Responsabilidad social empresarial trabajo

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La empresa promueve un marco estratégico en las áreas de interés correspondientes a la Nutrición, cadena de suministro sostenible, la comunidad y el medio ambiente, realizando trabajo con Fondo de defensa ambiental, Conservación Internacional, Greenpeace, además cuenta con la Fundación Ronald McDonald.

La estrategia RSE comienza con un cambio en todos sus locales, sustituyeron el rojo por el verde y el marrón, tratando de imitar los colores de la naturaleza, empapelaron las paredes con ensaladas y frutas, crearon manteles con información nutricional y la participación en corridas familiares.

McDonald’s señala que esta estrategia está basada en un proceso de colaboración y aproximación con sus grupos de interés como son los franquiciados, los proveedores, clientes, organizaciones sociales y entidades de inversión socialmente responsable.

Otro cambio destacable es el de haberse fijado como objetivo que la totalidad del café consumido, así como aceite de palma y pescado, también proceda de producciones sostenibles certificadas. Desde el punto de vista nutricional, también espera incrementar en un cien por cien el total de fruta, verdura y productos lácteos bajos en grasa en nueve de sus principales mercados.

En cuanto a sus envases, estos serán fabricados con material socialmente responsable o reciclado. Respecto a este apartado, ha fijado como objetivo aumentar el 50 por ciento el reciclado en los restaurantes y minimizar el nivel de residuos.

En Conclusión, es posible verificar un claro ejemplo de las acciones con responsabilidad social no son un gasto sino una inversión que genera ganancias y utilidades, en algunos casos a corto, mediano o largo plazo ya que al incluir la RSE en los objetivos de la empresa es posible día a día medir resultados, además al realizar prácticas responsables, éstas refuerzan la imagen organizacional, obteniendo credibilidad, reconocimiento y lealtad por parte de los consumidores, trabajadores, proveedores. Su política de Responsabilidad Social Empresarial se encuentra diseñada al compromiso con la comunidad, entregando un valor adicional a sus clientes y a la vez preparando nuevas habilidades para la competencia del mercado.

Algunos de los beneficios y/o ganancias que se pueden adquirir son los siguientes:

- Reducción de costos

- Aumento en rendimiento Financiero

- Capacidad de atraer personal de calidad

- Mayor productividad

- Mejorar la cultura organizacional

- Mejor calidad de productos

- Estimulación a la innovación y competitividad

- Atracción de nuevos consumidores

- Satisfacción en las preocupaciones sociales del consumidor

- Mayor compromiso por parte de los trabajadores

- Prestigio por la Marca

- Etc…

Bibliografía

Chavarri R. &Castro A.. (2002). Responsabilidad Social Empresarial en Chile: Perspectivas para una Matriz de Análisis. 2015, de Fundación PROhumana Sitio web: http://prohumana.cl/documentos/documentoafrica2002

IACC (2012). Las nuevas tendencias. Semana 7.

Serrano M. (2010). Las diez reglas de McDonald’s para implementar la RSE. 2015, de CUSTOMMEDIA S.L. edita COMPROMISO RSE Sitio web: http://www.compromisorse.com/rse/2011/07/14/las-diez-reglas-de-mcdonalds-para-implementar-la-rse/

Cayetano I. (2014). RSE.- McDonald’s y su transformación mediante la RSE. Diario responsable, 1