TRABAJO FINAL MERCADOTECNIA MAESTRIA

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Los gobiernos a fin de impulsar la producción orgánica y sustentable, han optado por incentivos fiscales para los contribuyentes que tomen el rumbo de producción sustentable y limpia. Tomando en cuenta manejo de residuos, control de emisiones, uso eficiente de agua, uso de materias primas orgánicas o amigables con el ambiente además deben de mantener un buen ambiente laboral, estos sacrificios se pagan solos en el mercado internacional por la apertura de países enfocados al consumo de productos saludables, como los son los que forman parte de la comunidad europea y en gran aumento de parte de estados unidos y américa latina, normalmente los productos certificados en el esquema de verdes y socialmente responsable, suelen tener precios mayores por el esfuerzo de generar este tipo de productos (González, 2011).

Análisis de la problemática

El incremento en la utilización de productos verdes se viene dando como una tendencia saludable y del resto de productos como el algodón, platicos reciclados, envases reutilizables, bolsas de súper biodegradables, etc., se busca reducir el calentamiento global, elevar la calidad de vida de las personas, alimentación más saludable, reducción en el uso de agroquímicos.

Además de lo anterior las empresas tienen insignias identificables que las destacan del resto por ser socialmente responsables, ser empresas verdes, empresas sustentables las cuales aumentan las preferencias de las personas que cada vez más se preocupan por acciones como estas (Mendoza, 2011).

Las empresas al tratar de convertirse en socialmente responsables y verdes puedan vender más en automático, aunque esto no se de muy rápido, pasará, los clientes poco a poco ven la manera de adquirir sus cosas con empresas responsables, las ventas serán una consecuencia de hacer las cosas con responsabilidad (Maram, 2013).

El cambio climático, el uso excesivo de agroquímicos, la contaminación, desechos tóxicos, desperdicios, la vida acelerada, producir a costa del empleado, todo esto contamina el mundo y a los productos y estos a su vez vienen a contaminar nuestros cuerpos. Los campos contaminados de agroquímicos, producen alimentos contaminados o alterados y estos los consumimos muchas veces sin saber el origen.

Alimentos genéticamente modificados, alterados y obligados a crecer aceleradamente, por cuestiones económicas hacen que paguemos el costo con salud, esto ya viene hace tiempo preocupando a los clientes que buscan productos orgánicos y más saludables en los mercados, esto va a generar que el consumo se enfoque en este tipo de productos (Maram, 2013).

Propuesta

En el caso de los productos con sábila, los cuales han venido en aumento día con día, propongo hacer hincapié en bondades reales de la planta y los usos que estos se le pueda dar en productos ya industrializados.

Segmentar el mercado por edades para atacar el lado saludable y por el poder de compra, en aquellos que son económicamente activos, a partir de los 23 años y no importa género, ya los hombres también tienen cuidado de la salud.

De ese sector del mercado ya segmentado, ve la posibilidad de llegar a aquellos que les importa la salud y los productos de origen natural, con una buena estrategia de marketing.

Para esto se debe hacer un estudio de mercado y de medios, sabiendo estos resultados sabremos por donde y de qué forma atacar, para asi aumentar las posibilidades de una estrategia exitosa.

El mismo resultado del estudio nos dirige para llevar a cabo una campaña publicitaria masiva para tratar de tener la atención de la mayoría de los clientes, como es el caso del champú Savile, que tiene una campaña masiva en televisión y revistas, con artistas reconocidos como Andrea Legarreta, el cual hace hincapié en el ingrediente sábila como producto principal y sus beneficios, el cual a la fecha están ya posicionándolo en la mente de los clientes, buscando que estos cuando requieran champú recuerden que esta Savile a bajo precio con los beneficios de la sábila.

Conclusiones

Para efecto de producto no analizamos ninguna marca o producto en especial, sino más bien un ingrediente que está creciendo en el área de los productos verdes, el cual ha sido pionero en este mercado desde hace mucho tiempo.

Además de ser un producto que ayuda en la cosmética, también es benéfico en la salud y que cada día mas se vendrá a utilizar, por los grandes beneficios que aporta.

Los productos verdes cada vez más tienen mercado y nuevos adeptos que están pendientes del cuidado de su salud y del mundo que los rodea. Las empresas buscan la forma de tener algún beneficio social en sus productos no importa que no hayan generado todavía un producto verde, esta tendencia cada vez más es significativa y no se detendrá.

Los productos saludables se están utilizando desde consumo para bebés, en lonches escolares de niños, productos sin conservadores.

La importancia del marketing en la segmentación de mercados para el posicionamiento de productos que están en la etapa de introducción, la importancia de crear una buena estrategia y no perder dinero en publicidad que no impacta donde es importantísimo elaborar estudios de mercados no simulados y saber a ciencia cierta donde se debe atacar y de qué manera.

Bibliografía

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Maram,