Tema: “Conceptos De Dirección Estratégica Aplicado A La Empresa”

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Los subsectores son la Informática, transporte, entre otros.

La estrategia que Toshiba ha utilizado desde sus inicios hasta la actualidad es la diferenciación de sus productos y/o servicios, siendo la empresa más innovadora que existe, siempre con la ventaja de ser pionero en la introducción de sus productos al segmento de mercado en el cual opera. Toshiba durante 135 años se ha mantenido dentro de la fase de madurez del ciclo de vida de sus productos y esto se debe principalmente a que dentro de sus estrategias existe un efectivo proceso de dirección y un buen control de sus estrategias, disminuyendo las desviaciones que surgen dentro del mercado tecnológico y que a su vez en altamente competitivo.

La proyección del mercado va a crecer, por tanto, el decrecimiento del sector no es una amenaza para Toshiba, pero lo que puede ser adverso para la empresa es el factor precio. Por ejemplo hace diez años aproximadamente existían 3 ó 4 marcas de referencia en el sector de portátiles pero el mercado era más pequeño.

Hoy en día existen muchas más marcas que están trabajando en el sector, incluso viniendo de electrónica de consumo, que están entrando en mercados exclusivamente vía precio. Si se convierte la informática portátil en un mercado commodity, donde lo que importa es el precio y no la característica técnica o la productividad del producto, la proyección de Toshiba podría ser negativa.

2. Identificación De La Empresa.

Toshiba es una compañía pública japonesa dedicada a la manufactura de aparatos eléctricos y electrónicos cuya sede está en Tokio. Ocupa el 7º puesto en la lista de grandes compañías mundiales de su campo y posee 9 divisiones a nivel mundial.

- Nombre corporativo: Toshiba Corporation

- Nombre comercial: Toshiba

- Dirección: Shibaura 1-chome, Minato-ku, Tokyo, Japón

- Número de empleados: 215.000 a nivel mundial (aproximado)

- Filiales: Japan display, Landis+Gyr, OCZ Technology, Toshiba TEC Corporation, Toshiba Medical Systems Corporation, Toshiba Asia Pacific Pte Ltd, Toshiba of Europe Ltd, Toshiba China Co Ltd, Eastworld, Toshiba America inc.

Los inicios de Toshiba se remontan al año 1876 pero luego de una fusión entre dos empresas en el año 1939 se crea Toshiba cuyo nombre original fue Tokio Shibaura Denki (Compañía eléctrica de Tokio), pero la gente pronto comenzó a llamarla To-Shiba, hasta que en 1978 adoptó el nombre Toshiba formalmente.

En la actualidad Toshiba ocupa el 5º puesto a nivel mundial en ventas de ordenadores portátiles, con el 5.2% de las ventas mundiales.

Toshiba se caracteriza a nivel mundial por ser una empresa innovadora lo cual se refleja en una serie de hechos en los cuales se ha impuesto por sobre sus competidores.

Algunos son los siguientes:

- Toshiba fue la primera compañía en desarrollar y sacar al mercado la primera computadora portátil del mundo.

- Toshiba fue la compañía inventora de la unidad DVD antes del año 1995.

- Durante el año 2005 Toshiba fue el primero en vender un disco de grabación perpendicular de 1,8 pulgadas (4,5 cm) capaz de almacenar 80 GB.

- En el último trimestre del año 2006 Toshiba informa de la disponibilidad de un disco de grabación perpendicular con 2 platos.

- Desarrolló junto con Microsoft y NEC el HD DVD (DVD de alta definición).

- La memoria flash en su forma primigenia EEPROM, fue desarrollada dentro de Toshiba.

- Durante el 2011 Toshiba lanza la tableta Regza AT300, con pantalla 3D sin gafas.2

- En el 2012 Toshiba desarrolla un prototipo de robot que cuida a los niños.

2.1 Productos.

Dentro de su gama de productos Toshiba ofrece computadoras, tablets, discos duros y almacenamiento, accesorios, aplicaciones para el hogar, soporte entre otros.

Dentro de sus estrategias corporativas se puede distinguir que es un fabricante diversificado y un suministrador de productos electrónicos y eléctricos avanzados que abarca los sistemas de información y comunicación, los productos digitales de consumo, los dispositivos y componentes electrónicos como semiconductores, los sistemas de infraestructura industrial y social, así como los aparatos domésticos.

Toshiba es pionera en Innovación de sus productos ya que una de las políticas de la empresa es invertir en Investigación y desarrollo y esto ha llevado a establecer precedentes en todas las áreas lo cual ha sido logrado.

Toshiba fue la primera compañía en desarrollar y sacar al mercado la primera computadora laptop del mundo. En 1972 realiza el lanzamiento del primer televisor a color con tecnología CRT (tubo de rayos catódicos de cinta negra). Después vendría la primera laptop inalámbrica para darle movimiento y libertad a tu vida. Luego, la portátil más pequeña del mundo con una pantalla panorámica (12.1”) 30.7cm y con un disco óptico integrado para hacerla más ligera.

En cuanto a originalidad, podemos mencionar muchas innovaciones, entre ellas, la primera laptop con DVD integrado, la primera laptop con monitor a color, la primera laptop 4 en 1 para audio y video. Y muchas primicias más.

3. Dimensiones O Variables Del Entorno General Y Específico.

3.1 Entorno General.

Decisiones:

1.- Abandonar los mercados como el de los discos compactos, ya que hoy en día ha disminuido en grandes rasgos la distribución y los ingresos de ese producto.

Esta decisión afecta el bloque tecnológico y económico. El primer bloque en gran medida afecta en mayor grado a las decisiones de la empresa, ya que la tecnología va quedando obsoleta en cortos periodos de tiempo. El segundo bloque afecta netamente en el factor precio, los productos Toshiba poseen un precio más elevado que muchos productos de sus competidores, por lo cual es un factor que puede influir bastante si no logra mantener la ventaja competitiva de diferenciación con cualidades distintas en su gama de productos.

Toshiba durante 135 años no se ha conformado con la posición competitiva que posee por lo