Tema: Marcas, Empaques y otras características del producto

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Categoria harris poll equitend

1 discovery channel sony

2 craftsman tools (sears) dell computer

3 hersheys kisses

4 bose (estereos/speakers) ford motor

5 wd-40spray lubricat

6 crayola(crayons/mjarkers) kraft foods

7 reynolds wrap aluminium foil

8 the learning channel coca-cola

9 neospurin ointment

10 m & m’s chuco9late candies

Interbrand- business week

Coca-cola

Microsoft

IBM

General Electric

Intel

Nokia

Disney

McDonald’s

Marboro

Mercedez-Benz

Fueron seleccionados por varios criterios, entre los cuales estuvo dentro la calidad total están son las que sondeo equitrat, otro criterio fue el de harris poll es que marcas “consideraban las mejores, y el ultimo criterio fuel el de interdrad-business week quien juzgue que la valía de una marca es el valor presente de ganancias futuras que se puede atribuir a la marca de la misma.

Una forma eficiente para su costo de a los intermediarios. Resulta de esto que los agentes de viaje, corredores de seguros de otros intermediarios están un nuevo tipo de competencia. En otra industria, la tecnología de telecomunicaciones interactivas ha creado una capacidad de aprendizaje a distancia que esta cambiando la forma en la que se distribuye la capacidad y la educación. Estos y otros adelantos por venir forzaran a muchas fiemas de servicio a redefinir lo que hacen. Por caso las maquinas de fax han diminuido la necesidad de la entrega de un día para otro de documentos, haciendo que fedex se reinvente a si misma como compañía de información mas que como servicio de entrega de mensajes.

9.- ¿en que se basan el otorgamiento de licencia de marca registrada?

Se basa en que conforme a un convenio de licencia, el propietario de una marca registrada otorga permiso (licencia) a otras firmas para que usen su nombre de marca y símbolo de marca en los productos de estas empresas. Un licenciatario, que es la compañía que recibe la licencia, paga ordinariamente regalías de 5 a 10% del precio del mayoreo de cada artículo que sostiene la marca registrada licenciada. El porcentaje de las regalías depende de monto de los valores de marca ligados con la marca ofrecida por el sedante, que es la empresa propietaria de los mismos.

10.- propósitos e importancia que tiene el empaque.

El empaque consiste en todas las actividades de diseño y producción del contenedor o envoltura de un producto. El empaque se hace con la intención de servir a varios propósitos vitales:

-proteger el producto en su camino al consumidor.

-proteger el producto después de su compra.

- ayuden a lograr la aceptación del producto de ínter comentarios.

-ayudan a persuadir a los consumidores a comprar el producto

11.- ¿Cuáles son las estrategias de empaque? ¿Cuales son las principales críticas del empaque?

Al administrar el empaque de un producto, los ejecutivos deben tomar las siguientes ocasiones estratégicas.

-empaque de línea de producto

-empaque múltiple

-cambio del empaque

El empaque esta ahora en la mira del público, sobre todo a causa de los problemas ambientales.

Las preocupaciones específicas son:

- el empaque que agota los recursos naturales.

-formas de empaque que son riesgos para la salud.

-eliminación de empaques usados.

-empaque engañoso

-empaque costoso

12.- ¿Qué valor tienen las etiquetas? ¿Cuáles son sus diferentes tipos?

La etiqueta es la parte de un producto que transmite información sobre el producto y el vendedor. La etiqueta puede ser parte del empaque o puede estar adherida al producto. Es obvio que hay estrecha relación entre la etiquetaciòn, el empaque y el manejo de marca.

Hay tres clases principales de etiquetas:

- Una etiqueta de marca es sencillamente la etiqueta sola aplicada al producto o empaque.

- La etiqueta descriptiva da información objetiva acerca del uso del producto, su hechura, cuidado, desempeño u otras características pertinentes.

- La etiqueta de grado identifica la calidad juzgada del producto mediante una letra, un número o una palabra.

13.- Destacar otras características del producto

Otras características muy importantes de un producto serian el diseño, color y calidad que este posee:

Diseño: una forma de satisfacer a los clientes y obtener una ventaja diferencial le brinda el diseño de producto, el cual se refiere al arreglo de los elementos que colectivamente forman un bien o un servicio.

Color: el color del producto es a menudo el factor determinante en la aceptación o el rechazo de un producto por el cliente, ya se trate de un vestido, una mesa o un automóvil.

Calidad: no hay concordancia sobre una definición de la calidad del producto, aun cuando se reconoce universal- mente que es significativamente. Una sociedad profesional como el conjunto de características de un bien o servicio que determina su capacidad de satisfacer necesidades.