Top Of Mind

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Desde su introducción al mercado mundial, Old Parr se ha distinguido por ser un whisky de fácil y agradable consumo. Elaborado con whiskies de malta de la destilería de Cragganmore, mezclados, a su vez, con whiskies de grano más jóvenes, el Old Parr es dueño de un inconfundible carácter, y gran tersura y suavidad.

- Cerveza águila: esta cerveza, que el año pasado vendió 2.407 millones de unidades (unas 76 cada segundo), fue elegida entre mil marcas como la más exitosa de la historia empresarial del país en 2011, según un estudio de Wharton, la prestigiosa escuela de negocios de la Universidad de Pensilvania, y Marketing Metrics.

Águila nació en Barranquilla un 22 de abril de 1913, y su origen se podría atribuir a la eterna rivalidad costeña entre cartageneros y barranquilleros. Nació en cuna de oro, pues uno de sus ‘padres’ fue el millonario Ernesto Cortissoz, que tomaba cerveza Gallo Negro, importada desde Alemania en los boliches y los clubes sociales que él mismo había creado en Barranquilla. La ciudad, de apenas 40.000 habitantes, era considerada la capital del comercio de Colombia. Tenía puerto marítimo, fluvial y aeropuerto.

En el mejor momento de la marca, en 2005, Bavaria fue vendida a SABMiller por unos 7.000 millones de dólares (Julio Mario pidió que le pagaran una parte en acciones, como lo hizo su papá). Así la cerveza de Barranquilla, la que cumple cien años de historia, pasó de ser la hija única de la élite Barranquillera a una de las 230 del conglomerado SABMiller

- Aguardiente antioqueño: El 1 de enero de 1920 se constituye la Fábrica de Licores y Alcoholes de Antioquia; A partir de la fecha de fundación de la FLA, el Departamento de Antioquia entra a administrar por su cuenta el monopolio de producción y venta de licores destilados.

Este año 2017 Aguardiente Antioqueño aumentó 2 puntos porcentuales, llegando a 40 por ciento, su mayor nivel en la historia del estudio, que ya había alcanzado en 2011, así lo describió el estudio donde en Medellín y Barranquilla tiene su más alta recordación con un 78 por ciento.

El estudio encontró que la marca Aguardiente Antioqueño tiene una aceptación del 50 por ciento en personas entre los 25 y 34 años.

- Vive 100 empresa Quala: Vive 100 es un producto de la Multinacional Quala que se lanza al mercado en el año 2012 y que lo revoluciona por completo El mercado de las bebidas energizantes en Colombia era estático, de nicho, y presentaba crecimientos muy pequeños. Tal vez Quala vio en ese enfoque de nicho, al que estaban dirigidas las bebidas energizantes, una oportunidad para entrar y arrasar con las ventas en la categoría.

Con un producto cercano y natural, para consumir a cualquier hora del día, pero sobre todo con un precio muy atractivo (70% más bajo que el precio promedio de su competencia) Vive 100 logró penetrar el mercado colombiano. Con un nuevo público objetivo y un momento de consumo diferente, que incluso la marca comunicaba en los comerciales de televisión protagonizados por Pirry, donde aparecía como la solución a la fatiga en el trabajo o en el estudio, Vive 100 se convirtió en un producto de consumo prácticamente masivo y con un canal de distribución muy amplio, propio de Quala.

“Hoy, su producto Vive 100 tiene el 48,6% de participación en las ventas de este mercado, frente al 14,8% de la marca austriaca del toro rojo, y al 6,7% de la también extranjera Monster, comercializada por Monster Energy Colombia (MEC)”.

- Marlboro cigarrillos empresa Philip Morrison: Fundada en 1924 por Philips Morris, dio origen a su naming por la calle Great Marlborough, en Nueva Jersey, donde se localizaba originalmente la fábrica. En sus inicios la marca era dirigida a mujeres, sí señor, para esa época fumar cigarrillos con boquillas o filtros era bastante afeminado para hombres, y muy bien recibido por el mercado de las damas.

En 1980 Marlboro era la marca líder a nivel mundial. Patrocinaba el Moto GP y varias escuderías en la Fórmula 1. En 1988, después de la muerte de Enzo Ferrari, Marlboro dio inicio a uno de los co-brandings más rentables de la historia, la Ferrari-Marboro. En 1990 la marca del vaquero tocaba la cima del cielo. En 1993, el mercado se había vuelto más competido, por esta razón, el 2 de abril de ese mismo año la junta directiva anunció una reducción del 20 % en el precio del paquete. El anuncio histórico puso en entre dicho la efectividad de disciplinas como el marketing, la publicidad y el branding. Las acciones de la compañía bajaron esa mañana un 26%.

Sin embargo, la marca siguió siendo la líder mundial. Su alianza con Ferrari dejaba billones de dólares cada año, pero el 2003, la Unión Europea prohibió la pauta de tabaco en eventos deportivos. Después de la decisión, la marca contrató a un neuro-consultor, quien se ingenió una jugada maestra. Éste remplazó el tradicional logo por código de barras que lo representaba, durante varios años más, la marca evadió la ley y siguió pautando en la gran carpa. La ley se cumplía, pero el consumidor seguía viendo la marca, sin duda fue un movimiento bastante ingenioso.

Parte Práctica.

Estas son las marcas con mayor recordación en el sector del alcohol, cigarrillos y energizantes, para la medición de recordación en adultos:

Se han escogido un grupo de 30 personas a las cuales se realizó la encuesta basada en Top of Mind de adulto, la cual hemos escogido para éste trabajo de las asignaturas: Matema Tic Tecno y Estadística 2017-2.

Las personas seleccionadas para la muestra, oscilan entre los 20 y 50 años, estas personas pertenecen a diferentes estratos socioeconómicos y géneros, residentes en el sur del valle del Aburra, en el municipio de Envigado, personas que transitaban por diferentes calles de esa ciudad, la encuesta fue hecha en diferentes días y lugares, anexamos a este trabajo las fotos dela actividad para mayor constancia.

Ficha técnica

Actividad

Encuesta top of mind

Asignatura

Matema tic tecno 2017-2

Estadística 2017 - 2

Población encuestada

30 personas del sur del valle del Aburra, municipio de Envigado

Preguntas formuladas

¿Una marca de bebida