Un nuevo Plan comunicacional corona light
Enviado por klimbo3445 • 7 de Enero de 2019 • 1.192 Palabras (5 Páginas) • 445 Visitas
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PÚBLICO
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MENSAJES
- ¿Qué Quiero Comunicar?
Que corona light es más que una cerveza es un estilo de vida.
- ¿Quién lo comunicara?
Mujeres que se sientan identificadas con la cerveza.
- ¿Cómo quiero comunicar?
Se comunicara mediante publicidad relacionando conceptos de playa, tranquilidad, vacaciones, parejas, amigas con el consumo de cerveza corona.
- ¿Cuándo Comunicar?
Generalmente en estaciones del año en las cuales se disfruten de los paisajes soleados, y en la previa producción de un evento musical en el cual estará presente la marca.
- ¿Dónde Comunicar?
En medios masivos de comunicación como la radio, revistas y redes sociales.
- ¿Para qué Comunicar?
Se comunica para expandir la marca, ya que se presenta como una cerveza light que al tener pocas calorías te permite disfrutar más de los momentos sin remordimientos y generalmente por personas que disfrutan del mar, el calor y lo acompañan del sabor de una buena cerveza.
Además se comunica para destacar el patrón de consumo que ha generado la cerveza corona light al incorporarle limón de pica en la parte superior de la bebida alcohólica.
PLAZOS
El plazo para la realización del plan comunicacional serán de 3 meses.
PRESUPUESTOS
Los presupuestos estarán destinados a:
Radios:
- Carolina $61.500 (15seg)
- 40 principales $48.750 (15seg)
Revistas:
- Cosmopolitan $3.100.000 (página completa)
- Paula $2.100.000 (media plana)
- Ruda $500.000 (media plana)
Redes sociales:
- Youtube
Internet:
- Página oficial de Corona Light
En total se contara con un presupuesto de $7.100.000
EQUIPO
El responsable de este proyecto estará a cargo del directorio de la agencia Meat Francisco Ordenes y su equipo ejecutor será Paola Fuenzalida directora del departamento creativo, Carol Pizarro directora de Marketing y estrategias, José reyes encargado de la difusión y medios.
c) FASE DE IMPLEMENTACIÓN
Estrategias:
Se tendrá bajo perfil.
Sera reactivo, ya que el objetivo será expandir la marca al público femenino.
Mix comunicacional: Radios – Revistas – Internet - Redes sociales.
Nos concentraremos en mujeres de 18 a 35 años de clase social C1 – C2, estudiantes y trabajadoras que disfruten de compartir con amigos y pasar momentos de diversión.
Se ocupara comunicación en medios masivos.
Tácticas:
La estrategia se implementara mediante anuncios en radios nacionales, como radio carolina y 40 principales, revistas enfocadas al público objetivo tales como revista Paula, Ruda y Cosmopolitan, finalmente en internet a través de Facebook, Instagram, Twitter, YouTube y la página oficial corona light.
d) FASE DE CONTROL Y EVALUACIÓN
Radios:
Este medio se controlara a través de la audiencia fiel de la radio.
Revistas:
La medición será a través de la implementación de un código QR, el cual estará implementando en la página donde se encuentre la publicidad, para así dirigir al público al video promocional de la campaña.
Internet:
Se medirá a partir de los cliks que se efectúen en el banner en páginas anexas. En el caso de redes sociales tales como Facebook, Instragam y twitter se evaluarían mediante la cantidad de like y re tweet en el caso de Twitter.
Identifica una problemática comunicacional susceptible de ser mejorada a través de una campaña comunicacional.
La problemática comunicacional observada es que el público objetivo no sabe de los atributos que cuenta Corona Light como por ejemplo que la cerveza cuenta con solo 5 gramos de carbohidratos y 0% de grasa.
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