Unidad 1: La función de la investigación de mercados en las economías modernas

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- De ejemplos de preguntas mal redactadas en un cuestionario que consulte y explique en que consiste su error.

- ¿Usted compra por precio y considera también la calidad del producto?

- Del siguiente texto sale este grupo de respuestas y solo hay verdades, selecciónelas: “Los instrumentos de recolección de información de calidad para una investigación siempre y cuando”:

- Las preguntas correspondan a los objetivos específicos del estudio.

- Se diseñen con solo preguntas cerradas.

- El tipo de pregunta se justifique a las necesidades y condiciones del estudio.

- Se realice una premodificación para evitar errores.

- ¿Cuáles son las ventajas y desventajas de las encuestas en internet?

Ventajas

Desventajas.

Economía

Desconfianza

Preguntas breves

Bajo índice de respuesta

Encuestas rápidas.

Baja fiabilidad estadística

- Diseñe un cuestionario que le permita establecer la razón por la cual sus compañeros están estudiando en una modalidad a distancia y no en una modalidad presencial. Debe plantear el objetivo general y dos específicos.

- Estudiantes a distancia:

- ¿Qué edad tiene?..............

- ¿Ene ciudad que ciudad vive?...........................................

- Realiza otra actividad además de estudiar? Si…… No……. ¿Cuál?...................

- Su programa es: Presencial……… A distancia………

- Si selecciono que su programa de estudios a distancia, seleccione por que escogió este: Trabajo……….. Vive en otra ciudad…… Vive en otro país…… Otro……………………………………………………………………………………

- Discuta por que el tamaño de la muestra es un tema financiero, estadístico y administrativo.

- Financiero: Cuando se tiene un tamaño de muestra significativo, los costos de hacer la toma de datos son más elevados.

- Estadístico: Al momento de que el tamaño de la muestra es significativo, el procesamiento de los datos es largo.

- Defina el Marco Muestra para un proyecto de investigación de mercados en el que se desea conocer la opinión de los posibles consumidores sobre un nuevo atributo funcional de un producto de aseo personal como el estropajo, por ejemplo.

Amas de casa

10

Desempleados

25

Universitarios

30

Empleados

35

Total cuestionados

100

- Una desventaja de las encuestas por Internet es:

- Difícil tabulación o procesamiento.

- No hay seguridad de que el elemento muestreado sea el apropiado.

- Son poco rentables para el investigador.

- Tienen baja reputación y baja credibilidad.

Atrévete a opinar.

- Formula diferencias entre mercadeo y mercado.

Mercado.

Mercadeo.

Es el terreno donde competimos con un producto o servicio, allí se determinan los precios de los bienes o servicios de acuerdo a la oferta y la demanda.

Consiste en un proceso administrativo y social, gracias al cual determinados grupos o desean a través del intercambio de productos y servicios allí donde ponemos en acción todas las estrategias.

- ¿Cómo defines un problema de investigación?

- Un problema de investigación pregunta sobre la o las variables independientes, por ello, el problema se expresa regularmente en forma de pregunta, con esto permite recopilar la información necesaria para comprender el problema de decisión gerencial.

- ¿Cuál sería el beneficio de realizar una investigación de mercados en una microempresa, en una mediana empresa y en una gran empresa?

- Microempresas: Para una microempresa se evaluaría la posible aceptación de un producto, este se hace en un mercado reducido.

- Mediana empresa: Para esta evaluar los potenciales consumidores de un producto, verían la aceptación y las intenciones de compra del mismo.

- Gran empresa: Cuando se requieren la información de participación de la marca, los inventarios y el nivel de distribución.

- ¿Cuáles tipos de informaciones consideras que se manejan en investigaciones de mercados?

- Tipos de información:

- Cultural.

- Clase social.

- Creencias.

- Costumbres.

- Grupos de referencia.

- Familia.

- Estatus.

- Edad.

- Ocupación.

- Circunstancias económicas.

- Estilo de vida.

- Personalidad.

- Moda.

- ¿Cuáles de los tipos de la investigación reporta mayores ventajas para un empresario?

- Barómetro de marcas.