La publicidad en la era digital, impresiones e ideas de David Hume

La publicidad en la era digital. Impresiones e ideas de David Hume

Introducción

David Hume separa las impresiones e ideas como dos formas de conocimiento distintas una más fuerte que la otra, todo depende de la manera o la intensidad con la que percibimos ese estímulo o experiencia, pero hoy día considero que más que ser dos formas distintas de conocimiento, las impresiones pueden pasar a ser ideas, y que estas no siempre se mantendrán con el mismo grado de intensidad por lo que irán cambiando y no impactarán a todas las personas de la misma manera. Esto debido a que desde el modelo de Hume se basa en la experiencia propia, y las personas perciben de distintas maneras por lo que su teoría del conocimiento puede no ser viable para obtener conocimiento científico, sin embargo creo que puede ser muy útil para generar estrategias para publicidad o en el desarrollo de ideas para proyectos.

Publicidad y filosofía

El empirismo visto desde el punto de vista de David Hume es una buena manera de comprobar las cosas o teorías ya que su planteamiento es de alguna manera física y comprobable, y de esta manera generamos conocimiento; pero tiene ciertas ventajas y desventajas como que el resultado no siempre será el mismo para todos ya que no es un método científico que busca comprobar las cosas obteniendo el mismo resultado. Por lo tanto, si obtenemos el conocimiento de manera empírica, será asimilado de distinta manera por cada persona que sea expuesta ese estímulo lo que hace que su teoría sea subjetiva en la mayoría de los casos. Teniendo en cuenta que su postulado central se basa en las percepciones, es importante destacar que:

“Todas las percepciones de la mente humana se reducen a dos clases distintas, que denominare IMPRESIONES e IDEAS. La diferencia entre ambas consiste en los grados de fuerza y vivacidad con que inciden sobre la mente y se abren camino en nuestro pensamiento o conciencia” (Empirismo de David Hume, 2019)

Esto quiere decir que la impresión es algo que nos genera un gran impacto a través de los sentidos y que genera una relación mental muy fuerte, puede ser porque es la primera experiencia de ese tipo o porque solo generó un gran impacto en nuestra percepción. Cuando percibimos con menor intensidad, para Hume es una idea porque no generó un gran impacto en nuestra percepción y nos hace pensar y reflexionar ese estímulo, para poder entenderlo de una mejor manera.

Para diferenciar mejor una impresión de una idea, podemos poner como ejemplo a un niño que tiene su primer contacto con el fuego. En este caso tenemos una veladora y el niño toca la llama de la misma teniendo como consecuencia una quemadura en la mano, para él se convierte en una impresión, porque al no tener un conocimiento previo de qué es el fuego, genera un gran impacto en su percepción. Esta situación se mostraría de manera diferente en una persona que ya tiene la idea del fuego, causando una impresión menor.

Por tanto, considero que esta teoría sirve para generar conocimiento de una manera más subjetiva con la cual el resultado es cambiante por lo que no es apta para una comprobación absoluta o científica donde se requiere mostrar el mismo resultado en cada intento de comprobación. Por lo que esta teoría sí ayuda a generar conocimiento.

Por otro lado, es muy útil hoy día si la relacionamos con la publicidad, generando contenidos y materiales de mayor impacto para el espectador, como ideas nuevas que cumplan con el objetivo de generar una impresión según la teoría de David Hume.

Al generar una campaña de impacto como puede ser un nuevo concepto de helado hecho con nitrógeno líquido, la idea es nueva por lo que es de alto impacto y genera una impresión en el espectador, esta primera aparición se quedará en la mente de los consumidores por lo que las siguientes propuestas se convertirán en ideas que serán de menor impacto. En general hay que producir una serie de referencias visuales y mentales que nos recuerden el objetivo principal para que se use el mayor tiempo posible, ya que toda impresión es efímera pues la gente buscan nuevas impresiones que llamen su atención.