La publicidad en el imaginario cultural de la democracia en España 1976-2003

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La libertad, el consumo, la televisión, etc, nos lleva a una publicidad variada, profesional, inteligente, rebelde y permisiva en manos de nuevas agencias y nuevos profesionales.

Nace la Asociación Española de Agencias de Publicidad (1977).

La publicidad pasó a ser una titulación universitaria en las facultades de ciencias de la información.

- El sistema publicitario español: la investigación publicitaria e ha desarrollado mucho en los últimos tiempos, ha abandonado algunos de los planteamientos críticos de los años 80 por elaboraciones más autónomas, rigurosas y complejas en las que la publicidad pasa a ser imprescindible en todos los sectores. Esta evolución viene marcada por la competencia económica, la posibilidad de economías de escala y de planteamiento globalizadoras, las agencias como Holdings de comunicación, las transformaciones en el sistema de la comunicación en general, la mejora en los medios y técnicas de investigación de mercados, productos y consumidores, etc.

Los productos de consumo han dejado d ser objetos físicos y la elación del consumidor con las marcas será la base de una publicidad creadora.

Son casi 40000 las marcas que hacen publicidad en España en el año 2002, por lo que es necesario diferenciarse de la competencia y ampliar mercados.

La economía española tiende a expandirse y cada año llegan nuevos productos al mercado lo que hace que los ya existentes se tengan que adaptar a los gustos de los consumidores.

Entre los años 2000 y 2003 la publicidad española sufre vaivenes por la economía del momento: el establecimiento del euro, el sector del turismo… y esto hace que aparezcan distintos problemas en el sector publicitario.

- Publicidad, comunicación y cultura: la publicidad se alza como uno de los elementos configuradores del choque cultural que se vive y de los nuevos valores que se imponen, de la elección de los nuevos estilos de vida y de la mediatización de la experiencia cotidiana.

El sistema publicitario se ha convertido e una vía de acceso importante para entender los cambios que se produjeron y para comprender al hombre actual.

Es un regulador simbólico de las relaciones interindividuales de la cultura contemporánea y se puede definir como una actividad comunicativa, mediadora entre el mundo material de la producción y el universo simbólico del consumo.

La publicidad es un producto genuino de nuestra cultura y una consecuencia de la emancipación humana de las necesidades primarias, de la libertad del nuevo hombre y de su vida privada y pública.

- La publicidad: nuevos consumidores y nuevos ciudadanos: en los años 50 el consumidor-receptor, era un sujeto racional, en los 60 un sujeto emocional, en los 70 nace un consumidor conflictivo, en los 80 es el consumidor múltiple, en los 90 aparece el consumidor como buscador de sentido, lo que quiere decir que la publicidad era una respuesta al tipo de consumidor de cada momento. Las nuevas conductas de consumo se deben a los cambios que se han registrado en la sociedad española, cambios promovidos por las nuevas generaciones de jóvenes, por la influencia de imperativos sociales, por la influencia de la filosofía américa downshifting, que significa vivir mejor consumiendo menos y la explosión de los modernos medios de comunicación.

Los consumidores de sociedad apuestan por lo solidario, tienen mente europeísta, ahondan en la ecología, prefieren más imagen y más color, más libertad, inteligencia, seducción y humanidad.

Valoración

Los años de la transición de la Dictadura a la Democracia fueron difíciles para la sociedad española. Todo fue sometido a cambios rápidos, cambios sociales, cambios políticos, cambios culturales, cambios económicos, etc. La publicidad fue el movimiento cultural de la Democracia española.

El nuevo sistema publicitario rompe totalmente con todo lo anterior y pasa a ser imprescindible en todos los sectores. La entrada de nuevos productos y la mejora de las técnicas de comunicación hacen que la publicidad tenga un lanzamiento excepcional.

La publicidad se ha convertido en una vía de comunicación de la cultura y refleja los nuevos colores que se imponen en el cambio social.

Este “boom” de la publicidad trae consigo nuevos consumidores y nuevos ciudadanos. El tipo de consumidor va cambiando al tiempo que cambia la sociedad y la publicidad debe adaptarse rápidamente a esos cambios.

Esta afluencia de publicidad hace que surjan problemas legales lo que implica la creación de la Ley General de la Publicidad en 1988, que se encargaría de regular las bases y normas por las que se debe regir la publicidad. Normas necesarias para evitar gran número de resoluciones judiciales.

Esta nueva publicidad adquiere un alto valor como vínculo social en la formación de la nueva población. Esta población, cada vez más preparada trae una publicidad nueva, pero lo que mas cambia es el lenguaje, que pasa a ser una herramienta importantísimo que sirve como soporte de la expresión y como base de conducta diaria. Es una publicidad ética y creativa que refleja y enseña, que es transigente, libre y con vistas al futuro