Fundación de Altos Estudios en Ciencias Comerciales

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-Ley de continuidad: Pese a ver solamente la mitad del ring nos podemos imaginar con claridad que este continúa hasta formar su totalidad. También, sabemos que las cuerdas que están detrás de la botella de Gatorade continúan.

-Ley de proximidad: Agrupamos a todos los elementos que se encuentran próximos entre sí, en este caso serían las botellas y el mensaje de Gatorade.

-Ley de límite común: La línea verde que se ve en la parte inferior de la publicidad cumple la función de límite.

-Ley figura-fondo: Las dos botellas, el logo y el mensaje de Gatorade son las figuras mientras que la audiencia y el ring son lo que se extienden por detrás de estas siendo así el fondo de las mismas.

- Proceso perceptivo del New Look:

Elección de la publicidad: Elegimos esta publicidad porque es de una marca reconocida en la industria de las bebidas deportivas, es de calidad y al consumirla no solo nos hidrata y refresca sino que también nos aporta las energías necesarias para poder seguir con nuestro entrenamiento o desarrollo deportivo de la mejor forma al igual que lo haría un profesional.

Proceso de selección: La persona al percibir la totalidad de la comunicación percibe en primera instancia a la botella de Gatorade ya que es lo que más llama la atención.

Categorización:

-Hipótesis: Si consumo Gatorade siempre gano y rindo más que mis competidores.

-Confirmación de la hipótesis y categorización: Se categoriza como una publicidad de bebidas deportivas.

Mecanismos perceptuales:

-Sensibilización perceptual: Primero percibimos a la botella que tiene más impacto visual por los colores llamativos y su tamaño con respecto a los demás elementos presentes en la publicidad.

-Defensa perceptual: Se tarda más en reconocer el agua que bordea a la botella vencida y a las letras del logotipo debido a su pequeño tamaño.

-Resonancia valorativa: El valor que le otorga la persona a esta publicidad es el de la superación, querer superarse en cada deporte, no decaer, dar todo de si hasta en las ultimas instancias que es ahí cuando Gatorade toma el papel protagónico dándole energías al deportista para seguir.

- Freud pertenece a la escuela del Psicoanálisis. Explica la conducta de la persona a través del inconsciente ya que este es el que determina lo que uno hace y elije. El inconsciente trabaja en base a dos mecanismos el de condensación y el de desplazamiento. En la publicidad ambos están presentes, en el caso de la condensación en forma de metáfora y en el caso del desplazamiento como metonimia.

Metonimia: Las botellas desplazan a los cuerpos de los boxeadores y el agua a la sangre.

Metáfora: Tomando Gatorade tu fuerza es como la de un boxeador profesional.

- El proceso de identificación en las publicidades pasa por los beneficios (cualidades) que un producto le brinda al consumidor. En este caso, la persona que consuma Gatorade se identifica con esta bebida deportiva porque consumiéndola siente que es invencible, que puede derribar a cualquier contrincante y que siempre podrá dar su máximo esfuerzo.