¿qué tanto sabemos con respecto a los mass media, su manipulación y su efecto en los individuos?

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II.La etica y moral de los medios de comunicación masivos: Como y porque es como es, y, cómo debería ser.

En las sociedades actuales se percibe como los medios de comunicación utilizan una gran variedad de elementos diversos para crear una influencia en los grupos sociales que componen una sociedad occidental, muchos autores se cuestionan la verdadera ética y moral que utilizan estos agentes para cumplir la agenda de un grupo de pocas personas con mucho poder involucrados en política y economía que al final se tiene la creencia que dictan cómo debe dirigirse y a dónde debe dirigirse una sociedad y una nación, lo cual es bastante discutido entre los sociólogos y los filósofos sobre el verdadero alcance de poder que tengan estos pocos. Si bien todos coinciden en que los mass media no son imparciales y son unilaterales (Debord, G. 1967); el verdadero argumento de si se utilizan ética y moralmente y las repercusiones de un uso poco ético y moral en el sentido deontológico de las palabra es lo que se viene a exponer en este tratado y así más adelante relacionarse con el agente de comunicación que son los noticieros.

Para empezar, se expone la mirada sobre los mass media y su influencia en la sociedad, en la que se exponen los medios de comunicación masivos como un agente que es una representación de la libertad que nos dan las sociedades liberales en donde si bien hay algunas que pueden caer en lo amarillista, lo morboso y lo parcial, no todas son así y es un mal necesario que dota de opciones libres que el individuo puede elegir. Mientras más opciones existan más es mucho mejor para el individuo y la sociedad que los rodea ya que cada opción presentará una retroalimentación específica y estas generarán un ambiente más enriquecido en donde las personas puedan expresar y elegir la información que deseen recibir (Wuest, J. 2005). La visión de Lipovetsky es muy en pro del mass media y el status quo que se exige desde el poder de las clases superiores a las clases inferiores si se le hace un enfoque desde autores como Bourdieu o La ideología alemana de Marx. Aquí igual la sociedad se ve influenciada en los mass media de una manera bastante ínfima, más bien, de acuerdo a Lipovetsky solo busca reenforzar el libre albedrío de las personas en esta. Mientras que otros autores hablan de los mass media como elementos que se usan para influir de manera mayor a las sociedades, para mantenerlas en un estatismo de clases en las que los individuos no puedan superar sus aspiraciones de clases (Bourdieu, P. 2011) y que estos logren salir de la ilusión en las que los medios de comunicación tienen a las personas.

Esta visión más oscura de la realidad de los medios de comunicación masivos, nos habla de dos conceptos básicos: Los grupos de poder los usan para que las sociedades actúen en base a sus ideales, sus intereses y su forma “correcta” de ver la vida para su propio beneficio, y, en que estos utilicen en su favor las aspiraciones de vida de las personas ya inducidas en los ideales que transmiten, para mantenerlas dormidas, buscar que se conformen con una felicidad falsa y no reflexiones sobre la verdadera realidad de sus vidas, en que sigan siendo la fuerza que hace que funcione la sociedad.

Estos argumentos nos hablan específicamente de que los medios de comunicación masivos utilizan los elementos como la publicidad, el internet, la televisión, entre otros para crear una sobreinformación en la persona, que esta se enfoque en lo efímero de la noticia y no busque pensar mejor en lo que de verdad está recibiendo y las dimensiones de importancia que eso acarrea a todo lo que le rodea. Es así que por esto los individuos se conforman en estar en un éxtasis de felicidades efímeras de lo que reciben respecto a sus necesidades de autorrealización como se define en la pirámide de Maslow. Se prefiere un hedonismo como modo de vida, en que solo importa conseguir felicidad, y cuya única manera de conseguirla debido a lo corrupto y oscuro en que está el ambiente que nos manejamos es bajo la ignorancia, que las personas no buscan reflexionar sobre las cosas que viven día a día y sobre las informaciones que reciben, que no valoran enriquecerse culturalmente sino que prefieren una forma de entretenimiento más sencilla, más kitsch, que les de un placer momentáneo. Esto es decidido de manera propia por los mismo individuos, pero el papel del mass media aquí es que se refuerza de tal manera mayor que las personas queden en un estado perpetuo de adormitación, porque así, es como los grupos de poder de la sociedad logran introducir sus ideales de una manera fácil, eficaz y masiva en las masas. Lograr crear hábitos, estereotipos sociales y aspiraciones mediante estos medios para asi ellos poder lograr ganancias, ya sea económica o de poder, e incluso ambas.

Y se puede considerar un “crimen perfecto” ya que las masas se autoconvencen de que quieren eso, de que es mejor estar así debido al placer momentáneo que obtienen y que los hace olvidar de sus problemas de trabajo, sus frustraciones personales, el no poder ser como las personas que te exponen los medios pero que aún así estás lo suficientemente cercano a serlo que sientes que lo acaricias con los dedos pero nunca jamas lo vas a lograr alcanzar. Justo como se expone en el Mito de Superman (Eco, U. 1965), en donde las personas comunes se ven identificadas con Clark Kent, pero este luego se convierte en Superman, el cual es el estereotipo de hombre perfecto segun lo que se impone en la sociedad, cualidades físicas perfectas, inteligencia superior, buen manejo de sus habilidades sociales, con confianza y seguridad; se juega así con los individuos generándoles inseguridades y modelos de vida a los que aspirar que son de verdad falsos para lo que quiere lograr, lo cual genera una necesidad en la persona de llegar a ser Superman, pero al final al ser un ideal imposible y no serlo, conformarse con serlo un rato entreteniéndose leyendo sus páginas de cómic de Superman y así creerse por un rato que las historias de Superman le ocurren a él, generando una felicidad sí, pero una efímera, la cual va a necesitar volver a satisfacer periódicamente y como se producen los comics de Superman con historias distintas de una manera masiva, como un elemento cultural kitsch, siempre va a estar en ese círculo vicioso; justo como el adicto a la heroína que al sentir la dependencia de volver a sentirse bien, vuelve a consumir la droga y así entrando en un círculo vicioso que en el caso del heroinómano, o muere debido a la droga o logra ver la realidad del daño que esta le hace y la supera; justo como un individuo o se deja siempre estar en el círculo vicioso de los ideales impuestos de la sociedad y que al nunca alcanzarlos se deja morir naturalmente