Propaganda, Política y Publicidad

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LA MENTIRA EN LA PROPAGANDA POLITICA Y EN LA PUBLICIDAD

(Guy Durandin)

El papel de la propaganda y la publicidad es modificar la conducta de las personas a través de la persuasión, es decir, sin parecer forzarlas.

Uno de los principales medios que utilizan ello es la información falsa o seleccionando las informaciones, se puede modificar los juicios de los interlocutores sobre las cosas y también su conducta. La propaganda y la publicidad no se reducen a la mentira.

1 -Noción de verdad

MENTIRA: Consiste en dar voluntariamente a un interlocutor un visión de la realidad, diferente de la que uno mismo tiene por verdadera, se encuentra en relación con la verdad.

La REALIDAD es el objeto mismo del que se habla, y según los casos es más o menos difícil de conocer.

La VERDAD es una relación entre el conocimiento y la realidad; llamamos conocimiento verdadero al que es más fiel posible en relación con la realidad considerada.

Las nociones de verdad y mentira son aplicables a una importante cantidad de casos.

El papel de la PROPAGANDA Y LA PUBLICIDAD es ejercer una influencia sobre los individuos y grupos a los que se dirigen. Nuestras decisiones y conductas están determinadas por 2 clases de factores:

- Nuestros deseos.

- 2_ las informaciones con que contamos en lo referente las medios mas adecuados para cumplir estos deseos.

La relación entre la propaganda, la publicidad y la verdad es que esto depende de las relaciones entre los deseos de la población y las propiedades de los objetos presentados.

Se pueden marcar 4 observaciones:

- La propaganda y la publicidad recurren a la mentira porque su papel es ejercer influencias. Aunque a ambas le interesa mentir lo menos posible.

-es más sencillo decir la verdad que construir mentiras.

-Se corre menos riesgos de ser desmentido

-De este modo se gana cierta reputación de credibilidad

- Cuando un emisor emite lo hace con el fin de ejercer una influencia; pero cuando dice la verdad no se puede saber a priori si es desatinado o no.

- No siempre decir la verdad basta para ser creíble, o lo que se dice parezca verosímil a la población a la que uno se dirige.

- Las propagandas a menudo también se acusan entre sí, de proferir mentiras

2 El motivo de la mentira

El fin del emisor se propone en alcanzar, recurriendo a la mentira en vez de decir la verdad. La mentira tiene como propósito modificar las opiniones y conductas del interlocutor utilizando la manipulación de signos y no de fuerzas. Podemos distinguir tres tipos principales de mentiras:

- Con propósito ofensivo,

- De fin defensivo, lo que se procura es modificar la conducta del adversario utilizando signos y no fuerzas, ya que, se carece de ellas.

- Existen mentiras de interés general, las cuales pueden ser comparadas en las relaciones personales a lo que llamamos mentiras caritativas, o mentira piadosa.

En publicidad, y por lo que concierne a los consumidores, la mentira es de carácter ofensivo ya que consiste en atribuir a un producto más cualidades de las que posee y en obtener un beneficio importante por una inversión relativamente menor.

Es legítimo distinguir 2 tipos de mentiras según los efectos:

- La mentira tiene como fin ir modificando, progresivamente, el estado de ánimo del interlocutor y , sobre su conducta

- La mentira recae sobre un punto muy concreto, se apunta a modificar d inmediato el comportamiento del adversario.

Las operaciones de las mentiras (Introducción a los cap 6, 7 y 8 )

La mentira tiene una representación determinada de la realidad, y elaborada otra con destino a sus interlocutores. Lamamos operaciones de la mentira a las diferentes clases de transformaciones de la realidad que de este modo efectúa.

Distinguimos tres clases principales:

- Superiores, ya que consisten en hacer creer que una cosa que existe, no existe.

- De adiciones ya que consisten en hacer creer en la existencia de cosas que no existen.

- Las deformaciones consiste en hablar de una cosa que existe pero caracterizándola de una manera falaz.

6 Operaciones de tipo I. Las supresiones

Damos en nombre de supresiones a tres tipos de opresiones:

omisión

negación

las supresiones materiales: ocultar objetos, destruir objetos, huellas o documentos.

Consiste en privar al interlocutor de una información y no dejarle siquiera adivinar esta carencia.

Ciertas personas no consideran la omisión como una mentira debido aque en este caso no se afirma nada falso.

Caracterizamos la omisión por dos rasgos principales:

- La manera mas fácil de mentir, en efecto, al no hablar de una cosa, no se expone uno a la contradicción, a lo revés que sucede cuando se procede a una afirmación falsa o una negación.

- La omisión es fácil de practicar cuando se trata de ocultar intenciones.

La negación y la denegación son frecuentes tanto en propaganda como en contra propaganda. Pueden recaer sobre hechos o intenciones.

Es una mentira verbal.

Se puede disimular la existencia de un cosa ocultándola, o bien destruyendo objetos, huellas o documentos. El hecho de ocultar concierne a objetos presentes. La destrucción de objetos, huellas o documentos, concierne generalmente a acciones pasadas.

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