Publicidad y Propaganda.

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primera guerra mundial fue el escenario clave para la difusión de la propaganda para la guerra (propaganda belicista) en Estados Unidos se gesta la primera propaganda antialemana, para estimular la agresividad y evitar la desmoralización y el derrotismo, los países emplearon todos los medios a su alcance, donde se destacó el uso de collages masivos de carteles propagandísticos.

El uso de la propaganda sirvió a Hitler para manipular a los Alemanes enalteciendo sentimientos de orgullo nacionalistas, promoviendo odios y en ocasiones mintiendo y convenciendo de cosas alejadas de la realidad, usando una técnica conocida hoy como marketing social.

Es desde esa época conocemos lo que se llama propaganda blanca, que es aquella propaganda oficial que muestra a conveniencia lo que los gobiernos quieren mostrar, la propaganda negra que la podemos determinar como contrapropaganda, ya que se destina a difamar al contrario, la más usada hoy día es la propaganda negra y la que se conoce como propaganda gris, que viene inserta en medio del entretenimiento, por ejemplo las películas.

En el siglo XXI los pueblos del mundo son víctimas de lo que se ha llamado Guerra de Cuarta Generación que no es más que el uso de los medios masivos, principalmente los televisivos y el internet, donde los Estados Unidos de Norte América se han dado la tarea de propagar un “Choque de Civilizaciones”, haciendo uso de los sucesos del atentado a las Torres gemelas en el 2001, donde declara la Guerra contra el Terrorismo, lo que ha permitido la promoción de nuevas guerras en el mundo y el uso de la propaganda negra contra todos los países que se nieguen a seguir los lineamientos emanados desde el pentágono y la casa blanca.

La propaganda es usada de manera indiscriminada para someter a los pueblos, desde el ámbito religioso, social, cultural y político, que distorsiona los intereses nacionalistas propios de cada país para ponerse al servicio de una minoría que maneja los recursos económicos del mundo.

El fin de la propaganda es aumentar el apoyo o el rechazo a una cierta posición ideológica, su propósito fundamental es convencer a la gente, busca sesgar la opinión general, no informarla. En base a esto, la información transmitida es mostrada con una alta carga emocional, partiendo de la afectividad y la emotividad más que a la racionalidad que lleva al adoctrinamiento.

Entre las técnicas más utilizadas en la propaganda se destacan: la fabricación de falsos documentos (falsos positivos), inspiración del miedo, buscar la desaprobación, generalizar o estereotipar, las imprecisiones intencionales o mentiras por omisión.

Semejanzas y diferencias entre

la publicidad y la propaganda

SEMEJANZAS DIFERENCIAS

PUBLICIDAD PROPAGANDA

Se valen de los medios de comunicación para llegar a los receptores. Básicamente es comercial (su objetivo es vender) Primordialmente es ideológica (su objetivo es convencer).

Utilizan la psicología como herramienta de estudio y clasificación de las audiencias. Influye en las conductas de consumo, con la idea de que compren y consuman productos o servicios Influyes sobre los individuos de manera política, religiosa, etc. con la idea de que adopten una acción

Manejan un lenguaje atrayente y seductor. Exalta el producto destacando sus ventajas en relación con otros productos. Expone ideas y valores, manipula ideológicamente

Se proponen influir en las decisiones que toman los receptores. Recurre a valores que corresponden a deseos egocéntricos (aspiraciones de juventud, belleza, placer, etc). Recurre a los valores universales como la justicia, la libertad, la paz, etc.

Recurren al diseño gráfico para la realización semiótica del mensaje. Es sugestiva. Es tendenciosa y generalmente polemiza, provoca el rumor.

CONCLUSIÓN

La publicidad y la propaganda son dos formas de comunicación presentes en todos los medios posibles en cualquier territorio que se encuentre una persona, es así como particularmente en los medios de comunicación, constantemente nos encontramos con un bombardeo permanente de mensajes dirigidos a inclinar a la población a tomar ciertas decisiones, que incluso establecen lo que se come, lo que se viste, lo que se piensa, lo que se vota, etc.

Ambas formas de comunicación se originaron en la antigüedad con el propósito de llegar al mayor número de personas posibles y ha ido evolucionando a lo largo del tiempo, hasta convertirse hoy en día en pilares de la economía mundial y como forma de dominación de los pueblos.

Ambas presentan una serie de diferencias, que en la práctica son casi imperceptibles por lo que, una y otra deben ser consideradas armas de manipulación masivas.