Publicidad Sexista ¿Cuando consideramos un anuncio sexista?

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«El termino Deontología hace referencia, en términos generales, al estudio o la ciencia de los deberes u obligaciones morales.« Kant afirma en su principio deontológico que mediando el uso de la sexualidad y sus derivados la persona se cosifica. Por lo anterior mencionado no se debe de ignorar la forma en que se a hecho ver a la mujer como un objeto sexual, ya que al final se ignoran los sentimientos o formas de pensar de la mujer, haciéndola ver como algo desechable, que no tiene gran valor, como una cosa que puedes usar. Este tipo de anuncios están dirigidos a los hombres heterosexuales, gente que solo ven la sexualidad como un punto de vista donde solo hay disfrute propio, sin tener en cuenta a las persona con la que se relaciones y dejando solamente un valor físico. Muchas veces no hay sentido en la creación de publicidad, como cuando anuncian a una mujer semidesnuda en un restaurante, no tiene que ver con las características de un lugar para comer. Otro ambiente es el deportivo, utilizando imágenes femeninas para atraer a su mercado masculino.

Como ya lo mencioné, todos sabemos lo que vende, como podemos generar vistas del mercado que queremos, el medio efectivo para lograr ventas, como crear una imagen llamativa para los espectadores, y para todo esto muchos optan por todos los ejemplos anteriormente mencionados. Es importante hacer saber que todas estas características son falsas representaciones de lo que una mujer es o debe de ser, pero que desafortunadamente la mayoría de las mujeres van aceptando la imagen que se les hace ver, haciéndoles pensar que es como deben de ser. No hay que creer que estas imágenes deben de reflejar los estándares de la sociedad actual, nada de lo que una mujer debe ser o debe cumplir para obtener la aceptación en una sociedad. Al tener este tipo de imágenes nublando la atención de receptores, es que le dan gran importancia al cumplir con el tipo de exigencias, y en ocasiones se ve afectada seriamente el autoestima, viendo la gran diferencia que existe, pero hay que aclarar que este tipo de publicidad, muchas veces es alterada, y no hay que dejarse engañar por la forma en que el medio quiere jugar con el cliente.

Y por último, hay que erradicar cualquier tipo de publicidad sexista, ya que si la sociedad futura continua viendo esto, se seguirá generando la no aceptación propia entre las mujeres, y aun peor el machismo que se seguirá dando al crear las diferencias entre genero. No al lenguaje sexista, a la agresión contra la dignidad femenina, no crear roles únicos o estereotipos de genero, no sexismo, y nada que afecte la integridad de la mujer. La comunicación publicitaria es una acción humana, y, como toda acción humana, debe de ser ética.

Periodico Feminista. (2015). Identificar el sexismo. 2015, de Mujeres en Red Sitio web: http://www.mujeresenred.net/spip.php?article1554

Co Educamos. (2006). Publicidad y sexismo. 2006, de Co Educamos Sitio web: http://uphm.edu.mx/libros/publicidad(1).pdf

Consejeria de Educacion y Empleo. (2010). Identificación y análisis del sexismo en publicidad. 2010, de DOE Sitio web: http://cepacastuera.juntaextremadura.net/index.php/igualdad/135-tema-3-sexismo-en-publicidad

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