BRIEF DE PROYECTO

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Jaguar es ya la marca de lujo de Ford, que aporta todo su bagaje tecnológico y su poderío financiero para convertir a los Jaguar/Daimler actuales en coches de muy elevada calidad técnica, con el estilo inconfundible de los clásicos deportivos ingleses.

Directrices Comunicativas

- Mercado meta.-

- Demográfico: Hombres y mujeres, 25 a 35 años. NSE: A/B y C+

- Psicográfico: Jóvenes profesionistas con cierto éxito profesional, que aspiran a automóviles de lujo. Solteros o en una relación. Gusto por las fiestas y la vida social. Afines a artículos de alta tecnología, moda y lujo.

- Directrices de la Marca

- Marca Verbal.- Jaguar®

- Esencia de Marca.- “Hacemos de su empresa un negocio seguro”

- ¿QUÉ NO ES PROYECTO JAGUAR®?

- No es… una estrategia comercial tradicional en medios.

- No es… una propuesta desconectada de su mercado.

- No es… Adaptar una campaña ya desarrollada por Jaguar® o por la competencia a nivel local o en alguna otra parte del mundo.

- No es… buscar el posicionamiento de un producto específico.

- No es… replicar el lenguaje gráfico ya existente a una propuesta conceptual diferente.

- ¿QUÉ SÍ ES PROYECTO JAGUAR®?

- Sí es… centrar un esfuerzo comunicativo entendiendo profundamente las necesidades y expectativas del mercado.

- Sí es… una comunicación directa con sus consumidores.

- Si es… considerar un lenguaje propio e innovador.

- Si es… un esfuerzo de investigación que arroje datos e insights relevantes para el crecimiento de la marca en los mercados objetivo.

- Sí es… diseñar estrategia de posicionamiento en diferentes medios análogos y digitales.

Entregables

- Presentación con el soporte racional y la documentación de los procesos y sus resultados.

- Archivos y elementos editables para su aplicación y/o reproducción final.

Proyección de fechas tentativas

Presentación de proyecto a los alumnos- ©CEDIM:

- Miércoles - Septiembre 11, 2013

1a revisión de Conceptos

- Jueves – Octubre 3, Agosto, 2013

Presentación de propuestas finales

- Viernes - Noviembre 29, 2013

Consideraciones legales

- CONFIDENCIALIDAD: CEDIM se obliga a mantener y a hacer que se mantenga la Información Confidencial bajo las más estrictas normas de confidencialidad y a no divulgarla a terceros sin la previa autorización por escrito de la empresa Autokam Regiomonatana/ Jaguar®.

- CESIÓN DE DERECHOS: CEDIM reconoce que, en caso de que Autokam Regiomonatana/ Jaguar® seleccione alguna propuesta generada por uno o varios de los alumnos del CEDIM, con o sin colaboración directa de personal de Autokam Regiomonatana/ Jaguar®, los alumnos deberán ceder gratuitamente a Autokam Regiomonatana/ Jaguar® todo y cualquier derecho patrimonial de propiedad intelectual sobre dicha(s) propuesta(s) creativa(s). Esta cesión se retribuye por Autokam Regiomonatana/ Jaguar® a razón de permitir a los alumnos disponer de forma individual, los trabajos elaborados para la empresa, en su portafolio personal, con el único objetivo de su promoción profesional.