TEORIA DE LA AGUJA HIPODERMICA

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En la forma vieja de funcionar, las relaciones informales hacían fácil la empatía y la relación con el otro. Sin embargo, en la sociedad de masas eso es muy difícil.

El éxito de la propaganda está en crear la convicción de que si se articula un mensaje de una cierta forma se obtendrá el efecto deseado: eso es manipular. Un claro ejemplo fue en tiempos la I Guerra Mundial donde se utilizaba la propaganda para convencer al individuo de amar a la patria y odiar al resto del mundo.

Sin embargo, Lazarsfeld hace otra interpretación: dice que el efecto no es tan claro, y no se consigue lo deseado.

A partir de que la idea de que los medios de comunicación tienen sus límites surge, desde otra perspectiva y sin la intención de cuestionar la teoría hipodérmica, la “Teoría de los efectos limitados”. Si la teoría hipodérmica toma como punto de partida que existe determinadas reacciones idénticas a todos los individuos ante los mismos mensajes construidos para hacer determinados efectos, las nuevas teorías se centran en los efectos limitados de los medios.

Paul Lazarsfeld y Herta Herzog empezaron un trabajo de investigación en el cual desaprobaría la teoría de la bala mágica cuando Hadley Cantril mostró que las reacciones ante una transmisión por radio llamada la “Guerra de los mundos” fueron, en realidad diversas y en gran cantidad, determinadas por atributos de la situación en la que se encontraba la audiencia.

Lazarsfeld termino de desaprobar la "teoría de la aguja hipodermica" a través de estudios electivos en "The People's Choice" El estudio fue realizado para determinar patrones de voto y la relación entre los medios y el poder político. Además descubrió que la mayoría del público permanecía intacto por la propaganda alrededor de la campaña de Roosevelt. En cambio, las relaciones interpersonales mostraron tener mayor influencia a comparación de los medios. Por lo tanto, concluyó que los efectos de la campaña no fueron tan poderosos como para ser considerados una persuasión completa a una "audiencia indefensa", una aclamación que la bala mágica, la aguja hipodérmica y Lasswell afirmaban.

Estos nuevos descubrimientos también sugirieron que el público puede seleccionar qué mensajes le afectarán.

Lazarsfeld introdujo la idea del modelo de dos pasos y Kartz en 1955 contribuyo a dicho modelo. Ellos consideraban que el mensaje de los medios era transmitido a través de la opinión de líderes. Los líderes de opinión son categorizados como individuos con la mejor comprensión del contenido de los medios y también como los que tienen mayor acceso a los medios. Estos líderes, en su esencia, toman la información de los medios y la explican y difunden a otras personas.

Así, el modelo de dos pasos y otras teorías de la comunicación sugieren que los medios de comunicación ya no tienen una influencia directa en los espectadores, en cambio, conexiones interpersonales, e inclusive exposición selectiva, juegan un mayor rol en influenciar al público en la era moderna.

CONCLUSION

Pues es cierto que los medios pueden difundir una idea, incluso tratar de manipular a la audiencia más no todos los receptores reaccionaran de la misma manera, pues existen variables que afectan el resultado, como el entorno, la edad, la religión, el contexto socioeconómico, político, cultural y mucho mas.

También creo que es importante no hacer caso omiso a lo que propone Gaye Tuchman, que es estudiar la producción de la noticia ya que la mayoría de los medios de comunicación buscan descartar contenidos que no atraigan la atención del público, ya que si la noticia no es de impacto no beneficiara al medio informativo, y como consecuencia no generara ventas. Es ahí cuando aparece la “ola del crimen” y no en el sentido de que inventen, sino que determinan la forma y el contenido de los incidentes que reportan.

Cabe mencionar que si el receptor no busca mas fuentes de información, se quedará con la idea de que le fue mostrada la verdad absoluta.

Esto da como resultado que los medios de comunicación más que informar a la sociedad, también buscan su beneficio propio, aun que en ocasiones implique la generación de morbo en la sociedad.

En pocas palabras los medios de comunicación no tienen el poder totalitario de manejar las masas, pero si pueden intervenir mucho en la reacción del receptor, dependiendo de cómo transmitan el mensaje y cual sea el objetivo de los medios al transmitir dicha información.

“La noticia no es un espejo de la realidad, sino el resultado de la aplicación de numerosas rutinas y pautas de interpretación”

Miguel de Moragas.