EL MARKETING DE ALIMENTOS EN NIÑOS

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Los vendedores en países de bajos y medianos ingresos se dirigen los niños como consumidores independientes, como influenciadores de la compra decisiones de sus familias, y los intermediarios como influyentes que puede introducir tanto sus propios y más generaciones a nuevo consumidor experiencias como restaurante de comida rápida. Por ejemplo, Chan (2005) sugiere que el consumo relacionado con los niños es responsable de hasta un tercio del consumo total de los hogares en China y McNeal y Yeh (1997) describen cómo McDonald y Pizza Hut se han basado en los niños para ampliar su extranjero mercados de Asia-Pacífico y Europa. Efectos de la promoción de alimentos a los niños - ¿Cómo los niños responden a la promoción de los alimentos? Datos de la encuesta descriptiva proporcionó información sobre lo cualitativo naturaleza de las respuestas de los niños. Anuncios de televisión, regalos y embalaje atraer rutinariamente atención de los niños y estimular aceptación, agrado de, y la demanda de productos. La evidencia observacional los niños que se encuentran auto-reporte regularmente comprar alimentos sin supervisión de los padres y que los padres sí informaron que con frecuencia acceder a la compra de marketing de influencia de los niños peticiones.

Discusión

La primera revisión sistemática de la evidencia sobre la naturaleza, extensión y los efectos de la comercialización se publicó en 2003. Examinó más de 30 años de pruebas en la práctica de marketing y sus efectos en las economías desarrolladas (Hastings et al., 2003). SR posteriores publicadas en 2006 (Hastings et al., 2006) y 2009 (Cairns et al., 2009)ampliado el ámbito geográfico de la base de pruebas para incluir la investigaciónllevado a cabo en los países de bajos ingresos. Un norteamericano sistemática revisión de la evidencia publicada en 2006 también llegó a la conclusión de quealimentos y promoción de bebidas para los niños es extensa, principalmentepromueve alimentos bajos en nutrición e influencias conductas alimentarias de los niños y la salud relacionados con la dieta (McGinnis et al., 2006).

La evidencia colectiva de las principales críticas publicadas a principios de2012 captura de casi 40 años de evidencia sobre los efectos de la comercialización.

Hay desafíos metodológicos en la comercialización de aislamientode otras influencias en la conducta alimentaria en la compleja y relacionados entre sí vías que determinan la salud relacionadas con la dieta. Sin embargo,,hay una convergencia de pruebas empleando una mezcla delos métodos de investigación de estudios experimentales a las encuestas naturalistas, indicando la comercialización es el factor de riesgo modificable para el de los niños salud.

Recientes revisiones no sistemáticas (Kunkel, McKinley, y Wright,2009; Kraak, Historia, Wartella, y Ginter, 2011; Adams, Tyrell, Adamson, & White, 2012) que examinó la publicidad y el marketing la práctica de las economías desarrolladas colectivamente proporcionan retrospectiva una visión sobre las tendencias de marketing en la estela de las acciones políticas recientes.

Los comentarios indican la práctica de marketing ha cambiado mucho y es, hasta la fecha, muy resistentes a los objetivos de cambio de recientemente políticas de control de comercialización introducidas. La comercialización de alimentos a los niños sigue promoviendo principalmente altos en grasa, sal o azúcar alimentos. Mercadeo estrategias continúan empleando multifacética e integrada técnicas que son muy atractivas y atractivo para los niños.

Promociones siguen atacando a los niños como consumidores en su por derecho propio, y de intermediarios que pueden influir en otros consumidores especialmente con sus padres y compañeros. Las estrategias de marketing y técnicas utilizadas en las economías desarrolladas se despliegan de manera similar en los países de ingresos más bajos. Hay poca promoción comercial de alimentos y bebidas recomiendan como núcleo para una dieta saludable.

La declaración política de las Naciones Unidas incluye un compromiso a "tomar medidas para aplicar el conjunto de recomendaciones de la OMS para reducir el impacto de la comercialización de alimentos poco saludables y no alcohólica bebidas a los niños, teniendo en cuenta existentes la legislación y las políticas nacionales "(ONU, 2011: 8). El Conjunto de la OMS Recomendaciones de marketing llaman para la comercialización más responsables, políticas de apoyo y propicio, un seguimiento exhaustivo y evaluación de las acciones de política y de un enfoque global multisectorial.

La implementación exitosa de la serie de recomendaciones de Marketing de la OMS reduciría la exposición de los niños a una significativa factor de riesgo modificable para enfermedades no transmisibles, el sobrepeso y la obesidad. La falta de los avances en el reequilibrio de la panorama del marketing hasta la fecha consejos ante la enormidad del desafío de la política (Adams et al, 2012;. Cairns et al., 2009; Hastings et al., 2006; Kraak et al., 2011; Kunkel et al., 2009). La relación entre la investigación y la política es probable que sea más eficaz si la política informa pruebas, así como pruebas informar a la política. La base de las pruebas actuales limitado visión sobre cómo la eficacia política puede fortalecerse. La brecha entre los alimentos básicos y la investigación en salud y traslacional investigación para la aplicación efectiva de la política tiene recientemente ha señalado como una prioridad de investigación siguiente paso para Europa por McCarthy et al. (2011). Sugerimos investigadores, legisladores y marketing Los profesionales son conscientes de que la cuestión de si las acciones globales son necesaria ha sido contestada. La meta para el futuro la investigación sobre políticas debe ser identificar cómo los cambios necesarios en la promoción de alimentos se puede lograr.

Conclusiones

Recomendamos futuras estrategias de investigación que se basan en la evidencia empírica, que se resumen en los comentarios, que los alimentos sin restricciones

comercialización sigue promoviendo alimentos bajos en nutrición y que el marketing influye en las conductas alimentarias de los niños y la dieta relacionada

salud. Un cambio en el énfasis de "si" y "qué" de la salud influye en la comercialización de los niños a "por lo que significa pueden exponerse los niños

a la promoción de baja nutrición, los alimentos poco saludables pueden reducir sustantivamente requiere una reorientación de la investigación. traslacional

investigación dirigida directamente