Evolución del mercado: Cornflakes – 3 Ositos

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Propuesta de ComunicaciónLa campaña de comunicación de la marca 3 ositos con su productos cornflake propone darle un nuevo uso al cereal, incorporando tanto en las comidas de almuerzos y cenas, como postres. Con el apoyo de los expertos en gastronomía que mediante diversas propuestas informará a los consumidores cómo incluir nuestro producto a la hora de cocinar. Se quiere invitar a los consumidores a tener en cuenta el producto no solo en el desayuno sino también en otras comidas, haciendo énfasis en recetas más saludables. Queremos dar a conocer diferentes recetas en muchos tipos de comidas.

Tono de la comunicación

El tono de la comunicación que emplearemos será netamente informativo, debido a que se informará al público otras maneras de utilizar el cereal con una información formal, porque recurriremos a nutricionistas y profesionales, generando un marco de seriedad y verosimilitud. Y de esta manera generan un tono directo, ya que nos comunicaremos directamente con los consumidores generando un tono racional, porque apelaremos explícitamente a las diversas razones por las cuales deberían consumir cereales, sin requerir a recursos emocionales.

Medio de comunicación

- Medios Gráficos: La principal característica de la publicidad gráfica a utilizar es la utilización de imágenes estáticas, es decir sin secuencia de movimientos, en un soporte plano: carteles, revistas, envases, etc en diversas zonas del país. [9]

- Vía pública: Analizando estratégicamente los puntos donde transita nuestro target. Como por ejemplo, en los supermercados e hipermercados Por otro lado, los espacios verdes (parques, plazas), debido a que son espacios donde el público desarrolla sus actividades, y puede informarse sobre las ventajas del consumo de los cereales.[10]

- Internet: La inclusión del diseño de páginas webs, permite un amplio desarrollo creativo, mediante el uso de animaciones y recursos audiovisuales. Puede utilizarse una publicidad muy atractiva dotada de movimiento y sonido que admita la interactividad con el internauta, permitiéndole recibir más información, dar sus datos, o solicitar el consumo del producto.[11]

Referencias bibliográficas

Arellano, R. (2005). “Los consumidores del siglo XXI: Conociendo a los niños y adolescentes limeños”. Investigación de marketing. Informe en línea.

Carla, P. (2012) “Corn Flakes por Narda Lepes”. Universidad de Palermo.

Consultoría Apoyo (2014). “Perfil del adulto joven”. Vía BCP. Lima

Cuellar, D. (2008). “Plan de mercadeo para la comercialización de la línea de cereales Favelli por la comercializadora internacional SAS Ltda., en su etapa de introducción en la ciudad de Bogotá”. Universidad de la Salle. Recuperado: http://repository.lasalle.edu.co/bitstream/handle/10185/4267/T11.08%20C894p.pdf?sequence=1

Domínguez, E. (2012). “Medios de comunicación masiva”. Edit. Red tercer milenio. Primera edición. Estado de México

Fernández, C. (2007). “Plan de marketing paso a paso”. Editorial Esic. Madrid. Segunda edición.

Grupo el comercio (2014). “Veinte marcas se disputan mercado de cereales en Perú”. Gestion.pe - Grupo El Comercio. Recuperado de: https://gestion.pe/impresa/veinte-marcas-se-disputan-mercado-cereales-peru-2094715

Ministerio de la producción (2013). “Cómprale al Perú, Ultima campaña”. Lima. Información en línea.

Pierre, S. (2005). “Investigación de mercado”. 20va edición. Bogotá. Grupo Editorial Norma

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