PROMOCION Y PUBLICIDAD CAPITULO 12

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Anuncios clasificados: se trata de anuncios dispuestos bajo subencabezados, de conformidad con el producto, servicio u ofrecimiento. Las principales categorías son anuncios de empleos, bienes raíces y vehículos.

Inserciones y anuncios especiales: abarcan diversos informes financieros y gubernamentales, así como avisos públicos de cambios de relaciones y negocios.

Futuro de las revistas.

Al igual que otros medios publicitarios importantes, las revistas están sujetas a efectos considerables de la situación económica y del aumento o disminución de los presupuestos publicitarios con los cambios en la economía. Los últimos años han sido difíciles para la industria de las revistas; muchas publicaciones vieron disminuir sus ingresos cuando los anunciantes redujeron sus erogaciones a causa de la rescisión.

También fueron muchas las que redujeron sus páginas de publicidad y tuvieron dificultades para aumentar sus tarifas a fin de compensar tal reducción. La situación económica en general afecta de manera significativa a las revistas.

Los problemas más importantes que enfrenta la industria de la revista son:

· Los costos del papel y las tintas que siguen a la alza.

· Incrementos a las tarifas postales.

· Competencia de otros medios como: TV, Internet y correo directo.

Fortalecimiento de la plataforma editorial.

Las revistas con una plataforma editorial fuerte y que sea atractiva para los intereses, estilo de vida y características demográficas cambiantes de los consumidores, así como para las tendencias del mercado y de negocios en el nuevo milenio, son las que están en posición óptima para atraer a lectores y anunciantes.

Administración de la circulación.

Una de las mayores dificultades que enfrentan los editores consiste en incrementar o al menos mantener su base de circulación. Esta es la segunda fuente principal de ingresos para muchas publicaciones, y las casas editoriales deben administrar con todo cuidado los costos de atraer y mantener a lectores o suscriptores editoriales. El costo de obtención de suscriptores aumentó considerablemente en los últimos 10 años, mientras que la suscripción a las revistas disminuye.

Convenios de revistas y medios múltiples.

Los convenios de revistas múltiples consisten en el ofrecimiento de dos o más editoriales como paquete a los anunciantes. Por ejemplo Newsweek ofrece este tipo de convenios con varias editoriales, como Meredith y Times Mirror. Muchas revistas también celebran convenios de Publicidad en medios múltiples, que comprenden varias oportunidades de medios distintos con una sola compañía o con una asociación de proveedores de medios.

Marketing de base de datos.

El marketing de base de datos permite a los anunciantes personalizar su mensaje al combinar sus propias bases de datos con las revistas. El acceso selectivo a información de la base de datos de la revista posibilita que el anunciante seleccione datos de una amplia gama de información sobre los consumidores, como los de productos o de intenciones de compra.

Las revistas aprovechan los adelantos tecnológicos y el marketing de base de datos con la finalidad de dividir al auditorio según sus características demográficas, características psicográficas o regiones, para comunicar mensajes publicitarios más personalizados.

Futuro de los periódicos.

Los periódicos son todavía el medio más grande en cuanto a su volumen total de publicidad. La categoría de anuncios más importante es las de establecimientos minoristas, en la que es probable que la consolidación de tiendas departamentales y cadenas de tiendas de abarrotes produzcan una disminución leve del volumen de anuncios.

Competencia de otros medios.

Los periódicos enfrentan la competencia de otros medios por los presupuestos de anunciantes nacionales y locales. Les preocupa en lo particular la pérdida de anunciantes que recurren al marketing directo y telemarketing.

Circulación.

Al igual que las revistas, muchos periódicos analizan más de cerca su circulación y consideran si el costo de la circulación adicional se justifica con los ingresos publicitarios que genera.

Compras de medios múltiples.

Otra área en la que los periódicos pueden seguir el ejemplo de las revistas corresponde a las compras de medios y periódicos múltiples. Los periódicos de uno o más regiones se están asociando para ofrecer a los anunciantes nacionales un paquete de periódicos, de modo que no tengan que comprar el espacio en cada uno

Atracción y retención de lectores.

Diversos periódicos cambiaron su diseño por un corte más interesante y de lectura más sencilla y rápida. Ahora prefieren más color y gráficas, así como una mayor cobertura de los deportes y entretenimiento. Algunos periódicos redactan breves resúmenes de los artículos de cada sección del periódico, de modo que los lectores se den una idea de las noticias y decidir cuales leer.