Marketing Online en Big flaco

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Tomando grande flaco Online

Gran flaco tenía una presencia en Internet desde el primer momento. Kiril diseñado sitio web de Big flaco, www.bigskinny.net, en colaboración con Catherine. (Ver Anexo 2). Kiril esperaba que el sitio sería definir la marca grande flaco e impulsar las ventas directas en línea. Pero incluso con una salida en línea, la comercialización grande flaco a través de Internet presenta un rompecabezas: billeteras flacas grandes se venden típicamente en una combinación de impulsos y el valor - directa en las ferias ambulantes y tiendas, pero más difícil a través de Internet. En línea, sino que también estaba claro cómo encontrar los consumidores adecuados - la gente que no podría incluso

saben que necesitan una nueva, la billetera más delgada. Kiril se preguntó: ¿Cómo debe atraer a grandes flaco visitantes a su sitio? Y cómo debería grande flaco convencer a los visitantes del sitio para comprar billeteras?

Los anuncios de display

En algunos aspectos, la publicidad gráfica parecía equivalente más cercano de d e Internet a un stand en una feria de la calle. Al igual que una feria contó con hileras de casetas con la esperanza de intriga visitantes de la feria, los anuncios gráficos posados ​​en la periferia sitios web con la esperanza de catching y de distracción - sitio usuarios.

Big favorecida en -p técnica de ventas ERSONA, comparando la delgadez de su producto a las carteras estándar, prorrogada para el mundo de la publicidad gráfica flaco. Con una animación de dos tramas, un anuncio grande flaco podría mostrar, carteras de peluche antes y después del cambio, tanto como el personal de Big flaco presentado carteras en persona y en impresión anuncios (Ver Exposición 3).

Aunque los gráficos ricos de anuncios de display ofrecen posibilidades interesantes para mostrar los beneficios de Big flacos, mostrar anuncios también presentaron complicaciones importantes. Los usuarios de Internet se había convertido en gran medida condicionados a ignorar los anuncios de display -. Consecuencia de los anuncios a menudo irrelevantes que los usuarios han encontrado distracción (DoubleClick de Google informó que, en general, haga clic -a través de tarifa en los anuncios de display en 2009 fue de sólo un 0,1% - un anuncio hecho clic para 1000 mostró. 2) Si algunos usuarios han hecho clic los anuncios, Big flaco tendría problemas para atraer a los usuarios a su sitio, por no hablar de hacer ventas. Sin embargo, los anuncios gráficos se venden típicamente en una base por impresión, requiriendo los anunciantes a paga si o no un usuario estaba interesado en un anuncio, y si o no un

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el usuario hace clic en un anuncio para alcanzar el sitio del anunciante. La combinación de unos bajos porcentajes de clics con precios impresión de pay-per-, la publicidad gráfica podría ser una elección arriesgada.

La publicidad gráfica también requeriría grande flaco de elegir dónde aparecerían sus anuncios - ya sea sitios específicos, o grupos de sitios. Los mejores sitios como nytimes.com venden anuncios directamente a los anunciantes; 3 flaco grande podría acercarse a varios de estos sitios para negociar los precios. Sitios más pequeños suelen venderse ubicaciones de anuncios a través de "redes de anuncios," una sola compra de una red ad pondría anuncio de Big flaco en cientos o incluso miles de sitios.Algunas redes de anunciantes dijeron donde aparecerían sus anuncios; otros consideraron que su sitio tiene una lista confidencial. Por último, para mayor alcance, algunas redes negociaron colocaciones a través de "intercambios de anuncios." Un anuncio colocado a través de un intercambio a su vez podría ser vendido a través de cualquier red que participan en el intercambio, y por lo tanto podrían aparecer en cualquier sitio afiliado a dicha red. Los intercambios de anuncios a menudo ofrecido precios especialmente bajos, pero los anunciantes tenido a aceptar importantemente Menos conocimiento de dónde su anuncios haría ser mostrado.

algorítmico Buscar

Cuando un usuario ejecutó una búsqueda, la mayoría de los motores de búsqueda utilizan la mayor parte del espacio en pantalla para mostrar "algorítmico" Resultados de las páginas web que el algoritmo del motor de búsqueda que considere más relevantes para la consulta del usuario. Rankin g alta en una búsqueda permitió un sitio para llegar a los consumidores cuyas búsquedas estaban relacionados con los productos de la web; el sitio se presentaría a los consumidores sin la comercialidad de un manifiesto anuncio.

La mayoría de los motores de búsqueda mantenidos "sitio suscripción" sistemas, de modo que los diseñadores de sitios web podrían presentar nuevos contenidos para buscar bases de datos de los motores. Ello estaría alertar a los motores de búsqueda a la existencia de un nuevo sitio. Pero no había ninguna garantía de que el sitio aparecería en respuesta a búsquedas específicas, o que el sitio aparecería en un lugar destacado. Los motores de búsqueda utilizan métodos patentados para seleccionar y clasificar sitios y retenidos amplia discreción sobre cómo cambiar sus métodos de clasificación en cualquier momento. La mayoría de los extranjeros creían ranking de motores de búsqueda de un sitio se B asándose, al menos en parte, de las palabras clave del sitio mencionado, la frecuencia y la ubicación de las palabras clave dentro de las páginas del sitio, las páginas en otro lugar en la web que vincula al sitio, y los lugares y la frecuencia de tales campo de golf.

Los minoristas en línea también podrían crear "alimenta el producto," productos anuncio, descripciones y precios. Mediante la publicación de un alimento en una forma tal que los motores de búsqueda podría interpretar fácilmente, los minoristas invitados motores de búsqueda para incluir en su oferta de servicios "de búsqueda de productos", que incluían Google Shopping y Bing de Microsoft compras.

Los motores de búsqueda ofrecen guías vagos en sus sistemas de clasificación de calidad; por ejemplo, Google dio instrucciones a los minoristas a "[k] EEP los enlaces en una página dada a un número razonable." 4 Además, la industria consultoresOfrecido sugerencias para "buscar motor mejoramiento" (SEO) a mejorar un La prominencia de sitio. Un asesor sugirió que Kiril Compruebe que todas las páginas de bigskinny.net destacados nombres de archivo que incluían palabras clave