Las 5 reglas para la publicación en internet REGLA 1- Definición de objetivos

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- CPC (coste por clic): se le cobrará cada vez que alguien hace clic en su anuncio

- CPM (coste por mil): Se le cobrará por cada vez que su anuncio llega a una meseta de 1.000 impresiones

- CPA (coste por acción): Se le cobrará cuando el visitante ha completado una acción específica en su sitio web (por ejemplo, una descarga, matriculación, venta...)

La elección del método de facturación dependerá de sus metas. Tenga en cuenta que un CPM de facturación es especialmente adecuado para las campañas de sensibilización que involucran intensa difusión de la publicidad a través del tiempo. Este tipo de método asegura que su anuncio será visto por el mayor número, a un costo óptimo. Por el contrario, si el objetivo es aumentar sus ventas o conversiones de comercio electrónico, un CPA o facturación CPC serán más apropiados.

REGLA 4 - ORIENTACIÓN DE LA AUDIENCIA

Selección de la herramienta adecuada hecho, ya está listo para definir sus criterios de selección. Este paso es uno de los más grandes ya que un mal objetivo tendrá un impacto directo sobre la eficacia de la campaña. De hecho, un público bien orientado le permitirá atraer a los visitantes adecuados a sus páginas de destino. Esto significa que las personas que hacen clic en sus anuncios tienen más probabilidades de encontrar lo que están buscando y en última instancia convertir. De esta manera aumentar su retorno de la inversión más rápido.

De acuerdo a las herramientas, es posible establecer métodos más o menos precisas de orientación:

- Orientación por región

- Orientación categorías: género, edad, idioma, intereses, comportamiento, formación...

- Remarketing Método: este es apuntar a las personas que ya han visitado su sitio en el pasado.

- Orientación de una lista de mensajes de correo electrónico o números de teléfono

- Orientación de las personas que han llevado a cabo una acción específica en una aplicación

Establecer un proceso justo es más complejo de lo que parece. De hecho, apuntando a un público demasiado amplio riesgo su presupuesto de publicidad en la movilización del potencial de conversión de baja. Por el contrario, demasiado pequeño un público objetivo puede privarle de oportunidades. La idea es concentrar su esfuerzo y presupuesto en los segmentos más relevantes.

Una buena práctica en esta área es el método llamado "embudo". Este enfoque es definir un público deliberadamente amplia a partir de entonces redefinir los criterios a lo largo de la campaña.

REGLA 5 - Medir y Optimizar

Medir el rendimiento es una oportunidad única para probar la efectividad de los esfuerzos que se han proporcionado hasta ahora. Tenga cuidado sin embargo, si la medición de la realización de una campaña es importante medir las métricas correctas es aún más. Para hacer esto, es posible medir la eficacia de una campaña de diferentes maneras. El primer paso es definir sus indicadores clave de rendimiento (o KPIs) sobre la base de los objetivos de negocio se busca alcanzar. La mayoría del tiempo, será esencial para analizar la evolución del número de impresiones, clics y conversiones ha generado la campaña. Estos indicadores básicos se utilizan para identificar de un vistazo el nivel de actividad e identificar cualquier anomalía. Si se quiere afinar el análisis de rendimiento, es necesario tener en cuenta otros indicadores como la tasa de rebote. Esta métrica permite sobre todo resaltar la relevancia de su mensaje publicitario. Demasiado alto porcentaje de abandonos significa que las personas que han hecho clic en un anuncio no encuentran lo que buscaban. Por lo tanto, para optimizar el presupuesto, es importante asegurarse de que el porcentaje de abandonos es el más bajo posible.

El mejor consejo que podemos dar en este momento es revisar estos indicadores con regularidad para poder optimizar rápidamente los elementos que generan pocos resultados.