Virgin Taller agencia publicitaria
Enviado por Jillian • 21 de Marzo de 2018 • 610 Palabras (3 Páginas) • 394 Visitas
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Posicionamiento Actual: Ha perdido posicionamiento frente a su competencia directa de wom.
Tendencias del mercado:
Las tendencias de mercado hoy en día son que los clientes no se quedan en una sola compañía, están más exigentes y con la promoción más buena hacen su portabilidad, se desligan de la compañía fácilmente.
Consumidor actual y objetivo:
Grupo socio económico: C1 y C2
Género: Femenino y Masculino
Rango etareo: 14 a 30 años.
Estilos de vida: Estudiantes, universitarios. Adulto joven.
Problema comunicacional:
- No ha hecho promociones el último tiempo
Problema comercial: bajas ventas y alta migración hacia la otra compañía.
Marketing:
Objetivos de marketing a alcanzar:
- Aumentar el posicionamiento
- Aumentar las ventas
- Lograr fidelizacion.
Estrategia de marketing: indicar:
- Acciones de marketing a desarrollar
- Objetivos a lograr con cada acción:
- Periodos de aplicación:
ESTRATEGIA CREATIVA:
Piezas publicitarias a desarrollar: ejemplo avisos de prensa, comerciales, trípticos, interacción en redes sociales, etc.
Concepto Central Creativo: Navega más por menos plata.
Promesa básica: Más gigas por menos dinero
Promesa Secundaria: Navegación segura y económica.
Eslogan: Virgin Portate ahora!
Información complementaria
Los nuevos antiplanes traen más megas y además los mensajes de washap no descuentan.
Nuevo anti plan:
6gb + 300min+100 sms = $20.000 de regalo redes sociales Gratis!
4gb + 180min + 100 sms = $15.000
Estrategia de medios:
Presupuesto: 550.000.000
Justificación cualitativa y cuantitativa de los medios soportes e intersoportes
Desarrollo de flowchart = Excel
Gráfico de inversión por medio/soporte/intersoporte:
Cualitativa:
Cuantitativa:
-Prensa: Publimetro, cubre portada los días jueves tres veces al mes.
- Radio: Radio carolina, Horario repartido de lunes a sábado 30”. 6 veces por día.
- Vía pública: Pantalla digital en ahumada con new york
- Stand: Metro de Santiago en tres estaciones: Los héroes, tobalaba, Baquedano.
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