ANALISIS CASO VIÑA CONCHA Y TORO MBA EXECUTIVE XIV

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Por parte de África son Sudáfrica y Egipto los más importantes. En Asia la superficie aproximada es de 1.619 miles de has, China y Turquía poseen un 12,64% de la superficie mundial, de los cuales la uva producida ahí es para propósitos no vinificables. Oceanía posee un 2,7% de la superficie mundial, con crecimientos importantes en Nueva Zelanda del 40% respecto al año 2005 y en Australia el crecimiento es de 3,5% respecto al mismo año. Para el año 2009, la distribución de superficie de viñedos en el mundo queda de la siguiente manera:

1.2.- Participación de Mercado.

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1.3.- Elementos de Competencia.

1.4.- Líderes de la Industria.

1.5.- Cifras de crecimiento de la industria.

1.6.- Regulaciones existentes.

Asociación de Viñas de Chile: Esta entidad agrupa a 40 viñas chilenas, que representan más del 80% de las exportaciones de vino que efectúa nuestro país y abarcan el 90% de la comercialización de vino en el mercado interno. Viñas de Chile mantiene estrechos contactos a nivel gubernamental, gremial y empresarial. Es, asimismo, el ente representativo del sector en materias legislativas, económicas y comerciales.

Corporación Chilena del Vino: esta es una organización privada sin fines de lucro, orientada a mejorar la cooperación y la competitividad de las empresas en todos los niveles productivos de la industria vitivinícola. La corporación es además un agente operador intermediario de CORFO para esta industria.

Asociación de Productores de Vinos Finos de Exportación A.G.: también conocida con el nombre de fantasía "ChileVid A.G", es una entidad de carácter gremial que reúne y representa a los productores vitivinicultores de vinos finos. Esta asociación participa en el proceso productivo, resguardando los intereses de las viñas participantes en cuanto a la seguridad de proveedores (principalmente en el proceso de embotellado) y comercialización en el mercado interno y externo. En la actualidad posee 42 asociados y opera como Asociación Gremial independiente desde 1997.

Wines of Chile: es una asociación que se encarga de fomentar el consumo del vino chileno en

diferentes mercados internacionales, destacando su participación de fomento al consumo de vinos de chile en Reino Unido.

La «Organización Internacional de la Viña y el Vino» (OIV), que remplaza a la Oficina Internacional de la Viña y el Vino, fue creada por el Acuerdo del 3 de Abril de 2001. La OIV se define en dicho Acuerdo como un organismo intergubernamental de carácter científico y técnico, con una competencia reconocida en el campo de la viña, el vino, las bebidas a base de vino, las uvas de mesa, las uvas pasas y otros productos derivados de la vid.

1.7.- Rentabilidad de la industria.

2.- CAPITULO II - ANÁLISIS

2.1.- Análisis del Macro entorno actual y perspectivas futuras.

ANÁLISIS DEL ENTORNO

Todas las empresas se ven afectadas por fuerzas ajenas a su sector industrial, no sólo afectan a una empresa específica sino a toda la industria en general. Para la toma de decisiones de inversión o plantear estratégicas es bueno intentar prever de la mejor forma posible el cómo evolucionará la industria de acuerdo a los cambios que se produzcan en el entorno de la empresa, por lo que al analizar el entorno se cumple con este objetivo, por lo que la captación de información es una fuente para detectar oportunidades y amenazas, en el desarrollo presente y futuro de las estrategias de la empresa. Para poder realizar un análisis del entorno, se debe tener conocimiento de los factores tanto internos como externos que influyen o no en la interacción del mercado. Si el entorno que rodea a la empresa es alterado, puede ocasionar serios trastornos en la manera en que la empresa opera; además se pueden detectar posibles ventajas competitivas que la compañía podría haber tenido en algún momento. Se debe aclarar que estas fuerzas son dinámicas y no pueden ser controladas por los directivos de la empresa, sin embargo si estás se conocen se pueden aprovechar oportunidades, identificar amenazas, e incluso tomar previsiones de los cambios que pudieran afectar a la empresa. Entre los elementos del entorno se encuentran:

a. Entorno económico

b. Entorno político

c. Entorno social y cultural

d. Entorno tecnológico

e. Entorno legal

f. Entorno laboral

g. Entorno Ambiental

El análisis de lo que está sucediendo hoy, lo que ha sucedido en el pasado, y lo que es previsible que suceda en el futuro para cada una de esas áreas debe considerar tanto el entorno nacional como regional y global, ya que no escapa a nuestro conocimiento que el mundo avanza a pasos agigantados hacia una integración económica, política y social, y que nuestro rol como país en ese fenómeno va a ser muy afectado por lo que suceda.

a. Entorno Económico

Esta área es probablemente la más significativa, puesto que todas las variables del estado general de la economía de un país condicionan los rendimientos actuales y futuros de las empresas. Son numerosas las variables a considerar, por ejemplo el crecimiento económico que se refleja en el gasto o consumo familiar y mientras mayor sea el crecimiento económico, mayor será el consumo y mayores serán las ventas; los tipos de interés que influyen en los costos para financiar los proyectos de inversión, mientras más alto el interés, más costoso será la adquisición de productos a plazo, por lo que tanto la inversión como el consumo tienden a decrecer; la tasa de desempleo, la inflación, etc. En el caso de las empresas que mantienen negocios internacionales, las variables a considerar pueden ser los tipos de cambio que afectan la capacidad de competir en los mercados internacionales, ya que la moneda fuerte favorece las importaciones y perjudica las exportaciones; los aranceles, los tratados de libre comercio, etc.

El análisis del entorno económico