Brief Diseño y Publicidad

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“Un buen anuncio vende el producto sin llamar la atención sobre sí mismo”

“Nunca dejes de hacer pruebas, y tu publicidad nunca dejará de mejorar”

“El consumidor no es idiota. El consumidor es su esposa, no insulte a su inteligencia”

Escribió varias obras con respecto a la publicidad y las características más relevantes de la misma. Algunos de sus obras son:

- Confesiones de un publicitario: Esta biblia de la publicidad es una de sus primeras obras en la cual recapitula su vida y los datos más propicios de la publicidad, incluyendo lecciones sobre publicidad negocios y gestión personal.

- On Advertising: Es considera uno de los libros más imprescindibles para un publicitario, este libro contiene varios datos de la publicidad aplicados por el mismo Ojilvy.

- The Unpublished Ogilvy: Es una recopilación de sus cartas, datos estadísticos, notas y briefs en una sola obra la cual incluye el manual escrito por Ojilvy cuando trabajo como vendedor de aspiradoras.

En la actualidad la agencia que fundó Ogilvy sigue siendo una de las más importantes del mundo. Bajo el nombre de Ogivy & Mather, tiene 450 oficinas en 120 países, y emplea a unas 18.000 personas.

David Ojilvy murió en Château de Touffou, Francia el 21 de julio de 1999.

- Rosser Reeves: Nació en Virginia, Estados Unidos el 10 de septiembre de 1910, su filosofía era que la publicidad tenía como objetivo fundamente y único de vender, afirmaba que la publicidad debía mencionar con claridad el valor del producto mas no la inteligencia del creativo. Sus anuncios se fundamentaban con lo que él llamaba unique selling proposition” (única proposición de venta) lo cual era una lista de cualidades en un anuncio resaltando la importancia del producto y como este tenía que llegar al consumidor de una manera directa al cliente. Su filosofía se veía reflejada en los eslóganes que el creaba tales como el de los chocolates M&M “se derrite en tu boca no en tus manos”. Las creaciones publicitarias para cada producto que el mostraba, reflejaba un método parecido con una muestra dramática del producto al consumidor.

Se destacó en la creación de anuncios publicitarios para la campaña de Dwight Eisenhower para la elección presidencial de 1952 en la cual lo mostró como un líder fuerte y directo, pero aún amistoso a la gente. En la década del 60, las técnicas de Reeves comenzaron a fallar. Los consumidores se volvieron más inteligentes y aprendieron a cambiar cuando aparecía un comercial poco interesante, sumado a esto la Revolución Creativa de la publicidad misma que rechazó muchos de sus conceptos iniciales. Es así es que se retiró a la edad de 55 años. Declaró que siempre planeó retirarse a esa edad, pero muchos creyeron que fue por el declive de su influencia. Fallecio el 24 de enero de 1984, Chapel Hill, Carolina del Norte, Estados Unidos.

- William Bernbach: Nacido en El Bronx, New York, Estado Unidos el 13 de agosto de1911, Bernbach se graduó en la Universidad de New York en literatura inglesa en medio de la gran depresión económica que se vivía, consiguió un empleo básico en la oficina postal de Schenley Distillers. Con la aparición del New York Times, aparece la composición de un concepto publicitario creado por Bernbach, el cual inmediatamente reclamo y esto lo posiciono en el departamento de publicidad de la empresa. Después de haber completado su servicio militar en la Segunda Guerra Mundial, comenzó a trabaja con Grey Advertising en 1945, trabajo en cual ascendió rápidamente al puesto de vicepresidente- director creativo trabajando junto Phyllis Robinson y Bob Cage. En un tiempo Bernbach plane fundar su propia firma publicitaria valiendoce de Ned Doyle y Maxwell Dane para la creación de Doyle Dane Bernbach tomando cada uno un papel importante para la fundación de esta nueva firma publicitaria en conjunción a media docena de empleados. La firma publicitaria se enfocaba en que el exagerado estudio y análisis podrían paralizar un concepto, des subestimando a la creatividad y desmintiendo la limitación de esta ante la investigación. Para el criterio de Bernbach el producto es la clave de la campaña y el publicitario era el encargado de hacer notar esto, no solo mostrándolo, sino también, conmoviendo al consumidor con el mismo. Gracias al punto de vista de Bernbach, la publicidad se convirtió en arte gráfico que respeta los criterios del consumidor y da paso a una publicidad más creativa, inteligente, instintiva e imaginativa. Falleció en New York, Estados Unidos el 2 de octubre de 1982.

Tabla de contenido

Resumen 2

¿Qué es un Brief? 3

¿Cómo se plantea un Brief? 3

Tipos de Brief 4

Principales representantes de la publicidad 5

Bibliografía

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