CAPITULO 2: ESTARATEGIA DE LA EMPRESA Y DE MKTG

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Competencia genérica: Existen algunos productos que son distintos a la crema dental pero que de una u otra manera satisfacen la misma necesidad, según las personas encuestadas en nuestro estudio a la crema dental Colgate podemos mencionar: bicarbonato de sodio; chimo.

MARCA: Oral B, Aqua fresh, Sensodyne, Crest, Close-up, Herbal, Sensation

PRODUCTO: Se pudo observar que la empresa no tiene competencia con la misma clase de producto por el momento.

NECESIDAD: No existe otro producto que cumpla la necesidad de lavarse los dientes utilizando dos componentes en un mismo envase.

3) MACROENTORNO:

TECNOLOGICO:

TECNOLOGÍA DE LA INFORMACIÓN

Para los profesionales de Tecnología de la Información, Colgate ofrece excelentes oportunidades para desarrollar y trabajar con la más avanzada tecnología. El uso agresivo de la tecnología ha sido y continúa siendo esencial para nuestro éxito. De hecho, estamos orgullosos de haber recibido el Premio de Smithsonian por Innovación en IT. Nuestra estrategia es crecer y desarrollar nuestros esfuerzos para lograr un equipo de clase mundial.

Considere a Colgate, un Mundo de Cuidado si:

- Usted es un profesional de IT inteligente, creativo y con gran energía

- Quisiera crear, probar e integrar tecnología de punta en un contexto real

- Está buscando un tremendo potencial para crecimiento personal y professional

- Desea tener oportunidades de carrera global

INVESTIGACIÓN Y DESARROLLO

En Colgate, los científicos hacen investigación básica y aplicada que da como resultado productos que tienen impacto inmediato en el consumidor. Los asociados de I&D son miembros de múltiples equipos de categorías en nuestro Centro Global Tecnológico en Piscataway, Nueva Jersey. Ellos desarrollan e implementan lanzamientos de productos nuevos y actualizaciones de los existentes. Y ellos contribuyen a las estrategias de mejoramiento a la vez que administran variados proyectos.

Otras responsabilidades incluyen:

- Contribuir con su experticia técnica a una base de conocimiento colectivo

- Escribir publicaciones internas y externas

- Producir patentes propias

Los profesionales exitosos de I&D pueden lograr posiciones técnicas y del negocio en el grupo de Crecimiento de Colgate.

Requisitos:

- Grado Universitario en Química/Bioquímica con preferencia en Orgánica, Inorgánica y Física

- Pos título en Ingeniería Química

- Habilidades de presentación, comunicación e interpersonales destacadas

- Preferiblemente con dominio en lengua extranjera

CULTURAL/DEMOGRAFICO:

Diversidad global

La rica diversidad de la gente, ideas, talentos y proveedores es la clave de nuestro éxito.

"Reconocer y valorar las muchas diferencias que nos hacen lo que somos es fundamental para nuestra cultura. Esta diversidad comprende más que cosas obvias, como nacionalidad, cultura, etnia y sexo. Nuestra diversidad incluye también muchas diferencias que no son fácilmente visibles, como la experiencia de vida, religión, orientación sexual y situación familiar, sólo para mencionar algunas.

Estas diferencias le dan a la empresa un vigor y una variedad de ideas que no pueden provenir de ninguna otra fuente. Son fundamentales para encontrar nuevas soluciones para los desafíos y oportunidades a partir de conocimientos individuales. La creación de un ambiente inclusivo es extremamente importante para que podamos aprovechar esta diversidad de visiones, ideas y perspectivas."

— Ian Cook, Presidente y Director General

"Nuestro objetivo es vivir los principios de la Administración con Respeto, promoviendo un ambiente inclusivo que refleje la diversidad del mercado global. Este ambiente le dará a la gente Colgate la oportunidad de contribuir de modo único para nuestro éxito general."

— Eugene Kelly, Director Mundial, Iniciativas en el Ambiente Global de Trabajo

En Colgate, tenemos un compromiso con las comunidades en que vivimos y trabajamos. Varias iniciativas llevaron a la creación de programas educativos y culturales que benefician a incontables familias en todo el mundo.

Marketing Multicultural es el lanzamiento, dirigido a grupos diversos de consumidores, de productos y servicios que se ajustan a su estilo de vida y preferencias, para reconocer, con respeto, los matices culturales."

— Gerente General, Marketing Multicultural

Colgate reconoce que cada mercado global tiene sus propias necesidades y preferencias en relación a los productos. El censo más reciente realizado en los EE.UU. confirma el hecho de que los mercados hispánico, afroamericano y asiático americano son los que más crecen en términos de números y de poder de compra. El equipo de Marketing Multicultural de Colgate-EE.UU. se concentra en hacer crecer esos mercados de consumo. Nuestro objetivo es conocer al consumidor global y desarrollar productos que satisfagan sus necesidades

LEGAL Y POLITICA:

Observamos todas las leyes que regulan la actividad comercial de Colgate. Nuestra política

Consiste en ir más allá de una interpretación literal de la ley y observar su espíritu

Cumplimos con las leyes de competencia/antimonopolio.

Colgate tiene por política que todos sus empleados cumplan estrictamente con las leyes de competencia

(Conocidas como leyes antimonopolio en los EE. UU.) de todos los países, estados/provincias y municipios enlos que Colgate opera. El objetivo de las leyes de competencia es proteger el proceso competitivo en beneficiode