CONSIGNAS ANÁLISIS Y DIAGNÓSTICO

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Otro grupo de personas, entre ellos la mayoría empresarios, también se sintieron atraídos ya que frecuentan todo tipo de reuniones diarias, y les sería de mucha utilidad un bien como este, que proporcione tranquilidad y comodidad a la hora de hablar.

Según lo analizado anteriormente, teniendo en cuenta el valor del producto y su composición, hemos decidido que el producto podría enfocarse en una clase social media y media – alta.

Esto se debe a que el valor del producto es un poco superior a los productos tradicionales. Además las características del mismo se dirigen a clientes que durante su día promedio se dedica a la atención pública, entrevistas, reuniones de trabajo, grupos estudiantiles, etc.

Por ejemplo una persona que trabaja en atención al público debe estar en plenas condiciones de atender a sus clientes constantemente. Por lo tanto este producto sería ideal ya que podría mantener una conversación sin sentirse inseguro de sí mismo y sin incomodar al cliente.

En resumen es un producto ideal para todo tipo de personas que buscan comodidad al hablar y a la vez sentirse bien con ellos mismos.

Las características son del mercado meta son:

- Geográficas: Creemos oportuno lanzarlo en primera instancia en la mayor cantidad de kioscos concentrados en los centros urbanos más grandes del país: Gran Buenos Aires, Córdoba, Rosario, Mendoza, La Plata, Mar del Plata y Santa Fé.

- Demográficas:

- Edad: de 25 a 35 años.

- Sexo: Unisex.

- Nivel Socioeconómico: Medio.

- Ocupación: Estudiantes y Jóvenes Profesionales.

- Psicográficas: Con relación a la personalidad o al estilo de vida que proyectamos tienen nuestros potenciales consumidores, consideramos que le “hablamos” a sujetos que se preocupan y destinan tiempo al cuidado de su imagen y salud, dándole fundamental valor además a tener un aliento suave y refrescante. Aquí también entra lo mencionado anteriormente acerca de las vidas agotadoras que llevan, motivadas por la cantidad de responsabilidades y horas ocupadas al día que tienen.

- Conductuales: Teniendo en cuenta la gran cantidad de esferas que contiene cada caja de “Healthy Teeth Spheres”, aunque sin dejar de lado el hecho de compartirlas, consideramos que los consumidores se acercarán a los kioscos para comprar entre 1 o 2 cajas por semana. Este cálculo está basado en la proyección que hacemos en la que una persona consumiría entre 3 y 4 esferas por día de su propia caja de “Healthy Teeth Spheres”. Como ya se ha mencionado a lo largo del trabajo, son propicias previo a una charla, reunión o exposición en el ámbito que sea; y lo que logrará será generar en el consumidor la idea de que al degustar una “Healthy Teeth Spheres” prácticamente estaría cepillándose los dientes.

- Investigación de mercado

Brief

Producto a estudiar: Healthy Teeth Spheres

Objetivos: El objetivo principal es probar el producto y compararlo con los esperado por el público, logrando así comprender lo que se debe mejorar y el target al que apuntar.

Target: Personas entre 25 y 35 años, debido a que les interesa la protección y cuidado de sus dientes, mientras disfrutan de un buen aliento todo el día, tanto en el ámbito de la universidad, como la del trabajo y social.

Action standard: En base a los resultados obtenidos de las encuestas procedemos a definir

A -> Si el resultado es positivo se aprueba internamente el producto

B -> Si el resultado es negativo, dependiendo del nivel de desestimiento, se analiza una reforma o se descarta esa idea.

Fechas en que estarán listos los materiales a testear: Diciembre 2016Fecha en la que se espera contar con los resultados del estudio: Enero 2016

Encuesta a realizar al público

- Consumís pastillas o caramelos refrescantes?

- Si

- No

- Cada cuanto? Completar solo si es ``Si´´ Si es ``No´´. Se sigue con la pregunta 3.

- Todos los días

- Varias veces a la semana

- De vez en cuando.

- Qué te parece el producto?

- Te gusta, esta bueno

- No te gusta mucho

- No te gusta

- Y la forma de esfera?

- Es divertida, esta buena

- Es práctica para comer

- Preferís otra forma

- Qué sensación te da?

- Dónde lo consumirías?

- Que precio crees que tiene?

- Qué precio estás dispuesto a pagar?

El análisis de datos sobre investigación de mercado será enfocado al análisis de la demanda con clientes o posibles clientes, consumidores o no consumidores de pastillas refrescantes, a través de encuestas personales, como bien decimos, en ámbitos públicos masivos y donde más frecuente sea el tránsito del target al que se apunta, donde se puedan obtener las mejores muestras posibles con resultados que nos puedan orientar en el proceso de decisión.

Inicialmente se realizarán entregas de muestras gratis al público para consumir durante la encuesta (1 esfera por encuestado) principalmente fuera de universidades, cines, gimnasios y zonas céntricas, realizando la encuesta sin mostrar la marca del producto en principio y luego revelarla.

- Desarrollo de nuevo producto. Descripción y conclusiones de cada etapa del proceso

- Generación de ideas

Se generó dentro del departamento de investigación y desarrollo en conjunto con los gerentes de productos del área de marketing, un estudio exhaustivo ya detallado sobre que era lo que buscaba el público hoy en día. .

Inicialmente