¿Cuáles son los factores determinantes para un consumo verde?

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Ahora bien ¿qué hay de las actitudes ambientales? “Las actitudes son reconocidas en psicología cognitiva como uno de los principales factores que guían el comportamiento humano” citado por (Tan, 2014). La actitud ambiental es comprendida como una decisión cognitiva, comúnmente hacia el valor de la protección ambiental, y la conciencia ambiental sobre la necesidad de conservar el medio ambiente y están absolutamente relacionadas con la intención de compra verde.

Por otra parte la “actitud ambiental” es un factor interno que impulsa a los consumidores hacia la intención de compra verde, representa lo que al consumidor le gusta y no le gusta, es el fundamento para la toma de las decisiones de compra sobre un producto, están a menudo basadas en sentimientos favorables o desfavorables hacia una problemática específica del medio ambiente, lo que indica una relación entre la actitud ambienta y el comportamiento sostenible.

“Investigaciones relacionadas con las actitudes ambientales del consumidor y la preferencia frente al consumo verde, indican por ejemplo que los consumidores tienen actitudes seguras hacia los productos orgánicos y que su principal razón de compra es porque los perciben como productos sanos y como una alternativa diferente a lo convencional” (Nor Azila Mohd Noor A. M., 2012). Es decir que se puede suponer que las actitudes de los consumidores son el resultado de las interpretaciones perceptivas según: la confianza, el riesgo, calidad y precio de un producto, servicio o empresa, percepciones que son influyentes en la decisión de la compra de productos verdes.

En conclusión el comportamiento de compra se le atribuye a factores: sociales, culturales, demográficos, éticos, valores y normas ambientales e inclusive familiares y personales, estilos de vida, de los cuales el consumidor va heredando las tendencias e inclinaciones de consumo verde, motivados por la preocupación ambiental, y la necesidad de cuidar del medio ambiente y de su propia salud, a través del uso responsable de los recursos naturales y la conservación de nuestro medio ambiente.

El conocimiento está directamente relacionado con el comportamiento del consumidor ecológico, y es muy importante para la decisión de la compra verde, ya que lo hace más exigente a la hora de satisfacer sus necesidades, obliga al consumidor a detallar si realmente las empresas son amigables con el medio ambiente, y si sus productos o servicios cumplen con las normas ambientales que contribuirán en gran manera a llevar un vida saludable y a cuidar nuestro entorno y recursos naturales. De tal manera que para las empresas hoy no es una opción las practicas sustentables, si no que por el contrario es una obligación y compromiso de cara a la sociedad, cumplir con las conductas acordes con la sostenibilidad, lo que contribuirá a su propio éxito a largo plazo.

La actitud ambiental está relacionada con el comportamiento sostenible y la necesidad de protección hacia el medio ambiente, es el factor interno que impulsa al consumidor a realizar compras verdes y a decidirse por el producto o servicio que cumplan con sus exigencias y normas ambientales.

Bibliografía

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