DISEÑO DE UN MANUAL DE MARCA PARA LA SISTEMATIZACIÓN DE LA IDENTIDAD GRÁFICA DE LA EMPRESA ASAPROSAR UBICADA EN EL MUNICIPIO DE SANTA ANA

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IX. MARCO TEÓRICO CONCEPTUAL SOBRE DISEÑO DE UN MANUAL DE MARCA PARA LA SISTEMATIZACIÓN DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA DE LA ORGANIZACIÓN ASAPROSAR ESTABLECIDA EN EL MUNICIPIO DE SANTA ANA

- DISEÑO

A continuación se presentan diversas definiciones del término diseño, para ampliar el marco de referencia del mismo.

- CONCEPTO DE DISEÑO

Actividad creativa y técnica encaminada a idear objetos útiles y estéticos que puedan llegar a producirse en serie.

En su etimología proviene del italiano “disegno”, la palabra diseño se refiere a un boceto, bosquejo o esquema que se realiza, ya sea mentalmente o en un soporte material, antes de concretar la producción de algo. El término también se emplea para referirse a la apariencia de ciertos productos en cuanto a sus líneas, forma y funcionalidades.

El concepto de diseño suele utilizarse en el contexto de las artes, la arquitectura, la ingeniería y otras disciplinas. El momento del diseño implica una representación mental y la posterior plasmación de dicha idea en algún formato gráfico (visual) para exhibir cómo será la obra que se planea realizar. El diseño, por lo tanto, puede incluir un dibujo o trazado que anticipe las características de la obra.

Este término suele ser muy utilizado para referirse al proceso de programa, proyectar, coordinar, seleccionar y organizar una serie de factores y elementos, con miras a la realización de objetos destinas a producir comunicaciones visuales, se usa también en relación con el proceso mencionado y creados por esa actividad.

“El diseño permite aterrizar en la práctica cotidiana las políticas, la misión del sistema y su orientación al logro de la visión a partir del plan mediante el desarrollo de competencias ocupacionales identificarlas como comportamiento orientados hacia el logro de la competitividad en el contexto de la economía global.[1]

Algo inherente en el diseño es la creatividad, sin embargo, su propósito esencial es establecer e implementar un conjunto de acuerdos de organización que conducirán con el tiempo a la congruencia entre todos los componentes de la organización y los elementos que componen su actividad.

En conclusión es una palabra que indica cómo se van a articular los diferentes elementos que componen un todo, y de esta forma, asegurar su funcionalidad.

- MANUAL

A continuación se presentan una serie de definiciones sobre el concepto manual.

- DEFINICIÓN DE MANUAL

La palabra manual tiene su origen en el latín. Proviene de manualis, manuale, formado por el sustantivo manus, manus cuyo significado es mano y el sufijo -alis que significa relación – pertenencia. La raíz de este vocablo deriva de la indoeuropea *man- (mano).

De esta manera, puede considerarse que el concepto original de este término es que pertenece a la mano, relativo a la mano. Clase: adjetivo, singular. En cuanto al género, todo adjetivo lo toma del sustantivo que acompaña. Pero en este caso, no toma la desinencia ni del género masculino ni del femenino, sino que permanece invariable, por terminar en –l // sustantivo, masculino, singular // sustantivo, masculino, plural.

A partir de la etimología de este vocablo, la definición del adjetivo es: lo que se realiza con las manos; fácil de operar; fácil de entender; algo casero que es simple de ejecutar; que implica mayor destreza con las manos que procesos mentales. Aplicado a las personas, se dice de quien es tranquilo y dócil y fácilmente..2

1.1 TIPOS MANUALES

Así como el término anterior ostenta diversos significados según el contexto en que se emplee. Existen numerosos tipos de manuales como3

1.1.1. Manual de historia

Su propósito es proporcionar información histórica sobre el organismo: sus comienzos, crecimiento, logros, administración y posición actual. Esto le da al empleado un panorama introspectivo de la tradición y filosofía del organismo. Bien elaborado y aplicado contribuye a una mejor comprensión y motiva al personal a sentir que pertenece y forma parte de la organización.

1.1.2. Manual de organización

Su propósito es exponer en forma detallada la estructura organizacional formal a través de la descripción de los objetivos, funciones, autoridad y responsabilidad de los distintos puestos, y las relaciones.

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2 Definición quees.la [En línea] [Citado14 de julio 2015] .Disponible en Internet:

3 Buenas tareas [En línea] [Citado el 14 de julio 2015]. Disponible en Internet: http://www.buenastareas.com/ensayos/Concepto-De-Manual/709603.html>

1.1.3. Manual de políticas

Consiste en una descripción detallada de los lineamientos a ser seguidos en la toma de decisiones para el logro de los objetivos. El conocer de una organización proporciona el marco principal sobre el cual se basan todas las acciones.

1.1.4 Manual de procedimientos

Es la expresión analítica de los procedimientos administrativos a través de los cuales se canaliza la actividad operativa del organismo. Este manual es una guía (como hacer las cosas) de trabajo al personal y es muy valiosa para orientar al personal de nuevo ingreso. La implementación de este manual sirve para aumentar la certeza de que el personal utiliza los sistemas y procedimientos administrativos prescritos al realizar su trabajo.

1.1.5. Manual de contenido múltiple

Cuando el volumen de actividades, de personal o simplicidad de la estructura organizacional, no justifique la elaboración y utilización de distintos manuales, puede ser conveniente la confección de este tipo de manuales. Un ejemplo de este manual es el de "políticas y procedimientos", el de "historia y organización", en si consiste en combinar dos o más categorías que se interrelacionan en la práctica administrativa. En organismos pequeños, un manual de este tipo puede combinar dos o más conceptos, debiéndose separar en secciones.

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