Definición de la Empresa y el Producto..

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Lo que buscamos con este empaque es generar una sensibilización por parte del cosumidor con la esponja al ser de fique o tela indirectamente el cliente ya está generando una percepción del producto, un primer acercamiento de vitalidad total así el cliente ya se hará una idea de cómo será su experiencia con Esponjabón, bridándole desde el empaque hasta su uso la confianza y tranquilidad de tener un producto protegido y que protegerá su piel.

Por otro lado el embalaje lo haremos en cajas de doce unidades cada una, empleamos estos sistemas con el fin de generar una protección del contenido durante su traslado e informar sobre sus condiciones de manejo.

Etiqueta.

Como nuestro empaque será en tela o fique requeriremos de generar etiqueta amarrada a nuestros productos donde tendremos en cuenta aspectos de la NTC760 los cuales mencionaremos a continuación:

La etiqueta debe indicar como mínimo la siguiente información:

- Nombre del producto.

- Número del registro

- Número del lote de fabricación

- Contenido neto al empacar en unidades del Sistema Internacional.

Adicionalmente como compromiso con nuestros consumidores y como parte de nuestra promesa de cuidado de nuestros clientes se ha elaborado una serie de recomendaciones las cuales se expondrán a continuación con el fin de que el cliente pueda manejar de una manera más adecuada nuestro producto, las cuales estarán visibles en el empaque de nuestro producto:

- Esponjabón es un producto elaborado con componentes naturales con el fin de complementar la ducha diaria.

- Esponjabón aporta practicidad y rapidez a la hora de la ducha con la combinación de jabones y esponjas naturales de los generan una mínima cantidad de residuo durante su uso, incrementan el ahorro y produciendo sensación de frescura y limpieza.

Indicaciones y Contraindicaciones:

- Esponjabón puede ser usado desde niños hasta adultos mayores.

- Se recomienda su uso de 3 a 4 veces por semana y cambio por higiene mensualmente.

- No se recomienda el uso de la parte áspera para personas con enfermedades dérmicas como: dermatitis o eczema, infecciones micóticas, escabrosis, lesiones por rayos solar entre otras.

- Si la persona sufre o ha sufrido de las anteriores enfermedades es recomendable consulte a su médico antes de usar el producto.

- Se recomienda el uso de las zonas suaves de Esponjabon en cualquier tipo de piel sin enfermedad de 4 a 5 veces por semana y si la piel es delicada se recomienda de 1 a 2 veces por semana.

- Su uso excesivo puede causar irritación en la piel.

- Si nota hipersensibilidad a los componentes suspenda su uso y consulte a su médico.

Para validar la constitución de la empresa y los requisitos de estas misma como la normatividad empleada ver anexos.

Canal de Distribución:

Basados en que nuestro producto es de él orden de la canasta familiar y orientada al mismo segmento de mercado decidimos que la estrategia de distribución que emplearemos es el canal Productor- Minorista-Consumidor o simplemente mixto como lo vemos en la gráfica:[pic 1][pic 2][pic 3]

[pic 4][pic 5]

esta decisión la tomamos basados en la seguridad que este mismo nos ofrece porque por un lado nos da la alternativa de no hacer un mercadeo directo, y de esta forma poder llegar de una manera más rápida al cliente mediante acuerdo con estos distribuidores.

Ahondando mas en este tema y como ya definimos nuestro mercado objetivo el cual es de familias de estratos 2 al 4 queremos incursionar con nuestro producto en las cadenas de almacenes a nivel distrital y aledaños como podemos validar en la siguiente tabla podemos ver un estimado del número de tiendas de este tipo en nuestra tabla en nuestra ciudad:

ALMACEN

CANTIDAD

Carrefour

20

Éxito

12

Carulla

43

Surtimax

50

Olímpica

59

Colsubsidio

35

La 14

1

Farmatodo

29

Alkosto

4

Total

253

Cabe anotar que estos datos son recolectados al 2012 y no se han tenido en cuenta cadenas como makro y otras como Locatel o las tiendas exprés para el caso de Carrefour-Éxito, además del dato de las tiendas municipales a Bogotá.

El porqué de haber centrado nuestra atención sobre este canal es muy teniendo en cuenta lo expuesto anteriormente para este proyecto se aplicará el canal mixto, el mismo que utilizará una alianzas estratégicas con cada una de estas cadenas de distribución asociadas que aseguren un buen nivel de rotación de inventarios y que ofrezca garantías de comercialización y pagos.

Hemos establecido una serie de criterios para poder escoger este canal de distribución y básicamente lo hacemos porque nos interesa además de llegarle a nuestro consumidor es poder garantizar los stocks mínimos de mercancía a continuación vemos los criterios de selección:

Cobertura del mercado: Como se mencionó en la tabla n°xx la cobertura por parte de este canal en el mercado es bastante amplia, dentro de nuestra segmentación de mercado tenemos un nicho potencial el cual explotar, una parte muy importante que dentro de este ítem que nos ayudó a tomar la decisión de escoger este canal es la reducción de las transacciones para tener un contacto con el consumidor, además de las posibilidades de cobertura