Diseño de una campaña de comunicación social para la concientización de la donación de Ecofiltros a centros de salud en aldeas de Sacatepéquez y Escuintla

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Programa Escolar

Ecofiltro ha observado que involucrar a los niños es una gran manera de influir en las normas sociales y generar demanda en las comunidades rurales. Los niños influyen fuertemente en sus padres. De una sola mano Ecofiltro aumenta la demanda de las familias a través de su programa escolar.

En el programa escolar, los representantes de campo de Ecofiltro identifican a las escuelas organizadas en una región determinada. Ellos programan un tiempo para entregar un filtro para cada aula y una para la cocina. En 2015, Ecofiltro llegó a 823 escuelas con filtros gratuitos.

Estos filtros fueron proporcionados a través de patrocinadores corporativos como Coca-Cola, Visa y Nestlé.

A los niños de las escuelas en las que se les ha donado Ecofiltros les ha encanta el sabor del agua que producen los Ecofiltros; convirtiéndose así en los más de 500 000 embajadores que presionan a sus padres para que adquieran un Ecofiltro. Ya que el sabor del agua es bastante fresco, debiéndose a las propiedades del barro de Guatemala.

En África, Asia y donde se ha medido la aceptación del filtro, siempre gana el filtro guatemalteco, aun incluso los mayas almacenaban el agua en tinajas de barro, y el creador del Ecofiltro (Fernando Mazariegos), logro encontrar la manera de que el agua obtuviera el sabor fresco y rico que proporcionaba el barro y que al mismo tiempo pudiese filtrarse.

Planteamiento de la idea del proyecto

Actualmente Ecofiltro ha llegado a 100 000 familias urbanas y más de 200 000 familias rurales. Logrando cubrir un 20% el área rural.

La empresa sintiendo la necesidad de trascender, y comprender que la única manera de hacerlo es ayudando a los demás. Se está enfocando en apoyar con uno de los elementos más importantes para las personas, como lo es el agua. Muchos son los factores que hacen que la gente no se desarrolle adecuadamente, y el agua es uno de ellos, ya que, cuando las familias —sobre todo las de escasos recursos— no cuentan con agua purificada, son más propensas a enfermarse y disminuye su potencial por medio de donaciones a escuelas públicas y centros de salud de las áreas rurales.

Por tal razón proponemos el diseño de una campaña de comunicación social para concientizar a micro, medianas y grandes empresas como a personas en común, la donación de Ecofiltros a escuelas públicas y centros de salud en aldeas de las áreas rurales de Sacatepéquez y Escuintla.

Esto por medio de publicidad en las redes sociales, como Facebook, utilizando el sitio web de la empresa implementando un plan SEO para las donaciones de Ecofiltro y así poder canalizar la ayuda de las personas o empresas que se quieran sumar a la donación de filtros y apoyar a las escuetas públicas y también las necesidades médicas de los sitios ya mencionados.

Logrando ayudar a la empresa a que llegue a su meta de un millón de familias con agua pura antes del 2020.

Socios Clave

Ecofiltro

Empresa social que tiene una misión muy bien definida: beneficiar a 1 millón de guatemaltecos en áreas rurales para el año 2020. Utiliza exclusivamente métodos sostenibles para alcanzar este objetivo y para compartir sus procesos de producción y estrategias de mercadeo con cualquier grupo externo que esté interesado en solucionar el reto del agua en su país.

Es una empresa que ha llegado a vender más de 300 000 filtros en Guatemala, y ha llevado el modelo de negocio a: México, El Salvador, Honduras, Costa Rica y Guatemala. Próximamente la marca se expandirá a Colombia y Nicaragua.

En Guatemala Ecofiltro también se encarga de entrenar a emprendedores sociales de otros países que quieren replicar el modelo de Ecofiltro e impactar la salud de sus paisanos con acceso a agua potable, a través de un modelo que es financieramente sostenible gracias a su rentabilidad.

A pesar de ser una empresa de emprendimientos social muchas veces ven con lástima al mercado rural, sin embargo, la compañía ha logrado aprovechar este mercado ya que en Guatemala, desde el 2009 hasta finales del 2016, han entregado más de 209 000 filtros solamente en el área rural, y más de 85 000 en áreas urbanas del país. En México, Costa Rica y Honduras recién han iniciado operaciones, y han llegado a más de 20 000 familias en los últimos 12 meses.

Actividades claves Ecofiltro

Producción

Es importante mantener los estándares de producción desde la materia prima como el barro que se extrae en Rabinal, junto con el aserrín que es traído de Cobán.

Darles mantenimiento a las dos máquinas mezcladoras junto con los dos grandes hornos que sirven para la producción.

Controlar que la temperatura de 700ºC siempre tenga una curva de nueve horas y media para que se forme el carbón en los productos.

Seguir con los procesos del barro, aserrín y la plata colonial que se llevan hasta el momento. Estos procesos seguirán garantizando un buen producto.

Alianzas

Se debe de buscar alianzas claves con micro, medianos y grandes empresas como también personas individuales de acuerdo a la segmentación, para conseguir donaciones de Ecofiltros para escuelas y centros de salud de las áreas rurales de Guatemala.

Relacionarse con plataformas tecnológicas

• Sitio web implementando y organizando el plan SEO.

• Habilitar una página en donde se pueda hacer donaciones para escuelas públicas y centros de salud.

• Implementación de publicidad por medio de redes sociales en donde se hagan anuncios para captación a la marca y a las donaciones de productos, anuncios para promocionar publicaciones y obtener interacciones dentro de las redes sociales, postear anuncios en la sección de noticias en teléfonos y en computadoras, implementar contenidos interactivos multimedia en la red social.

Recursos claves Ecofiltro

1. Computadoras con conexión a internet.

2. Dominio WEB.

3. Creación de fan page en Facebook.

4. Contar con personal capacitado en la producción y despacho del producto.

5. Establecer