EL CONSUMIDOR entrevista

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En el mismo sentido, se brindara apoyo para la implementación de “Vasos de Leche” de las zonas, para generar sostenibilidad de la campaña y recordación de la marca en aquellas zonas donde se generaron esta serie de acciones.

- Marketing viral:

Asociada el spot publicitario lanzado en televisión, se empleará redes sociales donde se presentarán diversos videos en situaciones donde leche Laive sea empleada para compartir, estos deben ser atractivos para el público y así provocar su rápida viralización. Además mediante el uso del hash tag #compartevida se busca que las personas se involucren que la campaña, subiendo videos en las redes sociales en momentos que se encuentren bajo el mismo concepto que las piezas gráficas de video: Momentos donde comparten, no solo con la familia, sino también con otras personas que n necesariamente pertenezcan a su entorno más cercano.

El video tendrá tono emotivo, su concepto será relacionado con la alegría de compartir.

PROMOCION DE VENTA:

Se realizaran actividades de promoción de ventas de forma rotativa en el periodo de un año, estas acciones tendrán una duración de quincenal y mensual,

- Se realizara oferta de la leche LAIVE, en donde el cliente puede llevarse una leche LAIVE adicional por la compra de un six pack.

- Por la compra de un six pack de leche LAIVE, el cliente se puede llevar una jarra de plástico graduada de un 1 litro.

- Por ser el mes de aniversario de la marca LAIVE, o por ser una fecha especial relacionada con los productos que vende, la empresa ofrecerá un descuento de los productos principales de la marca, incluyendo la leche.

- Se realizará un sorteo entre todos los clientes que hayan comprado la leche LAIVE en los principales supermercados, este sorteo consistirá en que los clientes llenaran un cupón que viene junto con el six pack de leche, en donde tendrá que poner sus datos principales y depositarlo al ánfora colocado a las afueras de los principales supermercados. El sorteo se realizara luego de un mes iniciada la campaña y la lista de ganadores será anunciada vía televisión, a través de los principales programas del medio día. Como premio, se hará entrega de productos tecnológicos (smartphones, tablets, laptops).

- Se brindara una tarjeta en donde los clientes acumularan puntos a medida que vayan adquiriendo las diversas presentaciones de leche evaporada LAIVE, y que, una vez que el cliente haya alcanzado un determinado número de puntos, puedan canjearlos por productos gratis de la marca, para ello habrá una lista de productos y la cantidad de stickers necesarios para realizar el canje

Estas dos últimas actividades tendrán una duración máxima de un mes, de acuerdo a lo que la marca crea conveniente y se realizaran en la primera y segunda mitad del año, de forma respectiva, siendo las principales promociones a realizar dentro de este punto.

ENTREVISTAS:

Entrevista 1:

Sra. Mirtha Zumarán

Edad: 29 años

- ¿Compras leche Laive?

Si

- ¿En qué ocasiones compra leche Laive?

Semanalmente

- ¿Dónde realiza la compra? ¿En qué momento del día realiza la compra?

En el lugar que este más cerca de mi trabajo, a veces lo hago en Tottus, en Plaza Vea. En la noche.

- ¿Por qué prefiere esta marca respecto a otras en el mercado?

Uno, porque es un poco más barato, dos, por me gusta, lo que considero mejor Gloria, básicamente eso.

- En caso de no encontrar esta marca en la tienda de supermercado y/o tienda ¿Cómo solucionaría esta inconveniente?

Busco alguna alternativa

- Respecto a percepción ¿Qué se te viene a la mente cuando escuchas Laive?

Algo Rico

- ¿Cómo conoció la marca Laive?

Desde que me acuerdo

- ¿Qué estímulos extrínsecos influyen en la elección de la marca Laive?

Reclames de chiquita, en la televisión, no recuerdo exactamente los reclames, pero si me dices Laive automáticamente me remonto a la época cuando era chiquita.

Entrevista 2:

Sra. Emy Esquen

Edad: 28 años

- ¿Compras leche Laive?

Si compro la leche Laive, pero de vez en cuando

- ¿En qué ocasiones compra leche Laive?

Cada vez que voy al mercado y no encuentro la leche de mi preferencia, compro la leche Laive como una segunda opción.

- ¿Cuál es la marca de su preferencia? ¿Por qué leche Laive no es la marca de su preferencia?

La marca de mi preferencia es la leche gloria, la leche Laive no es de mi preferencia por que no es conocida en el mercado y aparte por el sabor.

- ¿Qué estímulos extrínsecos influyen en la elección de la marca de su preferencia?

El precio es lo que más influye porque es cómodo,

- ¿En qué ocasiones decide comprar leche Laive y para qué fin?

Cuando no encuentro la leche gloria, suelo comprar Laive para el desayuno de mis hijos.

- Comparando con la marca de su preferencia ¿Qué es lo que tiene esta respecto a leche Laive?

La leche gloria, su sabor es más agradable y es un poquito más espesa, mientras que la leche Laive es aguada.

- ¿Qué le falta a leche Laive para ser la marca de su preferencia? Si tuviera estas características ¿La compraría?

Que