EL DEPORTE Y LA ECONOMÍA

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La economía se encuentra subdividida por efectos macroeconómicos que afectan en muchos casos a la demanda, y más en eventos deportivos como el campeonato mundial de fútbol, en donde se demandará mayor cantidad de bienes relacionados al disfrute de este evento deportivo. Con este incremento de la demanda, se suele incurrir en niveles de precios, es decir, aumentar el precio de ciertos bienes o servicios que serán más demandados, y disminuir el precio de otros bienes con menor demanda, para así lograr mantener un nivel de ventas adecuado.

Otro factor que se ve afectado dentro de los efectos macroeconómicos, son las importaciones y las exportaciones, y con ello los impuestos que se impondrán, por ejemplo, la exportación de camisetas de las selecciones de fútbol que participarán en el campeonato mundial y de otros souvenirs. La economía del país sede de este evento deportivo se verá afectado de manera positiva ya que “organizadores y promotores buscan que el evento atraiga visitantes de fuera de la zona, cuyos gastos puedan generar valor para la comunidad” (Barajas, 2012).

Los efectos microeconómicos directos, permiten conocer los ingresos y gastos de bienes y servicios que ofrecen las industrias relacionadas al deporte desde una perspectiva privada o específica. Los efectos microeconómicos indirectos, permiten medir el impacto de los grandes eventos deportivos en las economías locales, o los costos monetarios generados por el fútbol al momento de pensar en un costo de oportunidad al invertir en un negocio con mayor rentabilidad.

Así mismo, dentro de los efectos microeconómicos que presenta el deporte, existen los beneficios no monetarios que poseen un impacto directo a nivel social e individual. A nivel individual, existen efectos que afectan la parte fisiológica y psicológica de las personas. “En cuanto al efecto fisiológico, el deporte contribuye a la prevención y prolongación de la salud” (Vela, 2007). Por otro lado, en la parte psicológica, el deporte permite una distracción al momento de acudir a eventos deportivos, además de la sensación psicológica, mental y emocional que otorga el compartir con miembros de una sociedad.

A nivel social, el deporte permite una paz social ya que “la práctica deportiva genera en la población una sensación de satisfacción y de bienestar general. Además ocupa el ocio de los jóvenes, lo que induce una reducción de los niveles de delincuencia”. (Vela, 2007). La integración es uno de los beneficios no monetarios que el deporte presenta, ya que existe un vinculo entre las personas de una sociedad dejando a un lado condiciones económicas, sociales, culturales y raciales, además de ser un promotor del trabajo en equipo. Sandra Vela en su artículo hace mención a Galeano, el cual expresa:

“(…) Rara vez el hincha dice: hoy juega mi club. Más bien dice: hoy jugamos nosotros. Bien sabe este jugador número doce que es él quien sopla los vientos de fervor que empujan la pelota cuando ella se duerme, como bien saben los otros once jugadores que jugar sin hinchada es como bailar sin música.” (Vela, 2007).

Esto demuestra la integración que existe entre las personas, generalmente de una hinchada que apoya a un mismo club logrando un sentimiento de integración social.

De este modo, el deporte es un mecanismo de movilidad social debido a que “sus practicantes requieren de menos recursos para su formación y dependen menos de contactos para llegar a la cima.” (Vela, 2007). La superación, la fama y el éxito tienen un gran impacto a nivel social ya que permite que las personas de sectores populares puedan desarrollarse y prosperar sabiendo que personas como ellos, en el pasado, lograron salir adelante con esfuerzo y dedicación. Así, el fútbol es popular no solo por el simple hecho de que todos lo puedan practicar y seguir, sino que genera la impresión de que cualquier persona puede salir adelante y llegar a ser lo que se proponga.

En conclusión, el deporte como actividad lúdica y recreativa ha llegado a su fin, dando paso a un deporte más industrializado, y con esto, ha generado un impacto dentro de la economía, ya que es una industria que factura millones de dólares por el hecho de que clubes y jugadores puedan ser reconocidos hoy por hoy como una marca o una empresa que ofrece servicios a distintos agentes dentro de un mercado deportivo. Para explicar el deporte como industria debemos mencionar al marketing deportivo, el cual consiste en una herramienta del marketing empresarial.

“La esencia del marketing en la industria deportiva significa estratégicamente orientación a consumidor, crear nuevos escenarios donde ellos interactúen, lo que supone poner en práctica un conjunto de tácticas para averiguar las preferencias de los seres humanos de modo de motivarlos a través del vehículo de la comunicación” (Molina, 2007).

Esto quiere decir que también existe una relación entre el marketing deportivo y la economía, debido a que su objetivo central es buscar el bienestar de los seres humanos a través de eventos deportivos que permitan la integración social. También podemos acotar que el mercado deportivo es una gran puerta para la publicidad, en vista de que es más fácil hacer pautas publicitarias y garantizar que una gran cantidad de audiencia reciba el mensaje, pero debido a la magnitud del alcance, las pautas pueden llegar a ser muy costosas para ciertas empresas.

Finalmente, el deporte, tanto con la creación de clubes deportivos, como la realización de eventos deportivos, ha provocado una serie de impactos que pueden ser medidos mediante factores microeconómicos y macroeconómicos, que no necesariamente llegan a tener un rédito económico, sino que también podrían ser medibles en términos no monetarios refiriéndose al bienestar, la identidad, la paz social, la integración, entre otros factores de los individuos que pertenecen a la sociedad. Así mismo, provoca un impacto dentro de la economía a través de otras ramas de estudio, como el marketing deportivo, encargado de crear ciertos espacios donde las personas se integren y a la vez interactúen logrando el objetivo de llegar a un bienestar, mismo objetivo que cumple la economía como ciencia social de estudio.

Bibliografía

Aguilar, V. (2007). El Club Deportivo Cuenca y la economia local. En P. S. Ponce, Mete gol gana: Fútbol y Economia. Quito: FLACSO ANDES.

Barajas, A. (2012). Problematica de los estudios de impacto economico de eventos deportivos. En A. d. Aplicada, Estudios de Economia Aplicada. España.

Mindeporte. (11 de agosto de 2010). Ministerio del deporte. Recuperado