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Marketing en acción: El micromarketing basado en la ubicación produce oportunidades

En la actualidad los mercadologos están considerando una nueva e importante variable: ¿Dónde estás en este preciso momento? Por la explotación de teléfonos inteligentes que funcionan con GPS y redes sociales basadas en la ubicación, las empresas pueden rastrear tu paradero y con ello pueden orientar sus ofertas

Tiene dos formas principales:

- Consiste en los servicios de telefonía móvil de «registro»- Como Foursquare,Gowalla , CheckPoints y Shopkick- consiste en q las personas registran sus teléfonos y revelan sus ubicaciones y obtienes ofertas especiales de minoristas

- La segunda es a través de mercadologos de Web que ofrecen «ofertas del día» como Groupon que se asocian con empresas locales para brindar ofertar locales de compras con base en donde vives y lo que les gusta

Para hacerlo aún más interesante incorporan factores como Sexo, edad, vecindario e historia de compras a través de su programa operativo de ofertas Personalizadas

Marketing Local

The north Face utiliza «geo-cercas» para enviar mensajes de texto localizando los consumidores que se aproximan a alguna de sus tiendas. SI se acercan a una tienda los clientes podrían recibir un mensaje acerca de un nuevo artículo de mercancía o promoción

Desventajas del Marketing Local

- Puede aumentar los costos de fabricación y comercialización al reducir las economías de escala

- También puede crear problemas de logística en la medida que las empresas intentan satisfacer los diversos requerimientos de los distintos mercados regionales y locales

Beneficios del Marketing Local

Ayuda a una empresa a comercializar con mayor eficacia de frente a los pronunciadas diferencias regionales y locales en demografía y estilos de vida.

Marketing Individual

Son productos y programas de marketing confeccionados a la medida de las necesidades y preferencias de cada cliente. Ha sido etiquetado como marketing uno uno, personalización masiva y marketing para mercados de uno. La tecnología permite que muchas empresas vuelvan a tener el marketing personalizado ya que son más detalladas para saber el gusto personal de cada cliente.

Existen empresas personalizadas de todo: desde arte, audífonos y zapatos deportivos hasta colchonetas para yoga y alimentos