El Planteamiento de la Investigación.

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- Antecedentes del Problema

Sobre este tema existen una variedad de estrategias que se pueden utilizar, aun así las empresas distribuidoras se enfocan a colocar los productos en los supermercados y dejando a un lado el crecimiento o rotación del mismo.

Diego A. Ontiverios nos plantea estrategias en su artículo “Retail Marketing: el punto de venta, un medio poderoso” como el Branding Merchandising (Seducción para producir deleite a los compradores), Retail Marketing (Crea impacto escenográfico en las zonas de venta) y el Facing (Planimetría en las góndolas).

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- Definición del Problema

- Enunciado del Problema

Se pretende obtener información para poder identificar en que supermercados no se ha podido matricular el producto, haciendo un comparativo en los cuales si se ha tenido un buen nivel de aceptación; y así mismo poder identificar las características del producto para generar una mejor diversificación del mismo, que nos permita permanecer en competencia con productos similares al nuestro.

Con la presente investigación se plantea definir método mercadológicos es más factible para lograr introducir el “Café Puro Gusto” en los principales supermercados de San Pedro Sula.

- Formulación del Problema

Así, ante lo anteriormente expuesto, la pregunta principal que guía esta investigación es:

¿Qué método mercadológico es más factible implementar para la matricula del producto “Café Puro Gusto” en los principales supermercados de San Pedro Sula?

- Preguntas de Investigación

- ¿En qué supermercados de San Pedro Sula no se ha logrado matricular el “Café Puro Gusto”?

- ¿Cuáles son los requerimientos de matrícula de un producto dentro de los principales supermercados de San Pedro Sula?

- ¿Qué ventajas competitivas posee el “Café Puro Gusto” en comparación a un producto similar?

- ¿Qué método mercadológico se puede implementar para lograr introducir o matricular el producto “Café Puro Gusto” en los principales supermercados de San Pedro Sula.

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- Objetivos

- Objetivo General

Determinar la factibilidad de los métodos mercadológicos para la implementación de una metodología efectiva que permita el posicionamiento e introducción del producto “Café Puro Gusto” dentro de los principales supermercados de San Pedro Sula.

- Objetivo Especifico

- Identificar en que supermercados de San Pedro Sula no se ha podido matricular el producto “Café Puro Gusto”.

- Investigar los requerimientos de matrícula de los productos en los principales supermercados de San Pedro Sula.

- Analizar las características del “Café Puro Gusto” en comparación a un producto similar.

- Investigar las diferentes estrategias de mercadeo aplicables al producto Café Puro Gusto para lograr su ingreso a los supermercados principales.

- Desarrollar un plan de sostenibilidad para que el “Café Puro Gusto” se mantenga dentro del mercado compitiendo con los productos ya matriculados.

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- Marco Teórico

- Análisis del Sector

- Café “Puro Gusto”

- Descripción del producto

El café de olla “Puro gusto” surge de la mezcla exacta de sabores y aromas México, de una receta familiar pasada de generación en generación hasta llegar a su taza.

Tomando auge en tiempos de la revolución, el café de olla se ha impuesto como la infusión más representativa y tradicional de México. FUENTE: (SARAMEL, Cafe Puro Gusto, n.d.)

- Presentación producto

- Capuchino Clásico (Presentacion 240 mL.)

Tabla 1 - Descripcion Capuchino Clasico

Fuente: (SARAMEL, Cafe Puro Gusto, n.d.)

P R O D U C T O / A R T I C U L O

Marca

Puro Gusto

Descripción

Cappuccino Instantáneo

Sabor

Classico

Vida de Anaquel

12 meses

Presentación

Vaso Térmico 8oz

UPC Articulo

750226123001 9

Largo

85mm

Ancho

85mm

Alto

106mm

Peso Bruto

35gr

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- Capuchino Moka (Presentacion 240 mL)

Tabla 2 - Descripcion Capuchino Moka

Fuente: (SARAMEL, Cafe Puro Gusto, n.d.)

P R O D U C T O / A R T I C U L O

Marca

Puro Gusto

Descripción

Cappuccino Instantáneo

Sabor