El fenómeno Apple como mercancía ideológica

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Autofijación de precios

De acuerdo a lo que se viene desarrollando en este texto los consumidores de la marca dejan en algún punto de ser sensibles al precio en pro de satisfacer una necesidad específica sin que sea necesariamente un comportamiento maximizador. Es así como el consumidor da poder de la escases a la empresa pero este no es ilimitado, el hecho de lanzar al mercado un producto que cumple con una serie de requisitos muy específicos no es suficiente para persuadir al consumidor que pague la cantidad de dinero necesaria porque simplemente el consumidor de la marca seguirá eligiendo un iPhone sobre otro smarthphone de similares características.

Para cubrir los costos de producción que a esta escala son bajos. De acuerdo a cifras consultadas en un blog especializado, los componentes suman $620.264 pesos aprox. en el caso del iPhone 6. El componente más costoso es la pantalla $142.335 pesos aprox. en el tamaño normal y $166.057 pesos aprox. para su versión grande. En el caso del procesador el costo es el mismo para ambas versiones que equivale a $63.260 pesos. Finalmente otros $12.652 pesos aprox. son para la mano de obra, teniendo en cuenta que son ensamblados en china. En conclusión se podría decir que el costo de producción entre aún versión y otra varia en aproximadamente $47.445. los costos de producción no son el mayor gasto de la empresa, se considera que el marketing justifica el elevado costo del Smartphone, pero si se analiza desde otra perspectiva eso no es así, ya que normalmente los usuarios de la marca destacan en su entorno las principales bondades de tener el teléfono de moda, es así como Apple simplemente utiliza a sus usuarios para transmitir de manera más directa y convincente sus ideas a una escala exponencial, es por esta razón que el marketing ya no proviene solo de la compañía, si no de los mismos consumidores.

De acuerdo a lo anterior, las diferentes versiones del iPhone 6, ratifican lo expuesto por Harford en la estrategia número 3 de autofijacion de precios, donde simplemente la empresa hace que sus clientes confiesen que no son sensibles a los precios, para lograr que los clientes se delaten Apple vende productos que se diferencien ligeramente uno del otro (iPhone 6 s plus, iPhone 6 s, iPhone 6 plus y IPhone 6).

El comportamiento de la elasticidad precio demanda en el iPhone es de carácter inelástico ya que cumple con las razones de tener pocos sustitutos cercanos, para clientes fieles a la marca. Y por otro lado se evidencia que el consumidor no es tan sensible a la variación en el precio.

En la era de la tecnología el poder de la escases. Harford hace referencia en su libro a las idea de Graham Bailey quien decía “no importa si alguien más en el mundo puede hacer lo mismo que tu; lo importante es que tú lo hagas primero” eso de hecho no es una afirmación que aplique precisamente al mundo moderno conectado por internet, lo importante es ser el mejor. Apple es uno de las muchas opciones que tienen los consumidores en la red, pero el plus de la estrategia está dirigida no para consolidar un producto sino para valorar las experiencias de los usuarios en todo el mundo basados en el concepto de “wow moments” (citar xxxxx), en este aspecto son los mejores y sin lugar a duda, lejos de su principales competidores, tienen bastante terreno ganado.

El factor App

Con más de 1.5 millones de apps, el App Store ha creado un sector totalmente nuevo, desde 2008 Apple ha contribuido con 1.2 millones de puestos atribuibles al ecosistema iOS y App Store y 241000 puestos creados en otras empresas como resultado del gasto y crecimiento de Apple. Esto representa miles de oportunidades para programadores, desarrolladores, emprendedores y otros profesionales que se benefician directa o indirectamente de la innovación y la tecnología promovida por la compañía. De acuerdo a Harford, este fenómeno hace parte de un mercado perfecto donde la gente se va a sentir incentivada a invertir tiempo y dinero en la capacitación universitaria, los salarios en el sector se incrementaran, la demanda de plástico para producir más procesadores se incrementara y como resultado también se sentirá el impacto en el sector que produce plásticos. Ahora las tiendas de Apple atraen a millones de clientes a centros y zonas comerciales, lo que significa que estar cerca de una de estas tiendas representa una ubicación privilegiada para clientes que buscan productos específicos, en ese orden de ideas las tiendas Apple serian un agente de escases ya que representa una ventaja para un empresa que tenga un local cerca. Todo este sistema en si es una cadena de efectos que tendrán un impacto determinado a corto o largo plazo en varios sectores de la economía.

Conclusiones

1. El consumo de un bien clasificado como mercancía ideológica puede llegar a ser irracional en términos económicos desde el punto de vista en el que el agente no está interesado en la optimización en términos de maximización esperada sino se conforma con satisfacer una necesidad especifica que en la mayoría de los casos excede la curva de posibilidades eficientes, limitando así la capacidad racional en la toma de decisiones de compra.

2. La estrategia de autofijacion de precios es aplicable a todos los productos desarrollados por la industria, esta estrategia permite no solo identificar al cliente que está dispuesto a pagar un poco más por un equipo que varía muy poco con respecto a otro de la misma categoría, sino que además fomenta el consumo de productos complementarios dirigidos al mismo cliente el cual crea una falsa necesidad que debe satisfacer.

3. La obsolescencia programada de toda la línea de iPhone es una estrategia dantesca desde el punto de vista del consumidor, equipos que están sistemáticamente diseñados para volverse obsoletos en un periodo de tiempo que coincide con el lanzamiento de una nueva versión, se convierte en un excelente ejemplo del consumismo americano que influye en nuestro mercado.

http://www.eltiempo.com/tecnosfera/novedades-tecnologia/el-escandaloso-precio-del-iphone-6s-en-colombia/16407212

Globalización de la ideología america

(http://www.sapiensco.com/blog/2012/02/la-estrategia-secreta-de-apple/)

La marca global mas valiosa en 2015 con un valor de marca de us$247.000 millones, es un icono de la cultura americana en el mundo

la pregunta es por que alguein estaría dispuesto a invertir en este bien de lujo?