El signo semiológico está compuesto al igual que el lingüístico

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La campaña fue lanzada en toda Latinoamérica durante el año 2006 y su principal objetivo era el de obtener y/o atraer a clientes –o público- juvenil, propiciando el consumo de la bebida. Crearon la personalidad del producto de forma que fuese abierto, sincero, directo y auténtico, donde la propia marca se encargó de decir las cosas que todos pensamos pero que nunca decimos. [7]

Tuvo la intención de ser una campaña permanente para la marca, pero que tuviera en sus inicios un gran impacto con su publicidad en varios medios de difusión como la televisión, espectaculares y anuncios como tal.

La connotación prosigue a complementarse cuando se lee y entiende el texto sobrante, “Sprite dice: no salen pelos en las manos”. Se puede situar geográficamente en un mito, dicho o frase que se dice tanto en México como en partes de América Latina –recordando que esta campaña fue dedicada a esta zona- y hace referencia a la masturbación.

Este mito urbano era –y es- usado para asustar a los adolescentes entre 12 y 16 años, especialmente a los varones, para evitar la masturbación en ellos. Se les decía que al hacerlo, como es pecado, les saldrían pelos en las palmas de las manos y en las manos, como a los monos (aunque los primates también escasean de pelaje en esta parte de su cuerpo).

También hay 4 signos en la imagen que pueden contribuir a una mayor explicación de la connotación:

- Los poster’s en la puerta del armario: la imagen más grande en la parte superior de la puerta muestra a una mujer sin nada que le cubra la parte del busto, como si hubiese sido obtenida de alguna revista para adultos, que es donde normalmente se encuentran este tipo de imágenes, y más abajo se encuentran más de estas imágenes en un tamaño menor.

- La muñeca dentro del armario: si se pone atención al contenido que hay en esta especie de closet, se puede ver la mitad del cuerpo de una muñeca inflable color claro. Este tipo de muñecas inflables que tienen la anatomía de una mujer, tiene un fin sexual son, precisamente, para la masturbación masculina, sobre todo.

- Revistas (tal vez): en el piso, cerca de mismo armario, se pueden ver unas cosas tiradas, mismas que podrían ser revistas para adultos tipo Playboy donde aparecen mujeres con poca –o a veces sin- ropa.

- La televisión roja: en cuanto al pequeño aparato televisivo que está en el suelo del lado izquierdo, a primera vista no se ve ninguna imagen clara, se ve como si la señal estuviera fallando, pero también es un signo que nos lleva a esta parte sexual. En películas pasadas como American Pie (1999) la pornografía que era transmitida por cable en las televisiones se veía precisamente, cortada, es decir, no tenía una clara definición por el tipo de contenido que transmitían, por lo que puede ser que la imagen se vea distorsionada debido a que es un canal de este tipo.

Continuando con el análisis de la imagen, también influyen mucho las poses y las expresiones faciales que tienen los adolescentes. Ambos tienen las manos extendidas mostrando las palmas, su postura está un poco encorvada con los hombros arriba, como diciendo “ni modo”. La expresión facial que tienen refleja burla, diversión, pero también un poco de cinismo.

Cuando juntamos todo lo explicado anteriormente de la denotación y sobre todo, la connotación, se puede entender, finalmente, que los jóvenes practican la masturbación y que tienen las manos de esa forma porque ya saben que no crecen pelos en las manos, tal como lo dicen los adultos para evitar esta conducta. Dan a entender que rompen con el mito que, como lo dice la campaña y el propio anuncio, no salen pelos en las manos, lo desmiente.

Imagen usada para el análisis:

[pic 4]

Bibliografía:

Barthes, Roland. El mensaje fotográfico. Obtenido de: compendio de la asignatura “Teorías de la significación” 2016. Lectura 6.

Barthes, Roland. Elementos de semiología. En “La Aventura Semiológica”, Paidós.

Cyberografía:

Biografías y vidas. Roland Barthes. Obtenido de: http://www.biografiasyvidas.com/biografia/b/barthes.htm Consultado el 27-nov-2016 13:40

Madrigal Méndez, Laura. Análisis de casos. Sprite: las cosas como son. Universidad de Costa Rica. Obtenido de http:://analisisdecasos.blogspot.mx/2008/05/caso-latinoamericano-sprite-las-cosas.html Consultado el 27-nov-2016 14:30.

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