Especialización en Construccion de marcas

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Dentro de la estructuración del producto, esta marca siempre ocupa un lugar importante en las góndolas con sus diferentes presentaciones con colores llamativos, material de merchandising dispuesto a captar la atención del comprador y resalta las características y beneficios de uso del producto.

P&G tiene su compromiso con la sostenibilidad sumándose a la iniciativa promovida por AISE (Asociación profesional de fabricantes de detergente europeo) a través de su asociación española, ADELMA. Esta vez reemplaza el actual detergente líquido no concentrado por versiones concentradas y más respetuosas con el medio ambiente contribuyendo a reducir el impacto sobre el medio ambiente. El fabricante fijó como objetivo reducir al 50% el impacto medioambiental disminuyendo los residuos y el gasto de agua, energía y emisiones de carbono sin alterar la calidad de sus productos. La estrategia de P&G ha consistido en concentrar cada vez más sus detergentes, optimizando la cantidad de producto que debe utilizar el consumidor y minimizando a su vez embalaje, transporte y materias primas. En el 2010 P&G lanzó “Por un futuro sostenible’, un proyecto de sostenibilidad que consistía en una estrategia corporativa global para desarrollar y comercializar productos de innovación sostenibles.

Como personalización de la marca se preocupan mucho por innovar además con el embalaje de sus productos, al Ariel liquido tiene una botella más práctica que acompaña a la compactación y el proceso de compactación viene acompañado de importantes ventajas, una nueva fórmula 50% más concentrada que la de los detergentes líquidos actuales; es una botella de tamaño reducido con dice; o moderno y atractivo, forma ergonómica y tapón dosificador con líneas muy visibles que marcan las medidas adecuadas y que facilita también el pre tratamiento de las manchas incrustadas.

Ariel es una marca que viene ocupando un lugar muy importante en la mente del consumidor puesto que lleva muchos años en el mercado y percibido por las amas de casa como un detergente que elimina totalmente las manchas y cuida las prendas.

PROYECTO DE INVESTIGACIÓN

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Sobre la base del proyecto de investigación presentado realice lo siguiente:

Plantear 2 (dos) hipótesis tomando en cuenta los objetivos de la investigación

Hipótesis 1: se percibe el mensaje de sostenibilidad de la marca, independientemente del resultado de tener las prendas muy blancas con Ariel.

Hipótesis 2: Se entendió el mensaje del resultado de una prenda “muy blanca y limpia” aun en bajas temperaturas.

Variables:

- Uso del detergente (dependiente)

- Sexo (independiente)

- Edad (independiente)

- Nivel socioeconómico (independiente)

- Zona geográfica (independiente)

- Descubrimiento o planteamiento del problema:

¿Qué mensaje refleja la imagen de la marca?

¿El consumidor tiene conocimiento de la responsabilidad ambiental?

¿Esta imagen cubrió a todo el público objetivo?

- Objetivos de la investigación

- Objetivos generales

Determinar si se percibe totalmente el mensaje que quiere transmitir la marca y si es entendible la imagen con la asociación a la sostenibilidad y la efectividad del producto en temperaturas muy bajas.

- Objetivos específicos

- Determinar si a primera vista de la imagen, la prenda sí representa un iceberg

- Definir el impacto detectado por el receptor sobre el tema ambiental en esta publicidad emitida por Ariel

- Detectar si se entendió el mensaje del resultado de una prenda “muy blanca y limpia” aun en bajas temperaturas.

- Planeamiento del diseño de investigación

Método de muestra: cualitativa exploratoria

Técnica de recolección de datos: Focus Group

Universo: hombres y mujeres que usan detergente de 25 a 50 años, según nivel socioeconómico medio y alto en zona CABA.

variables

valores

Usa detergente: si, no

2

Sexo: hombres y mujeres

2

Edad: 25 a 35

34 a 41

42 a 50

3

Nivel socioeconómico: AB

C1

C2

3

Zona: CABA

1

37

Grupos de estudio: 74

Conclusiones

Es importante identificar los puntos a tener en cuenta en una investigación de mercados ya que nos permite comprender las necesidades y más allá de esto los deseos del consumidor, para que una marca tenga éxito se debe entender factores que pueden influenciar tanto sociales, psicológicos y económicos.