LA CONSTRUCCIÓN DE UNA MARCA

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- ¿Qué aspectos del mercado pudiste observar con base en las marcas de cada establecimiento?

Va dirigido principalmente a hombres y mujeres mayores de 25 años.

La imagen que muestran en su publicidad es en su mayoría familiar.

A pesar de que está dirigido a un público en específico, ofrecen medios de pago a crédito.

- ¿Qué factores del entorno crees que afectan positivamente o negativamente el desarrollo de la campaña publicitaria de los tres establecimientos? Menciona por lo menos cuatro y explica por qué.

-La acreditación de si la empresa es socialmente responsable; con el daño que sufre nuestro planeta, se ha puesto de “moda” contribuir al medio ambiente y las empresas que lo desarrollan adquieren cierta popularidad dentro del mercado.

-Notas populares en redes sociales; cuando una nota se hace popular en redes sociales, las empresas pueden adaptar su publicidad a la nota y valerse de la popularidad de esta.

-Los modelos de sus campañas publicitarias; las empresas suelen contratar a personajes famosos y populares del momento, con el propósito de que sus seguidores consuman la marca que el artística consume.

-La situación económica del país; buscan trasmitir en sus campañas publicitarias que todo el público es apto para consumir sus productos, de manera que generalizan su mercadotecnia.

- ¿Por qué las empresas llevan a cabo investigaciones de mercado? Explica.

Es la principal herramienta para el desarrollo del marketing. Permite tener una visión clara del mercado, proporcionando información real que permita la correcta toma de decisiones, además de ayudar a reafirmar o evaluar las estrategias ya planteadas.

Hasta la empresa más pequeña realiza análisis de mercado, ya que es donde surge la idea de satisfacer una necesidad, si ya la ofertan, quienes y de qué manera la ofertan, si le hace falta algo o se puede mejorar. Competir con un mercado del cual se tiene desconocimiento no llevara al crecimiento de la empresa.

- ¿Qué factores determinantes del entorno influyen en la investigación de mercados? Menciónalos.

Factores como la economía, la moda, la cultura y el nivel económico de la zona influyen en la investigación de mercado, ya que de ello depende el éxito de la empresa o producto. Se debe analizar principalmente la cultura de la zona, con el fin de crear campañas de publicidad que se adapten a las expectativas de vida de los consumidores.

Conclusión sobre la importancia de conocer el entorno de un mercado en específico antes de comenzar una investigación de mercados.

Es completamente necesario conocer el mercado en el cual se desarrollara una empresa, ya que de la competencia o empresas con su mismo giro, dependerán las estrategias de venta y publicidad. Conocer la forma en que se desenvuelve la competencia, nos permite ir un paso adelante, planeando e innovando estas técnicas ya aplicadas.

REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS

1.- http://www.elpalaciodehierro.com.mx2.- http://www.sears.com.mx3.- http://www.liverpool.com.mx

4.- http://www.excelsior.com.mx/2011/05/27/dinero/740247

5.- http://global.tommy.com/north-latin-america/es/about/socialresponsability/14