Estudio de mercado Antecedentes generales del mercado

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Productos multi-funcionales

Este tipos de productos están diseñados para tener una o más funciones adicionales a la principal. Es decir que varios productos que fueron diseñados para un motivo en especial tendrán otros beneficios para el consumidor.

Ejemplo: Antes un maquillaje era solo utilizado para darle un mejor aspecto a la cara de las personas, pero ahora con productos como los de Asepxia (Genoma Lab) el maquillaje también puede remover espinillas del rostro del cliente.

Productos cosmecéuticos

Estos tipo de productos están diseñados para cumplir una función adicional en especial; dicha función es aportar directamente a los temas relacionados con la salud del consumidor. Es decir que además de cumplir su función básica, tammbién garantizará un beneficio médico al cliente.

Ejemplo: Crema "Age miracle" de Ponds (unilever) que además de reducir las arrugas en la piel, también humecta, limpia y tonifica la piel.

A pesar de no afectar de una manera considerable o relevante, los productos caseros es una posibilidad poco concurrida por las personas para sustituir las marcas que existen en el mercado, a un precio menor, pero muy probablemente sin los mismos beneficios que garantizan las grandes compañías.

Una de las estrategias utilizadas por las multinacionales radica en tener marcas sustitutas o productos complementarios entre sí, todo esto en su mismo portafolio de productos.

- Tendencias del mercado

Con respecto a la recopilación de información por la red, convergen a estas 5 tendencias que marcarán a la industria cosmética en el futuro

- Cosméticos Naturales: Las crecientes preocupaciones por la contaminación química y el creciente interés por la medicina tradicional, han hecho que la demanda por cosméticos basados en productos naturales aumente. Ingredientes como hongos, baba de caracol, pepino de mar y aceite de origen animal, entre otros, están siendo utilizados en las formulaciones cosméticas.

Las nuevas líneas de limpiadores y cremas de día contienen formulaciones de agua de glaciar y mineral, así como sal del Mar Muerto. Todo esto, es consecuencia por crear productos que promuevan lo natural de una manera más visible, atrayendo así a más consumidores.

- Personalización: Los cambiantes hábitos de belleza, tanto en mercados ya desarrollados como en vías de desarrollo, continúa impulsando la personalización como una tendencia global. Y aunque no es una nueva tendencia, ha estado creciendo y evolucionando rápidamente. Los clientes demandan soluciones adaptadas a la región y la idiosincrasia. Esto, con la ayuda de las tecnologías digitales, se encamina hacia la individualización.

Las personalizaciones más recientes incluyen nuevos formatos de productos, texturas y funciones. Por ejemplo, los productos basados en aceite están entrando a otras categorías de belleza que trascienden los aceites de cuerpo y cabello, a productos de limpieza, sueros, entre otro

- Belleza Sólida: Una oleada de belleza sólida y productos sin agua están apareciendo en el mercado. Estos productos proporcionan, por ejemplo, conveniencia de facilidad de traslado sin accidentes y que no sean producidos con agua implica el ahorro de la misma. Estos productos están en un auge ante la conciencia verde del consumidor.

- Belleza de lotes pequeños: Los productos cosméticos formulados en pequeñas ejecuciones, con vida limitada en la estantería, están al alza. Las compañías están buscando producir cosméticos que sean veganos, sustentables o que utilicen ingredientes que no sean procesados. Los consumidores se sienten atraídos por productos de una fabricación casi artesanal y esto hace que estos productos cada vez encuentren una consolidación en el mercado.

- Consumidores y tecnologías digitales: Para poder tener un mayor alcance en el mercado y llegar más pronto a los consumidores, las compañías están desarrollando su presencia en línea para poder tener éxito entre la competencia por el favoritismo del consumidor. Asimismo, los dispositivos de belleza han emergido con fuerza en el mercado y, si bien aún son un nicho, la línea entre belleza y tecnología es cada vez más difusa. Los consumidores cada vez se familiarizan más con herramientas y aplicaciones que los ayudan a controlar su salud y si bienestar, mientras buscan por productos de belleza. El usuario busca más control, funcionalidad y experiencias futuristas y la industria cosmética puede explotar este potencial para su beneficio.

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