Estudio de mercado para un gimnacio en lambayeque.

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Otro aspecto innovador de nuestro gimnasio es que se creará un área donde se brinden temas netamente saludables, como son: alimentación, nutrición, y temas relacionados con el deporte como el de las proteínas que se deben tomar antes de cada ejercicio y las bebidas rehidratantes que ayudan a rehidratarse después de un gran esfuerzo físico. Todo ello con el fin de generar un hábito de vida saludable en cada uno de nuestros clientes.

Se pretende crear un ambiente adecuado con buena infraestructura, con equipos y máquinas de última generación, se busca hacer sentir a nuestros clientes como en casa para ello se pretende crear un espacio de relajación como por ejemplo: música adecuada para cada área, saludar a nuestros clientes en fechas especiales como su cumpleaños y creando un día especial para que puedan compartirlo con su familia (paseo familiar).

Además, hemos pensado en hacer propaganda de futuros patrocinadores sirviendo gratis sus productos para que nuestros clientes los prueben y de esa manera conseguir un ingreso más para nuestro gimnasio y para el patrocinador.

Por último, hemos pensado en que los dos primeros días de apertura de nuestro gimnasio, este totalmente abierto al público, es decir, que durante esos dos días no se realice ningún cobro a las personas que acudan al gimnasio. Esto con el fin de que nuestros futuros clientes vean la modernidad de nuestro gimnasio y la calidad del servicio que se les brindará si optan por nuestro servicio.

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CAPITULO II: ESTUDIO DE MERCADO

2.1 IDENTIFICACIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO A COMERCIALIZAR

El servicio a ofrecer consta de un gimnasio con instalaciones apropiadas en cuanto a distribución, amplitud, ventilación, funcionalidad y limpieza se refiere, donde se impartirán clases. Se ubicará en el distrito de Lambayeque, beneficiando a la población de la zona, así como a la de las aledañas.

Las clases serán impartidas por instructores capacitados en estas actividades y que a la vez cuenten con la experiencia necesaria para un mejor desempeño en sus funciones. Los horarios estarán distribuidos de lunes a sábado, con la finalidad de ofrecer mayores posibilidades a los usuarios de elegir las actividades y horarios establecidos que más convengan a sus necesidades y disponibilidad de tiempo.

Por lo que se refiere al ejercicio mediante el uso de pesas y aparatos, queda abierto el horario a los usuarios debido a que este proceso de ejercitamiento responde a las necesidades muy particulares de cada usuario y van de acuerdo al tipo y plan de rutina que el instructor le asigna.

Con respecto a las instalaciones del gimnasio, éstas contarán con espacios y equipo suficiente a modo de que el público usuario realice su ejercicio de la manera más cómoda y eficiente posible. A su vez, se pondrán a la venta accesorios deportivos y complementos.

Ante todo, se garantizará un trato amable a todos los usuarios por parte de todo el personal que labore en el gimnasio y se pondrá especial cuidado en la imagen e higiene del mismo con el propósito de dejar enteramente satisfechas a las personas que hagan uso del servicio.

2.2. ÁREA GEOGRÁFICA DEL MERCADO

Debido a que el uso de gimnasios en los últimos años está teniendo una tendencia de crecimiento a un ritmo muy acelerado, en este caso se podría considerar una vasta área geográfica.

Por tal motivo se ha definido el área geográfica del mercado la zona Urbana del distrito de Lambayeque, provincia de Lambayeque, departamento de Lambayeque, ubicado al noroeste peruano. En esta importante área se ha podido localizar a nuestros consumidores potenciales, a nuestros consumidores disponibles, efectivos y a nuestros consumidores objetivos; además también es muy importante porque existen los medios necesarios para ofrecer este servicio, ya que en esta área cuenta con las condiciones necesarias para desarrollar el proyecto.

[pic 4]

Figura N°01: Área geográfica del mercado potencial (Mapa de la provincia de Lambayeque y sus distritos.)

Fuente: http://www.lambayeque.net/lambayeque

[pic 5]

[pic 6]

Figura N°02: Área geográfica del mercado disponible y objetivo (Mapa de la zona urbana del distrito de Lambayeque.)

Fuente: https://www.google.com.pe/maps

2.3. ESTUDIO DE LA DEMANDA CON INFORMACIÓN PRIMARIA

2.3.1. PERFIL DEL CONSUMIDOR

- CRITERIO GEOGRÁFICO: Nuestro mercado consumidor está ubicado en el distrito de Lambayeque que según datos de los censos de 1993 y del 2007 del INEI, nos muestra que para el año 2016 se proyecta un total de 78900 habitantes, de los cuales 59311 viven en la zona urbana; sin embargo, nuestro mercado está enfocado en las personas comprendidas entre las edades de 15 y 59 años de edad las cuales son un total de 43209 personas, de estas solo 5574 personas pertenecen al sector AB.

TABLA N° 01: POBLACIÓN AL 2016 DEL SECTOR AB DEL DISTRITO DE LAMBAYEQUE

EDAD

SUB TOTAL

AB (12.9%)

%

15-29

16100

2077

37%

30-44

15589

2011

36%

45-59

11521

1486

27%

TOTAL

43209

5574

100%

Fuente: PEIM 2015: Data ENAHO 2015. Disponible en: http://www.apeim.com.pe https://www.inei.gob.pe

Elaboración: Grupo ejecutor

- CRITERIO