Gestión de Marca - Significado y conceptos importantes

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Características de una buena marca

Una buena marca debe tener las características siguientes:

- Debe ser único / distintivo (por ejemplo- Kodak, Mustang)

- Debe ser extensible.

- Debe ser fácil de pronunciar, identificados y memorizado. (Por ejemplo-Tide)

- Debe dar una idea acerca de las cualidades y beneficios del producto (por ejemplo-Swift, Quickfix, Lipguard).

- Debe ser fácilmente convertibles en lenguas extranjeras.

- Debe ser capaz de protección legal y el registro.

- Se debe sugerir categoría de producto / servicio (por ejemplo Newsweek).

- Cabe indicar unas cualidades concretas (por ejemplo Firebird).

- No se debe interpretar malos significados / incorrecto en otras categorías. (Por ejemplo NOVA es un nombre pobre para un coche para ser vendidos en el país español, ya que en español significa "no pasa").

Proceso de Selección de un reconocido y exitoso Marca

- Definir los objetivos de la marca en términos de seis criterios - descriptivos, sugestivos, compuestos, clásicos, arbitrarias y caprichosas. Es esencial reconocer el papel de la marca dentro de la estrategia de marca corporativa y la relación de la marca con otra marca y sus productos. También es esencial para entender el papel de la marca dentro de todo el programa de marketing, así como una descripción detallada del nicho de mercado debe ser considerado.

- Generación de múltiples nombres - Cualquier fuente potencial de nombres puede ser utilizado; organización, dirección y los empleados, los clientes actuales o potenciales, las agencias y asesores profesionales.

- La selección de nombres en la base de los objetivos de marca y las consideraciones de marketing con el fin de tener una lista más sincronizada - Las marcas no deben tener connotaciones, debe ser fácilmente pronunciable, debe cumplir con los requisitos legales, etc.

- Reuniendo más amplios detalles sobre cada uno de los nombres finalizados - No debe ser extensa búsqueda legal internacional hecho. Estas búsquedas se realizan a veces en forma secuencial, debido a los gastos que implica.

- La realización de la investigación del consumidor - La investigación del consumidor a menudo se lleva a cabo con el fin de confirmar las expectativas de gestión como para el recuerdo y el significado de los nombres de marca. Las características del producto, su precio y la promoción se puede mostrar a los consumidores para que entiendan el propósito de la marca y la manera en que se va a utilizar. Los consumidores se pueden mostrar los paquetes 3-D reales, así como la publicidad o tablas de animación. Varias muestras de los consumidores deben ser encuestados en función del nicho de mercado en cuestión.

- Sobre la base de los pasos anteriores, la administración puede finalizar el nombre de la marca que maximiza los objetivos de desarrollo y comercialización de la organización y luego registrar formalmente el nombre de marca.

Los atributos de la marca

Los atributos de marca representan características de la marca de una empresa. Significan la naturaleza básica de la marca. Los atributos de marca son un conjunto de elementos que ponen de relieve los aspectos físicos y de personalidad de la marca. Los atributos se desarrollan a través de imágenes, acciones o presunciones. Los atributos de marca ayudan en la creación de la identidad de marca.

Una marca fuerte debe tener los atributos siguientes:

- Relevancy- Una marca fuerte debe ser relevante. Debe cumplir con las expectativas de la gente y debe llevar a cabo de la manera que quiero que haga. Un buen trabajo se debe hacer para convencer a los consumidores a comprar el producto; otra cosa a pesar de que su producto sea único, la gente no va a comprar.

- De la consistencia de marca coherente significa lo que la marca representa y construye los clientes confían en la marca. Una marca consistente es donde la empresa se comunica el mensaje de una manera que no se desvía de la proposición central de la marca.

- Positioning- adecuado Una marca fuerte debe colocarse de modo que haga un lugar en la mente de destino audiencia y lo prefieren sobre otras marcas.

- Sustentable- Una marca fuerte hace que un negocio competitivo. Una marca sostenible impulsa una organización hacia la innovación y el éxito. Ejemplo de marca sostenible es de Marks & Spencer.

- Credibility- Una marca fuerte debe hacer lo que promete. La forma en que se comunica su marca para el público / clientes debe ser realista. No debe dejar de cumplir lo que promete. No exagerar ya que los clientes quieren creer en las promesas que hacen a ellos.

- Inspirational- Una marca fuerte debe trascender / inspirar a la categoría a la que es famoso. Por ejemplo- Nike trascendente Jersey Polo.

- Uniqueness- Una marca fuerte debe ser diferente y único. Debe diferenciarse de otros competidores en el mercado.

- Appealing- Una marca fuerte debe ser atractivo. Los clientes deben ser atraídos por la promesa que usted hace y por el valor del parto.

Posicionamiento de Marca

Posicionamiento de marca se refiere a "la meta del consumidor" razón para comprar su marca de preferencia a otros . Se asegura de que toda la actividad de la marca tiene un objetivo común; es guiada, dirigida y entregada por beneficios / razones para comprar de la marca; y que se centra en todos los puntos de contacto con el consumidor.

Posicionamiento de marca debe asegurarse de que:

- Es único / distintivo frente a los competidores?

- ¿Es significativo y alentador para el nicho de mercado?

- ¿Es apropiado para todos los principales mercados geográficos y las empresas?

- Se validó la proposición con productos únicos, originales y adecuados?

- ¿Es sostenible - puede ser entregado constante en todos los puntos de contacto con el consumidor?

- Es útil para la organización a alcanzar sus objetivos financieros?

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