CASO REEBOK 1. la marca es muy importante, ¿siente usted que la definición ofrecida por Reebok es clara y concisa?

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- El nivel de costes: exige una inversión mínima baja.

- Gran alcance: las redes sociales cuentan con millones de usuarios activos que se conecta a diario, esto hace que el mensaje pueda ser visto por millones de personas en muy poco tiempo.

- Posibilidad de segmentación: la publicidad en redes sociales ofrece la posibilidad de una fuerte segmentación del perfil de usuario. Las redes sociales cuentan con información de los usuarios, esto les permite hacer que las campañas lleguen al cliente que el anunciante quiere, dependiendo de zonas geográficas, edad, sexo, gustos, preferencias, redes de amistades y demás características interesantes.

- Destino del tráfico web: se puede destinar los anuncios a páginas web, vídeos, páginas de la propia red social, formularios para altas en bases de datos o cualquier otro destino que sea de interés para los objetivos de la empresa.

- La recomendación de un contacto: hay formatos publicitarios en las redes sociales que conllevan recomendación de un amigo. Este componente social hace que esta publicidad mayor credibilidad y relevancia.

En un mundo tan competitivo las empresas tienen que estar al día con las tendencias y gustos de los consumidores y las redes sociales ayudan a estar más cerca de clientes, conocerlos y Reebok debía gran parte de su éxito por su capacidad de permanecer cerca del consumidor ofreciéndoles los productos adecuados a sus preferencias; con las redes sociales se pueden lograr los aspectos mencionados anteriormente.

9. ¿Cómo fue la publicidad de contra ataque de Nike?¿Funciono? Haga una crítica a la misma.

La campaña de publicidad de Nike en 1987 gasto 23 millones de dorales para promocionar su nueva línea Aircon “Revolución en movimiento”. Saco provecho de los problemas de abastecimiento de Reebok para revitalizar sus relaciones con los distribuidores. Durante 1998 incremento sus gastos de publicidad en un 36%, es decir, 34 millones la cual diez millones se invirtieron en cadenas de televisión para su nueva campaña “simplemente hazlo”. Introdujo una marca nueva no atlética para mujeres, orientada hacia la moda. Reebok en respuesta de a la campaña de Nike diseño las zapatillas ERS la cual fue un gran éxito.

Actualmente Nike está en el primer lugar como el mejor entre las marcas y Reebok en el sexto lugar. Nike perdió mucho terreno en los años que Reebok estaba en auge y la publicidad que utilizo en contra ataque de Reebok, si tuvo éxito no fue por mucho tiempo ya que Reebok contra ataco el mismo año con una campaña la cual tuvo mucho éxito. Pueda que entonces la publicidad hecha por Nike no tuvo mucho impacto pero durante los años ha hecho buen trabajo ganándose el primer lugar de nuevo en el segmento de calzado deportivo.

10. Desde el punto de vista estratégico ¿Cuándo incluiría usted el Brand placement para Reebook?

Lo incluiría en eventos grandes que serán vistas o asistidas por un gran público.

Como:

- Promotor de productos, patrocinar espectáculos y así sus logotipos y nombre se menciona a lo largo de todo el espectáculo (principio, final y las pausas comerciales).

- utilizar el producto y/o colocados en ciertas partes de series, películas o videos musicales. En este caso la marca no es mencionada por las personas que aparecen en el espectáculo.

11. ¿Utilizo el brand placemente? ¿Cómo lo utilizo?

Lo utilizo para patrocinar estrellas del atletismo como en sesiones de tenis, firmas de autografía. En las olimpiadas de verano de 1988 obtuvo publicidad televisiva. 1988 en la gira de Human Rights Now! La cual fue el patrocinador principal.

12. ¿Cómo eran la Relaciones públicas de Reebok? Haga una crítica a la misma.

Las relaciones publicas de Reebok era una agencia agresivo, dinámico, creativo y dedicado a su trabajo, como también trabajando con las otras áreas de marketing que son publicidad y promociones. Participando en muchos de las tareas, gestiones y decisiones de Reebok. Algunas de las tareas que realizaba eran: kits de prensa, programa de dependientes, boletines informativos, relaciones con los medios de comunicación, fiestas, compras de entradas, conferencias de prensa, radio, etc.

13. ¿Qué valores y conceptos están asociados al deporte?

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Valores

- Respeto

- Cooperación

- Relación social

- Amistad

- Competitividad

- Trabajo en equipo

- Participación de todos

- Expresión de sentimientos.

- Convivencia.

- Lucha por la igualdad.

- Responsabilidad social.

- Justicia.

- Preocupación por los demás.

- Compañerismo

Conceptos

- Promover la salud en las peronas.

- Socializar a los jóvenes y enseñar valores y comportamiento.

- Desarrollar su personalidad y someterle a las reglas del equipo o grupo.

- Potenciar la autonomía personal de los individuos implicados en los diferentes niveles de intervención.

- Fomentar el autoconocimiento y mejorar el auto concepto.

- Potenciar el diálogo como la mejor manera de solucionar los conflictos que se presenten.