Caso Práctico Marca País

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CASO PRÁCTICO

MARCA PAÍS

PRESENTADO POR: EVA LEONELA GONZALEZ

Caso Práctico

Marca País

Para resolver este caso práctico:

• Posiciónate como si fueras empresario en un sector determinado.
• Selecciona un sector sobre el que trabajar de entre los siguientes:

• EMPRESA
• SOL-TURISMO
• ARTE-CULTURA
• GASTRONOMÍA
• PATRIMONIO
• LENGUA
• AVANCE - INNOVACIÓN

• Propón acciones que, desde el sector elegido, pueden hacerse para mejorar la marca España en ese campo concreto.

Sector elegido: Turismo.

Sigue el siguiente guion para desarrollar tu plan de acciones que mejoren la marca España. GUION:

1. Crea un ‘Claim’ para la campaña.

“Vívelo para creerlo”

1. Elige y lista de medios utilizarías para comunicar y promocionar tus acciones.

Vivimos en un mundo donde la tecnología está creciendo cada día más, en donde el marketing está en las redes sociales y las opiniones de las personas. Para poder promocionar una marca así de grande como lo es un país, más España, se deben considerar las redes sociales como primera instancia para poder comunicar todas las acciones a las personas, no hay otro medio que tenga mayor alcance que las redes.

• Se utilizarían influencers, como ser Luisito Comunica, que se dedica a viajar y crear contenido de los países que visita para atraer a las personas, que lo más seguro ya estaban interesadas algún día en su vida de hacer un viaje a España. Lo que falta es impulsar ese deseo utilizando experiencias positivas de otras personas confiables en estos temas.
• Utilizar los medios digitales más famosos de otros países para promocionar la cultura, gastronomía, lugares atractivos de España y así atraer personas.
• Vínculos web que lleven a sitios específicos de las maravillas turísticas que tiene España.

No solo es importante llegar a personas de otros países para promocionar la actividad turística de un país, por lo cual yo utilizaría promocionales de vallas dentro del país para promocionar el turismo interno.

Se deberán crear métricas que se revisarán periódicamente para cualquier cambio de acción que se necesite en las estrategias de marketing digital y demás.

1. ¿Con qué entidades, instituciones o empresas colaborarías?

• En vez de utilizar empresas, utilizaría influencers que creen contenidos en redes sociales.
• Instituciones de España que hagan mejorías en el país para que las personas que visitan lo quieran hacer otra vez.
• SEGGITUR.

1. ¿A qué países te dirigirías?

• Estados Unidos
• Países de América Latina
• Países en Europa
• España

1. ¿Qué problemáticas o percepciones negativas hay a nivel internacional sobre tu sector elegido dentro de la Marca España?

• El precio para la mayoría de países es muy alto, la comida y hoteles sobrepasan el límite de la mayoría de personas que podrían crear volumen.
• La mayoría de viajantes son jóvenes, lo cual lo asocian con fiestas, relajo, etc. Esto aleja a un nicho de mercado de personas mayores.
• Hay un turismo masivo, lo cual puede ocasionar que las personas opten por otro país menos recurrido.

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