Caso práctico Imagen, marca, reputación hawkers

CASO PRÁCTICO

IMAGEN, MARCA, REPUTACIÓN HAWKERS

ROMINA PAREDES

1. Decidir, entre Las 22 leyes inmutables de la Marca explicadas en la unidad didáctica,

cinco leyes que encajen con la marca Hawkers. Argumenta tu decisión.

De las 22 leyes inmutables de la marca, considero que a hawkers le encajan las siguientes

1. Decidir, entre Las 22 leyes inmutables de la Marca explicadas en la unidad didáctica, cinco leyes que encajen con la marca Hawkers. Argumenta tu decisión.

• Ley de la concentración: Ellos se concentraron en ofrecer productos específicos y crecer en ellos, además de poder ofrecer los mismos con precios y promociones competitivos.
• Ley de la Publicidad: La visión de aprovechar plataformas como Facebook para realizar contenido segmentado, fue un acierto genial para la marca, cuando la competencia no se encontraba explotando este canal, ellos decidieron invertir en publicidad, y llegar a su público objetivo de manera exitosa.
• Ley de la Forma: Parte de su éxito también lo lograron a través de la imagen de marca, logotipo, tono y forma de dirigirse a su público, ajustado como se dice a sus ojos, para generar un impacto
• Ley de las Frontera: Debido al exíto que lograron a nivel local, decidieron dar el paso de expandirse internacionalmente, también saliendo al paso del mundo offline, a través de nuevas tiendas y puntos de venta.
• Ley de la coherencia: Siguiendo el objetivo y posicionamiento inicial como marca, pudieron luego de años lograr expandirse internacionalmente, manteniendo la misma esencia, e incluso mucho tiempo después pero lograron abril una fábrica local, todo esto debido al éxito logrado manteniendo su esencia de marca.

2. Identificar las estrategias y acciones para influir en el posicionamiento empleadas por Hawkers. Explica con ejemplos de qué forma las emplea la marca.

Uno de los puntos acertados de la marca fue la estrategia de posicionamiento a través de influencers/embajadores de marca y perfiles reconocidos socialmente, pues los mismos son referencia en sus mercados locales, generando confianza y resultados positivos relacionados a la marca.

A la vez utilizando las herramientas y plataformas digitales, para generar publicidad, y direccionada al público correcto.

También la estrategia comercial, de realizar acciones y promociones en fechas claves para el mercado, como el Black Friday, en donde la competencia se vuelve más dura, pero estas acciones permiten tener una ventaja de además del buen posicionamiento ganado, ofrecer lo que los clientes buscan en esos días específicos como ser promociones.