CASO PRÁCTICO RED BULL

CASO PRÁCTICO RED BULL

- Tras la lectura del caso, reflexiona entorno a cuál es la estrategia principal de Red Bull, los atributos básicos del producto, y su pro- puesta de valor.

La marca Red Bull tiene una combinación de marketing mix bien administrado, con variables a partir de las cuales pueden realizar un análisis del mercado y el comportamiento del consumidor para mantener y desarrollar la lealtad del cliente al satisfacer la demanda, además de ser creador de las bebidas energizantes como nueva categoría en el mundo de las bebidas, Red Bull siempre vio en la innovación la causa de uno de las opciones por las que los jóvenes lo preferían y es eso mismo lo que lo asoció al deporte y cultura urbana juvenil.

Esta oportunidad fue clave para enforcarse en nuevas posibilidades de atravesar límites con nuevos contenidos audiovisuales, siendo referente único y estando en cada cobertura deportiva como diferenciador de energía y potencia, como lo eran en ese momento los deportistas de alto rendimiento y transmitiendo ese mismo mensaje para su nicho de venta, personas que requieren agilizar sus procesos y ser más activas en su vida.

Red Bull entre sus más grandes atributos tiene que puede expresarnos vitalidad a través de su logo y sus colores, pero si se preguntan por qué?, porque simplemente ha logrado dirigirse a un segmento de personas que mediante deportes extremos o simplemente que desean obtener mayor lucidez mental al obtener concentración y resistencia física, confían plenamente en la marca para poder recibir esto que necesitan con tan sólo un sorbo de la bebida.

Bajo esta misma idea la marca ha logrado implantar en la cabeza de sus consumidores (y de los que no también) que su sabor y componentes te lleva a vida extrema a la que debes estar preparado, porque mientras disfrutas de su sabor, tu cuerpo prepara cada célula permitiéndote vivir sensaciones parecidas a la adrenalina de practicar algún deporte extremo.

Red Bull entiende que cada año el mundo se vuelve más y más caótico y sin tiempo, todos necesitan trabajar, pero también quieren sacar el tiempo de disfrutar sin sentirse agotados después de una semana larga, por lo que la marca tiene como su propuesta de valor encontrarse presente en los eventos deportivos extremos, para ofrecerte una salida a ese mundo energético en cualquiera de las disciplinas, sin importar su segmentación cultural ni social o su preferencia deportiva, siempre estará allí para darte ese ánimo extra que te recargará.

- Compara Red Bull con sus principales competidores (Monster Energy, Burn, etc.) ¿Qué les diferencia en el mercado? ¿A qué segmentos se dirigen? ¿Son los mismos?

Red Bull en su imagen puede llegar a verse más simple que otras de sus competencias, pero tiene algo en esa simpleza y es su simbología y slogan, es tan característico que no importa si no eres fan de la bebida, la reconoces a donde sea que la veas, gracias al sol y los 2 toros que se encuentran junto con los colores clásicos y significativos de la marca, el azul y plata, eso sin contar que su slogan es tan reconocible a nivel mundial que no importa si no ves su logo o sus colores, con sólo escuchar la frase “…te da alas”, ya te imaginas esa lata en tu cabeza.

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