Caso Practico Red Bull
Enviado por Ana Catarina Carrasqueira • 5 de Marzo de 2022 • Ensayo • 487 Palabras (2 Páginas) • 876 Visitas
EUDE Business School
Máster en Marketing y Dirección Comercial
Ana Catarina Reis Dores Rocha Carrasqueira
Caso práctico 3
Módulo Decisiones estratégicas de producto.
Bruselas
2022
Tras la lectura del caso, reflexiona entorno a cuál es la
estrategia principal de Red Bull, los atributos básicos del
producto, y su propuesta de valor.
La principal estrategia de Red Bull es su produto, una bebida energética inovadora. Esta asocia los conceptos de juventud, deportes extremos, energia y salud (un mix de conceptos nuevo para una bebida de este tipo).
La propuesta de valor és oferecer al cliente el impossible, lo que todos queremos, essere un Superman/woman. La bebida propuena dar nos la energía para realizar todas las actividades físicas o mentales que queremos, propuene tambien estimular el cuerpo (sin sueño, sin cansancio y sin estrés).
Tiene su estrategia de llegar directamente a los clientes pero tiene tambien sus canales normales de distribución (supermercados, restaurantes, etc.). Red Bull tiene un estilo muy propio, por ejemplo, ao patrocinar eventos de deporte extremo llega directamente al consumidor, ofreciendo la posibilidad al cliente de probar el producto y comprarlo (estrategia de sampling y street marketing). Estas dos estrategias le han permitido alcanzar altos volúmenes de ventas.
Compara Red Bull con sus principales competidores (Monster Energy, Burn, etc.) ¿Qué les diferencia en el mercado? ¿A qué segmentos se dirigen? ¿Son los mismos?
Cada Marca tiene una proposta de valor diferente pero todos se dirigen a segmentos similares (jovenes que tienen una atracion por deportes, personas que quieren tener mas energia etc.)
De todas las formas, por ser el primer produto en su clase, Red Bull tiene ventaja sobre sus competidores.
Imagina que eres el Responsable de Marketing de Red Bull, y que se ha abierto una línea estratégica para ofrecer una nueva línea de producto para mujeres. Realiza una propuesta del nuevo producto (nombre, color, packaging, claim, publicidad, etc.
Red Bull Female Sparkle (Brillo femenino de Red Bull)
Como su nombre lo indica, una bebida para mujeres con sparkle/brillo/chispa, con classe, con vida y energía que brota como el gas de una botilla de Champagne.
Para recordar bebidas gaseosas de lujo y el brillo un color dorado. Para recordar el poder, el fuego y energia femenina y un rojo arce. La 2 colores deste producto. Tendrá el mismo empaque tradicional de Red Bull a excepción del color y la apertura (una apertura fácil especialmente para mujeres).
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