CASO PRÁCTICO TEMA 3 DIRECCIÓN COMERCIAL III Mercadona
Enviado por Sandra75 • 24 de Julio de 2017 • 1.494 Palabras (6 Páginas) • 1.244 Visitas
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Respecto a la importancia del color en él marketing, el verde es el color que asociamos de forma directa a los establecimientos de Mercadona.
El color del cartel de Mercadona es verde, al igual que las secciones de fruta y verdura (tubos blancos que iluminan encima de las secciones y estanterías) y el de la propia marca en sí. Podríamos decir que la empresa está asociando dicho color al real de dichos productos.
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El color azul en la zona y en el cartel indicador y focos hacia los productos para la sección de perfumería, parafarmacia y productos del hogar (con sus respectivos tubos de neón en cada bandeja iluminando el producto).
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Para las secciones de carnicería y charcutería, un color rojo-anaranjado y focos por todo el pasillo iluminando refrigeradores y estanterías.
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Color gris oscuro en paredes, techo y cartel indicador para la sección de pescadería (congeladores azules). Encima de los congeladores y a lo largo del pasillo hay tubos led.
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En la sección de bebidas alcohólicas predomina un color granate en el techo y columnas y una iluminación en forma de focos hacia las estanterías.
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- Publicidad en el lugar de venta (P.L.V.).
La publicidad en el lugar de venta (PLV) engloba expositores, carteles, displays y otros elementos que sean portadores de un mensaje publicitario y estén colocados en un punto de venta. También se conoce como «POS display», abreviatura de la expresión en inglés Point of sale display.
Mercadona hace gran uso de los carteles dentro del establecimiento como “modo de reclamo”. Carteles indicadores (orientan la circulación de los clientes, informándoles de la situación de las secciones, colgando del techo o también informan acerca de las familias de productos o sobre promociones), carteles ambientadores (mentalizan, predisponen, recuerdan) y carteles de precio:
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La publicidad señalética desarrolla un sistema de comunicación visual sintetizado en un conjunto de señales o símbolos que cumplen la función de guiar, orientar u organizar.
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- Diseño exterior.
La publicidad exterior cuando más creativa sea, mayor impacto y atención provocarán en las personas.
En el caso de Mercadona, presenta un gran letrero luminoso con el rótulo del establecimiento. También presenta carteles informativos como son el horario, ofertas, precios y nuevos productos.
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- Conclusión.
Es conocido, que en el proceso de merchandising entran en juego una serie de estudios de orden psicológico, científico y comercial, los cuales persiguen conocer los gustos, costumbres, necesidades y forma de pensar de los consumidores.
Por esta razón, en estos tiempos de tanta competencia comercial es una excelente idea contar con una herramienta como lo es el merchandising. Ya que permite a los comerciantes "adelantarse" a las necesidades, gustos y fluctuaciones del mercado.
Por lo tanto, concluimos que el éxito, conocido de sobra por todos, de Mercadona se debe a la rapidez con que ha sabido adaptarse en todo momento a lo que sus consumidores pedían y ayudar a ello con tácticas de merchandising bastante simples y efectivas. Y que les ha llevado a aumentar sus beneficios y crear miles de puestos de trabajo en una época difícil, ligada a la crisis financiera que atraviesa nuestro país.
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