Tras la lectura del caso, reflexiona entorno a cuál es la estrategia principal de Red Bull, los atributos básicos del producto, y su propuesta de valor.

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- ¿Qué les diferencia en el mercado? La propuesta de valor de cada marca.

¿A qué segmentos se dirigen? Personas jóvenes con deseos de vivir intensamente y que buscan algo que los ayude a mantenerse activos, enérgicos y concentrados.

¿Son los mismos? A mi entender son segmentos similares pero cada marca le da un enfoque diferencial a su producto, con el fin de atraer el target real que ellos quieren.

- - Imagina que eres el Responsable de Marketing de Red Bull, y que se ha abierto una línea estratégica para ofrecer una nueva línea de producto para mujeres. Realiza una propuesta del nuevo producto (nombre, color, packaging, claim, publicidad, etc.

NOMBRE: Rose Bull

COLOR: Rosa Fucsia y Dorado, el color Fucsia deja dicho que es una marca para mujeres (no niñas) y el dorado invita a la elegancia y el lujo, esta combinación las hace sentir tiernas pero a la vez sexys y empoderadas. Este producto contendrá Potasio, lo que será atractivo para el target ya que durante el periodo menstrual las féminas sufren una baja de este químico y las hace sentir más débiles.

PACKGING: El Packing primario será la misma lata de aluminio con una tirilla especial en el pop top para despegarlo de la tapa del envase y que sea de más fácil apertura, evitando así el rompimiento de las uñas. Este producto será distribuido en supermercados, tiendas de conveniencia, Salón Bar y nails bar, clubes deportivos y supermercados, así como en pulperías o colmados.

CLAIM: Es una bebida energizante que te mantiene activa aun en tus peores días, que te ayuda a reducir el stress y mantenerte activa y concentrada. “Mantente activa, vive a Plenitud”.

PUBLICIDAD: La publicidad se concentraría en mujeres jóvenes deportistas, enfocándonos en personas que practican triatlones, maratones y crossfit, por ejemplo, que es una tendencia deportiva que va en crecimiento en estos días, así como la natación, futbol, ciclismo, gimnasia, Tenis y Voleibol. Para este producto haríamos un lanzamiento masivo con una comunicación definida y una buena distribución.