INVESTIGACION DE MERCADOS PARA DETERMINAR POR QUÉ EL RON MEDELLÍN 5 AÑOS SIN AZUCÁR NO HA LOGRADO SU POSICIONAMIENTO EN EL SECTOR DE CASTILLA

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TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN

La presente investigación utilizara las técnicas de investigación como lo es la encuesta y la observación, la ENCUESTA porque esta nos posibilita la obtención de datos estadísticos que nos permitirán conocer de primera mano la opinión que tienen los consumidores acerca del nuevo producto de la FLA a través de un cuestionario que los participantes diligencien para poder obtener dicha información que nos brindara este tipo de técnica, la segunda técnica de investigación que se utilizara será la OBSERVACIÓN DIRECTA porque nos permite inspeccionar el entorno y entrar en contacto directo con el mismo, nos apoyaremos en una lista de chequeo la cual después de ser verificada se procederá a analizar para obtener cierta información acerca del tema de investigación.

TAMAÑO DE LA MUESTRA

El tamaño de la muestra será FINITA ya que conocemos el número de pobladores que ay en el barrio castilla, y esto nos arroja el tamaño de la muestra que se utilizaremos. Para poder determinar la población especifica que se va a encuestar.

N: Población total

22.387

Z: Confianza

(3.8416)

P: Probabilidad de éxito

0.5 estándar

Q: Probabilidad de fracaso

0.5 estándar

E: Error 7%

0.0049

P.F: 22.387*3.8416*0.5*0.5 21.500 194,303211 Aproximamos a 194[pic 1][pic 2]

0.0049 (22.386) + 3.8416*0.5*0.5 110.6518

Nuestra población será 194 personas para el sector de castilla.

MUESTREO

Determinamos que utilizaremos un muestreo probabilístico estratificado ya que nuestra población es bastante numerosa, en este tipo de muestreo la característica principal es dividir el sector por variables así que utilizaremos dos tipos de variables las cuales no permitirán sectorizar nuestra población para conocer más características del sector a investigar.

Estrato Socioeconómico

1

2

3

4

Total

(0.78%)

(14.38%)

(83.28%)

(1.56%)

100

Población Total

22.387

Porcentajes

Hombres

10.607

47.4%

Mujeres

11.780

52.6%

Tamaño de la muestra

194,303211 aproxima 194

100%

VARIABLE SOCIOECONÓMICA:

Estrato socioeconómico 1

0.78% * 194.303211 = 1.51556505= 1 personas

Estrato socioeconómico 2

14.38% * 194.303211 = 27.9408017 = 28 personas

Estrato socioeconómico 3

83.28% * 194.303211 =161.815713 = 162 personas

Estrato socioeconómico 4

1.56%* 194.303211 = 3.03113009= 3 personas

Total = (1+28+162+3)= 194,303211 = 194 personas

VARIABLE GENERO

Hombres

10.607 / 22.387*100% = 47.38% = 47,4%

47.4% * 194,303211 = 92.099722= 92 Hombres

Mujeres

11.780 / 22.387*100% = 52.61%= 52.6% total (92+102) 194,303211=194

52.6%* 194,303211 = 102.203489=102 Mujeres

ANEXOS

Encuesta

Objetivo:

Conocer las diferentes percepciones que tienen los habitantes de Castilla acerca de los productos que ofrece la FLA y que tanto conocen acerca del nuevo Ron Medellín Extra Añejo 5 años sin azúcar.

Señores Consumidores.

Al mercado ha salido un nuevo producto de la línea de rones de la fábrica de licores como lo es el Ron Medellín Extra Añejo 5 años sin azúcar, el cual no ha tenido una gran aceptación por parte del consumidor.

A continuación se le realizaran una serie de preguntas, las cuales nos mostraran cuanto conocen los consumidores los productos de la FLA, además nos arrojara los diferentes gustos y preferencias que tienen los clientes del sector de castilla y la satisfacción que estos les generan.

La realización de esta encuesta consiste en determinar cuáles son las causas que han ayudado a que el nuevo producto como el Ron Medellín Extra Añejo 5 años sin azúcar no se haya posicionado en el mercado.

FECHA: DD MM AA

NOMBRE: [pic 3]

APELLIDO: [pic 4]

GENERO: F M [pic 5][pic 6]

EDAD: (18-25) (26-33) (34- 40) (41 o más)

1 ¿Conoce usted los productos de la fábrica de licores de Antioquia?

- Si[pic 7]

[pic 8]

- No

2 ¿Ha consumido alguno de los