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Investigación de mercados. Este proyecto pretende analizar y dar a conocer los factores que determinan y fomentan todas las iniciativas orientadas a conseguir un desarrollo sostenible y que incluyen el ecodiseño de los elementos de mobiliario urbano.

Enviado por   •  3 de Abril de 2018  •  1.906 Palabras (8 Páginas)  •  75 Visitas

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...

- Estudio Cualitativo

La metodología cualitativa es muy apropiada para estudiar situaciones particulares en profundidad, donde se requiera estudiar en detalle a los sujetos pertinentes, por ello nosotros utilizamos la técnica de reunión de grupo, ya que cada persona tiene una opinión diferente respecto a la otra, de esta forma se consiguen más datos de la aceptación de los individuos en un tema social como es éste. Los individuos pueden dar sus opiniones sobre esto de forma grupal y relajada, sin ningún tipo de compromisos, la fuente de información es rica en el sentido de que mucho se puede aprender de los ejemplos utilizados en el estudio.

- Técnicas cualitativas Directas

- Conoceríamos conductas y actitudes sociales de los almerienses, lo que nos ayudaría a relevar información sobre nuestro tema de investigación.

- Obtendríamos una mayor cantidad y variedad de respuestas y opiniones que podrían enriquecer la información.

- La flexibilidad que ofrece este ambiente grupal le permitiría al moderador explorar otros temas relacionados a medida que van surgiendo. Como consecuencia, vemos que es posible que se genere en un período de tiempo corto una amplia gama de información.

- En resumen, ésta técnica nos ayudaría a revelar información profunda asociada a conocimientos, actitudes, sentimientos, creencias y experiencias de los almerienses en un corto período de tiempo.

Por otro lado estaría las entrevistas en profundidad, aunque no la hayamos llevado a la práctica, ésta técnica cualitativa creo que también sería viable para el estudio, ya que al ser una interacción directa entre entrevistador y entrevistado se podría dar un intercambio libre de información sin ninguna presión social para estar de acuerdo o no con el grupo. Además, al ser una entrevista personal, el entrevistador promovería un ambiente de confianza con el entrevistado, con el fin de que éste hable con libertad de sus actitudes, creencias, sentimientos y emociones.

- Estudio cuantitativo

En los estudios cuantitativos se suele obtener una alta participación como en el caso de las encuestas, pero la información que se obtiene de los participantes es más limitada, aunque más profunda.

Nuestro estudio se ha basado en la opinión de la población Almeriense con la propuesta que se quiere llevar a cabo, para ello hemos llevado a cabo las siguientes etapas:

- Diseño del cuestionario:

Redactar las partes más generales del cuestionario para la recogida de información primaria de tipo cuantitativo; es decir, variables demográficas y económicas).

- Sexo

- Edad

- Nacionalidad

- Situación laboral

- Ingresos netos mesuales…

O por otro lado plantear preguntas en las que se puedan dar respuesta a los objetivos de la investigación, procurando siempre dejarlas lo más cerradas posibles.

- Indique en qué medida los siguientes factores le desincentivaríana la aceptación de la implantación de este nuevo tipo de mobiliario urbano más sostenible, siendo (1) “Me desincentiva mucho ” a (5) “No me desincentiva en absoluto”:

- ¿Qué importancia tiene para usted la conservación del medioambiente?

- ¿Piensa usted que reciclar es necesario?

- ¿Usted recicla?

- ¿Cree usted que la gente está realmente concienciada de la importancia del reciclaje?

- ¿Está usted satisfecho con la información de los medios de comunicación sobre el reciclaje?...

Con esto lo que hemos pretendido es identificar y conocer el perfil de los almerienses que estarían a favor o en contra de esta iniciativa, así como identificar los factores que los motivarían o desincentivarían a la hora de poner mobiliario urbano en la ciudad y poder ver si son proclives a apoyar la iniciativa a favor de la sostenibilidad medioambiental.

- El segundo paso a seguir sería determinar el segmento de la población al cual vamos a realizar nuestro estudio, debido a que ha sido mediante encuestas la realización de ha hecho de forma aleatoria a los ciudadanos almerienses.

- El campo que se ha llevado a cabo: cara-cara, internet o telefónica.

- Se realiza la codificación de las preguntas y respuestas de los cuestionarios.

- Verificación de las encuestas, para asegurarnos de que han sido realizadas correctamente y sin ningún tipo de error.

- Tabulación y análisis descriptivo, todos los datos recogidos de las encuestas son introducidas en el programa estadístico SPSS. Para ello hemos definido cada una de la/s variable/s creada/s a partir de cada pregunta, así como sus valores correspondientes para poder analizarlas después de manera más efectiva.

- Elaboración del informe final

Para finalizar el estudio de dicha iniciativa hemos de redactar el presente proyecto en el cual se van explicando con detalle cada una de las etapas llevadas a cabo en la investigación, fruto de todo el proceso de investigación.

5. Resultados

- Objetivo general

El objetivo general del proyecto de investigación es el grado de aceptación por parte de los almerienses de la implantación de mobiliario urbano fabricado con residuos orgánicos, así como los factores que determinan este grado de aceptación.

P3.Apoyo de la propuesta del Ayuntamiento

Frecuencia

Porcentaje

Porcentaje válido

Porcentaje acumulado

Válido

No

36

8,1

8,1

8,1

Si

366

82,6

...

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